2008年的最后一天，山東文化體制改革取得重大進(jìn)展，山東大眾傳媒股份有限公司、山東出版集團有限公司、山東新華傳媒股份有限公司、山東影視集團股份有限公司等4家新成立的傳媒公司集中揭牌，這4家公司的主要發(fā)起人皆是山東傳媒業(yè)的行業(yè)龍頭，主要是大眾報業(yè)集團、山東出版集團和山東省廣播電視總臺。同時(shí)，這些山東傳媒行業(yè)龍頭企業(yè)的董事長(cháng)在揭牌儀式上都無(wú)一例外地提出了上市的目標。
　　4家傳媒公司集中改制、掛牌的背后，是山東省委、省政府的強力推動(dòng)。山東省委常委、宣傳部長(cháng)李群表示，“加快推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)，并對傳統國有文化企業(yè)進(jìn)行公司制、股份制改造，重點(diǎn)培養一批實(shí)力強、發(fā)展前景好的國有或國有控股文化企業(yè)，是文化體制改革的一項重要任務(wù)，也是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設經(jīng)濟文化強省的重要舉措。四家省直文化企業(yè)掛牌成立，標志著(zhù)山東省文化體制改革取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”
　　資料顯示，山東文化產(chǎn)業(yè)2007年實(shí)現增加值714億元，占地區生產(chǎn)總值 （GDP）的2.75%。按照山東的整體規劃，到2010年，全省的文化產(chǎn)業(yè)增加值將達到或超過(guò)1000億元，到2015年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省生產(chǎn)總值的比重達到或超過(guò)5％，成為文化產(chǎn)業(yè)強省。
　　大眾傳媒：集團整體上市平臺
　　大眾報業(yè)集團前身曾是抗戰時(shí)期華東局機關(guān)報，創(chuàng )立于1939年，是首批全國文化體制改革試點(diǎn)單位，從上世紀90年代，該集團就進(jìn)行過(guò)股份制改革及上市融資的探討。面對全國加快文化體制改革、山東大力推進(jìn)文化體制改革的難得歷史機遇，大眾報業(yè)集團提出了“以股份公司設立為階段性目標，以整體上市為未來(lái)目標”的戰略性方針，推出半島傳媒有限公司先行進(jìn)行股份制改革，為整個(gè)集團進(jìn)行報業(yè)文化體制改革打開(kāi)突破口。目前，該集團擁有11報5刊一網(wǎng)站。
　　大眾傳媒股份公司是由半島傳媒有限公司融合大眾網(wǎng)傳媒有限公司、吸引山東新華書(shū)店集團有限公司共同組建而成。半島傳媒成立于2006年，注冊資本1億元，是大眾報業(yè)集團的全資子公司。2008年1月至10月，半島傳媒的凈利潤已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)元。大從報業(yè)集團采取“股權轉讓+整體變更”的方式，將半島都市報社經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)打包裝入大眾傳媒。
　　大眾報業(yè)集團公司董事長(cháng)傅紹萬(wàn)表示：將繼續引進(jìn)戰略投資者，定向增發(fā)等，加快推進(jìn)上市，直至實(shí)現該集團的整體上市。
　　出版集團：3年后實(shí)現上市
　　山東出版集團公司是由事業(yè)單位山東出版總社整建制改制的國有獨資企業(yè)，集團下屬的16個(gè)事業(yè)單位中的14個(gè)單位將整體轉為企業(yè)，其余2家事業(yè)單位移交給省有關(guān)部門(mén)。轉企的14家單位包括山東省出版總社、山東人民出版社、山東文藝出版社、山東教育出版社、山東畫(huà)報社等。改企后，各公司將繼續使用山東省出版總社及所屬各出版社、期刊社的名稱(chēng)。
　　出版集團計劃，到2013年，改制后的山東出版集團年總銷(xiāo)售收入突破100億元，利稅突破10億元。并且，山東出版集團將整合其出版、發(fā)行和物資供應等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，引進(jìn)戰略投資者，吸收社會(huì )資本參股，組建齊魯出版傳媒股份公司。按照出版集團的規劃，齊魯出版傳媒股份公司將以出版業(yè)務(wù)和資本為紐帶，逐步發(fā)展成為一家跨媒體、跨行業(yè)、跨地區、跨所有制的大型文化上市公司，爭取在2011年之前實(shí)現上市。