在中國人多年的記憶中，每逢元旦前夕都將泛起一股“掛歷潮”。在此期間，形形色色的中國傳統型掛歷，一直扮演著(zhù)商家角逐市場(chǎng)、親朋之間饋贈的顯要角色。一年一度的掛歷經(jīng)濟，也因此贏(yíng)取了年末禮品市場(chǎng)的一席之地。
　　然而，多年來(lái)走俏中國市場(chǎng)的廣告掛歷、藝術(shù)掛歷和老黃歷等“老三件”，在二00九年元旦來(lái)臨的前奏中，卻市場(chǎng)反應冷淡。筆者連日來(lái)走馬掛歷市場(chǎng)，發(fā)現傳統“老三件”掛歷市場(chǎng)如今風(fēng)光不再，市道冷清。
　　往年，廣東陽(yáng)江市區每年都將形成幾個(gè)大的傳統掛歷批發(fā)市場(chǎng)，在以前的生意道上，這類(lèi)市場(chǎng)盡管紅火程度有別，但鮮見(jiàn)今日之低微。
　　筆者今天從這類(lèi)市場(chǎng)上了解到，七成以上掛歷商家的營(yíng)銷(xiāo)量較去年下跌五成以上，而價(jià)格也均見(jiàn)不同程度的下滑。與此同時(shí)，往年街頭掛歷買(mǎi)賣(mài)交易的熱鬧景觀(guān)也不復重現。
　　眾所周知，掛歷走進(jìn)家居的最大功能，除了裝飾就是“看日子”，最易“過(guò)期作廢”。元旦前夕，傳統掛歷商家仍然維持著(zhù)這樣的經(jīng)營(yíng)局面，其市場(chǎng)處境可想而知。傳統掛歷遭此冷遇，其因何在？
　　筆者從一些路人口中了解到，距元旦僅剩三天，但已經(jīng)購買(mǎi)了掛歷的人卻寥寥無(wú)幾。占七成以上的采訪(fǎng)對象稱(chēng)，如今買(mǎi)不買(mǎi)掛歷已無(wú)關(guān)要緊，包括往年在民間市場(chǎng)占有很大銷(xiāo)售空間的一些傳統“老黃歷”也難免受冷，理由是“已無(wú)新意”，看與不看一個(gè)樣，什么“宜”“忌”之類(lèi)的表述，看多了反而覺(jué)得有些無(wú)聊滑稽。
　　一位路人坦言，以前買(mǎi)掛歷是為了“看日子”和裝飾房間，但現在這兩項功能早已有了更好的替代品，如手機里面都有萬(wàn)年歷，一動(dòng)拇指就能查到具體日期，且攜帶使用方便。而作為裝飾品，傳統型的掛歷在市民已經(jīng)精心裝飾過(guò)的房間里，已很難找到自己適合的位置。
　　近年來(lái)，許多單位和企業(yè)都會(huì )印制大量的掛歷送給職工和客戶(hù)，用于宣傳企業(yè)形象，而目前這種現象已大為減少。有單位工作人員直言，往年送到辦公室的一些廣告型掛歷，大多是棄置一邊，根本不掛甚至不看。原因是既不好看，又損壞墻面。
　　當地一位印刷廠(chǎng)商在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，去年他還接到過(guò)十多家企事業(yè)單位客戶(hù)的訂單，但今年到位的只有四家。更為一反常態(tài)的是，從今年十一月份以來(lái)，該廠(chǎng)就再也沒(méi)接到過(guò)中間商的加印業(yè)務(wù)，原因是批發(fā)市場(chǎng)不景氣，其他印刷業(yè)同行遇到的情況也大同小異。
　　對此，業(yè)內人士分析稱(chēng)，造成傳統掛歷遇冷的主要原因，是缺乏個(gè)性和創(chuàng )新�？钍皆O計的死板和選取畫(huà)面的老套，乃今日商家兵敗的硬傷。一些傳統商家可能還沒(méi)有清醒地意識到，風(fēng)靡于上世紀九十年代的諸如香車(chē)美女、明星寵物、山水欣賞等版本類(lèi)別，與現代人的觀(guān)念意識、與現階段家居裝飾的品味格局早已不相適應，假如還不及時(shí)加以創(chuàng )新，這類(lèi)傳統的掛歷逐步淡出市場(chǎng)就在情理之中了。