《商業(yè)周刊》今天發(fā)表文章預測了美國傳媒業(yè)2009年可能發(fā)生的事件，其中包括網(wǎng)絡(luò )廣告無(wú)法獨善其身、傳媒業(yè)集中度進(jìn)一步提高以及“影子”媒體的誕生等。
　　傳媒業(yè)形勢將繼續惡化。廠(chǎng)商利用經(jīng)濟蕭條調整并削減廣告支出，不止一家報紙已經(jīng)�？�或減少了版面，至少一家排名前50位的雜志以1美元的價(jià)格賣(mài)給了一家非媒體產(chǎn)業(yè)的公司，目的顯然是進(jìn)行重組。
　　網(wǎng)絡(luò )廣告無(wú)法獨善其身。明年網(wǎng)絡(luò )顯示廣告的表現將低于預期，被預言呈爆炸性增長(cháng)的社交網(wǎng)站廣告也令人失望，但從MySpace獲得傭金的機構還在令人可笑地宣揚它是如何“完美”。
　　傳媒業(yè)集中度提高。持有大量現金并希望廉價(jià)收購美國資產(chǎn)的海外公司將推動(dòng)媒體業(yè)集中度的提高。瑞典傳媒公司邦尼集團2007年收購了時(shí)代公司旗下18種雜志，擴大了美國業(yè)務(wù)。海外公司在美國既投資傳統媒體資產(chǎn)，也投資網(wǎng)絡(luò )媒體資產(chǎn)。
　　在剝離有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)獲得巨額資金后，時(shí)代華納宣布將完成下面兩項交易之一：將部分資產(chǎn)與NBC環(huán)球合并或收購S(chǎng)cripps Networks Interactive。
　　廣告收入減少使大型電視網(wǎng)絡(luò )受到打擊。低成本的節目開(kāi)始占領(lǐng)黃金時(shí)段，有傳言稱(chēng)“四大電視網(wǎng)絡(luò )”將減少成“三大電視網(wǎng)絡(luò )”，但這一傳言明年不會(huì )成為現實(shí)。
　　默多克受到質(zhì)疑。新聞集團手握60億美元現金，計劃在美國大肆收購，但投資者和觀(guān)察人士并不感興趣。許多媒體報道都提到了新聞集團股價(jià)的糟糕表現，并懷疑公司是否為收購制定了切實(shí)可行的戰略。
　　行業(yè)組織發(fā)行量審核署將批準修改雜志發(fā)行量計算方法。當前的規則只允許將印刷雜志的數字化拷貝計入發(fā)行量，修改后的規則將放寬可計入發(fā)行量的數字拷貝標準。
　　電臺將推出面向30-40歲都市人群的節目。這類(lèi)節目在一些市場(chǎng)受到了歡迎，但這并不能掩蓋電臺收入持續以?xún)晌粩迪禄�以及許多電臺運營(yíng)商負債累累的尷尬。
　　《紐約時(shí)報》出售About.com挽救報紙業(yè)務(wù)�！都~約時(shí)報》挖角通用電氣前CEO杰克·韋爾奇(Jack Welch)的計劃落空了。韋爾奇是《商業(yè)周刊》專(zhuān)欄作者。
　　“影子”媒體的誕生。“影子”媒體由在2008和2009年被裁減的媒體人創(chuàng )辦，他們也是這些媒體的員工。“影子”媒體在2010年及之后將與現有媒體激烈競爭。