拓展報紙的讀者到達范圍

正當一些報社使用數字印刷機進(jìn)行直投資料和夾報廣告的印刷時(shí)，另外一些報紙開(kāi)始使用這些技術(shù)進(jìn)行遠程印刷，以便擴大自己的報紙在偏遠地區的發(fā)行覆蓋。這種方法也可以用在那些報紙發(fā)行量很小的地區，或是那些必須由飛機或船舶運送、發(fā)行的區域，惠普公司的希勒說(shuō)。

從2001年起，數碼印刷機生產(chǎn)商奧西公司已經(jīng)通過(guò)其遍布全球的商業(yè)印刷廠(chǎng)商，使得遠程（包括全美甚至全球）印刷報紙成為可能。通過(guò)奧西數碼報紙網(wǎng)絡(luò )，像紐約時(shí)報、澳大利亞的悉尼早先驅報等，都可以將制作好的數碼印刷文件傳給奧西公司，該公司把這些文件發(fā)送給報紙發(fā)行目的地安裝有其數碼印刷機的商業(yè)印刷網(wǎng)點(diǎn)，該公司負責數據流和產(chǎn)品印刷的監督。

這種遠程印刷可能會(huì )在歐洲獲得更廣泛的應用，因為那里的人口流動(dòng)性比較大。德國的法蘭克福報就使用奧西公司的數碼印刷網(wǎng)絡(luò )在英國和德國同時(shí)發(fā)行報紙，其英國版上刊載的是英國當地的廣告。

“數碼世紀的到來(lái)意味著(zhù)你的報紙可以在你需要的任何地方發(fā)行，只要你能找到合適的數碼印刷合作伙伴。”牛頓說(shuō)。

窄眾化或版本化

柯達公司出版市場(chǎng)部全球副總裁杰克·納堅堅信，更多的美國報紙應當考慮報紙的窄眾化，因為這樣可以爭取更多的廣告。“與世界上的其他國家不同，美國報紙擁有大量的家庭投遞量，”他說(shuō)，“你可以通過(guò)數碼印刷技術(shù)，發(fā)動(dòng)精確到街道和社區的廣告攻勢。”

洛杉磯的《每日商業(yè)投資者》將會(huì )很快在這一領(lǐng)域進(jìn)行投資。奧尼爾數據系統公司今年5月份宣布，該公司計劃將公司的各種數據整合進(jìn)其兄弟公司《每日商業(yè)投資者》的新聞部門(mén)。該報可能會(huì )全部采用惠普的噴墨寬幅數碼印刷機印刷，最終將目標讀者定位于高端個(gè)性化的訂戶(hù)群體。

數碼印刷無(wú)須制版、設計印刷迅速，從設計到發(fā)行可實(shí)現一條龍管理的特點(diǎn)，使得其印、發(fā)效率得到大大提高。

展望未來(lái)

“談到報業(yè)與數碼印刷，一切皆有可能，”阿多尼奧說(shuō)，“不久的將來(lái)，我們可能會(huì )看到更多的窄眾化精確定位的出版物。針對單個(gè)人的個(gè)性化報紙也是可能出現的，盡管實(shí)現這一目標需要投入一定的人力來(lái)支持對流程和質(zhì)量的控制和監測。”

但是，報紙首先要在這一領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。其實(shí)，只需要大約200萬(wàn)美元，你的報社就可以踏入彩色數碼印刷的行列。使用數碼印刷機，遠程印刷報紙，發(fā)行報紙的窄眾化版，將會(huì )通過(guò)內容的相關(guān)性使得發(fā)行人與讀者靠得更近。如果你不確定這個(gè)固定投入是否能使你贏(yíng)利，你不妨去找數碼印刷商作為合作伙伴，看看讀者和廣告客戶(hù)的市場(chǎng)反應如何。不幸的是，如今很少有報紙有胃口來(lái)探索未知的市場(chǎng)。如今，報紙發(fā)行量的下降和收入的減少，使得很多發(fā)行人僅僅把目光聚焦在其核心產(chǎn)品上。

（編譯自《傳媒時(shí)空》2008年10月刊，作者拉謝爾·斯特雷頓為美國報業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)欄作家）