此次席卷全球的金融危機以銀行業(yè)為中心點(diǎn)，不斷向周邊行業(yè)蔓延。其對各個(gè)行業(yè)影響的深度和廣度至今尚不能準確評價(jià)，但影響已經(jīng)是毫無(wú)疑問(wèn)的。出版業(yè)當然也逃不出這一場(chǎng)宿命。
　　資金吃緊兼并暫停
　　10月7日，冰島政府宣布解散Landsbanki銀行董事會(huì )并接管該行。由于Landsbanki銀行的業(yè)務(wù)遍布歐洲，很多冰島以外的企業(yè)資金鏈受到了沖擊。英國鮑德斯集團正是其中一員。今年年初，鮑德斯集團從Landsbanki銀行以資產(chǎn)抵押的方式申請了2300萬(wàn)英鎊的貸款并得到批準。隨著(zhù)銀行被接管，鮑德斯集團的資金鏈受到嚴重影響。10月14日，英國政府宣布對Landsbanki銀行在英國的支行提供不超過(guò)1億英鎊的短期擔保貸款。由此，鮑德斯集團獲得了寶貴的喘息機會(huì )。然而，在當前經(jīng)濟前景不甚明朗之際，處于緊張資金鏈條中的企業(yè)似乎沒(méi)有放松的理由。
　　在英國，鮑德斯集團的遭遇并非個(gè)案。不久前，英國第二大圖書(shū)批發(fā)商貝特拉姆陷入了信用危機。10月3日，信用保險公司宣布停止對貝特拉姆的母公司——英國零售巨頭伍爾沃斯集團提供信用擔保。伍爾沃斯并未公開(kāi)透露其財務(wù)狀況，如驚弓之鳥(niǎo)的投資者和出版商紛紛做出了自保舉動(dòng)。在消息發(fā)布后一周內，伍爾沃斯的股票暴跌1/4，而一些中小型出版社則紛紛催促貝特拉姆提前回款。
　　從2007年12月31日至今年6月30日的半年中，出版商周刊股指（Publishers Weekly Stock Index）受到整體經(jīng)濟下挫的影響，僅有兩家機構實(shí)現了上漲，約翰·威立強勁的年度財政表現贏(yíng)得了投資者的信任，股指上揚5.1%。從整體上看，出版商周刊股指下滑了17個(gè)百分點(diǎn)，低于同期道瓊斯工業(yè)平均指數下挫的幅度。但是，書(shū)業(yè)零售企業(yè)的股指下滑慘重。百萬(wàn)書(shū)店集團下滑了35.7%，鮑德斯連鎖書(shū)店下滑了43.7%，是出版商周刊股指中的16家機構中跌幅最大的兩家公司。一路高歌的亞馬遜，每股價(jià)格也從去年年底的92.64美元下滑至73.33美元，跌幅達20.8%。
　　在經(jīng)濟震蕩最為猛烈的9月，美國出版商周刊股指劇烈下滑近11個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)，道瓊斯工業(yè)平均指數也下滑了6個(gè)百分點(diǎn)。在其16家機構中，只有兩家書(shū)業(yè)上市機構股指有所上漲，即巴諾連鎖書(shū)店以及Marvel Ent.，最高增幅為5.4%，而相比之下，其他14家機構的下滑幅度達到了兩位數。就連一直走高的亞馬遜股票也下滑了10個(gè)百分點(diǎn)。
　　在此次金融危機中，銀行金融業(yè)首當其沖。其直接的影響便是，資金的周轉速度放緩甚至停止，兼并或收購行為幾乎停頓。
　　10月初，美國知名玩具設計、制造商RC2公司宣布，取消收購兒童電子書(shū)出版商Publications International Ltd.旗下的少兒出版業(yè)務(wù)。RC2公司首席執行官科特·斯托爾廷解釋說(shuō)，高額的資金成本和目前的信貸危機是公司取消收購的主要原因。斯托爾廷表示，一旦資金市場(chǎng)有所回暖，將重新考慮收購事宜。
　　　阿歇特集團有關(guān)負責人表示，雖然搶占市場(chǎng)份額一直是阿歇特集團“不變的原則”，但在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下，不會(huì )通過(guò)收購方式擴大規模。“我們目前沒(méi)有大規模進(jìn)行收購的打算，這不是一個(gè)合適的時(shí)間”。 
        低迷之中的謹慎樂(lè )觀(guān)
        巴諾連鎖書(shū)店首席執行官約瑟夫·隆巴迪將這個(gè)時(shí)期稱(chēng)為“30年來(lái)最糟糕的零售環(huán)境”。
　　事實(shí)上，次貸危機從2006年開(kāi)始爆發(fā)。在過(guò)去的一年中，金融危機的影響已經(jīng)顯現。不過(guò)，一系列的數據顯示，盡管書(shū)業(yè)遭受影響，但并非毀滅性的，甚至有逆勢上揚之勢。
　　2007年，英國圖書(shū)零售市場(chǎng)總值與2006年同期相比增長(cháng)6.5%。除去“哈7”的因素，市場(chǎng)總值增長(cháng)4.3%；2007年，美國各類(lèi)圖書(shū)基本實(shí)現了增長(cháng)，出版業(yè)凈收入大約為370億美元；2007年是德國書(shū)業(yè)自2004年蕭條以來(lái)，境況最好的一年。
　　當然，金融危機對書(shū)業(yè)的影響具有滯后性。2008年的德國圖書(shū)市場(chǎng)和2007年比相對低迷，其中商業(yè)街書(shū)店的銷(xiāo)售額在今年的前9個(gè)月同比減少3%；據尼爾森圖書(shū)公司的數據，如果不排除“哈利·波特”的因素，截止今年10月，英國圖書(shū)銷(xiāo)售額比上年同期下滑1%；日本出版物研究所預測，從目前的數據來(lái)看，預計2008年日本書(shū)業(yè)全年的銷(xiāo)售額和2007年相比將下降3%；美國書(shū)業(yè)研究集團的邁克爾·黑利也表示，美國的圖書(shū)市場(chǎng)情況也越來(lái)越嚴峻，尤其是大眾圖書(shū)市場(chǎng)。
　　不過(guò)，2008年還未結束，即將到來(lái)的圣誕銷(xiāo)售旺季將為書(shū)業(yè)注入興奮劑。英國零售集團HMV前任首席執行官Alan Giles預測：“家庭依然希望盡可能擁有一個(gè)快樂(lè )的圣誕節，我們的機會(huì )就是讓圖書(shū)成為圣誕禮品，價(jià)格低廉，具有保存價(jià)值。當然，這個(gè)圣誕節將是一個(gè)激烈競爭的銷(xiāo)售季。書(shū)商的大比拼在所難免。”亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始為此積極籌劃。一些網(wǎng)絡(luò )書(shū)店計劃降低收取運送費的最低消費標準，如亞馬遜圣誕期的運費將從原來(lái)的15英鎊降至5英鎊。
　　事實(shí)上，在目前經(jīng)濟低迷、消費緊縮的情況下，圖書(shū)相對于其他娛樂(lè )產(chǎn)品具有低廉、易得的特征，有著(zhù)更強的市場(chǎng)親和力。歐洲書(shū)商協(xié)會(huì )總監弗朗·杜布里希望書(shū)業(yè)以此次金融危機作為契機，推廣廉價(jià)的娛樂(lè )消遣方式。“圖書(shū)是廉價(jià)的禮品，人們永遠能買(mǎi)得起書(shū)�；蛟S，書(shū)商可以借此機會(huì )重新界定他們的角色，即以低廉的價(jià)格提供娛樂(lè )、知識。”作為知名的投資人，澳大利亞威爾頓國際集團總裁凱文·威爾頓說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò )、銀行等領(lǐng)域有如此多的泡沫，而圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，是圖書(shū)，是知識。”他表示對圖書(shū)行業(yè)的投資依然有信心。
　　英國出版業(yè)資深觀(guān)察家保羅·理查森對整體書(shū)業(yè)形勢看好。他的擔心是，中國和其他海外市場(chǎng)的印刷費用上漲將成為牽制英國出版業(yè)增長(cháng)的因素。
　　天助自助者
　　盡管整體形勢不容樂(lè )觀(guān)，書(shū)業(yè)企業(yè)依然能從危機中找到生存與發(fā)展之路。
　　9月，隆巴迪在高盛銀行全球零售會(huì )議上發(fā)表演說(shuō)稱(chēng)，巴諾第二季度銷(xiāo)售額上漲13.9%的數據表明，人們依然買(mǎi)書(shū)，只是買(mǎi)書(shū)的方式改變了。“網(wǎng)絡(luò )成為了增長(cháng)點(diǎn)”。巴諾書(shū)店希望其網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)從這個(gè)趨勢中分一杯羹。他表示，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )書(shū)店業(yè)務(wù)的增長(cháng)，零售商開(kāi)始減少實(shí)體店的某些品種的圖書(shū)數量，并將之轉移到網(wǎng)絡(luò )上。例如，巴諾實(shí)體店的電腦圖書(shū)數量是8年前的一半；地圖冊和字典已經(jīng)大量地“遷居”網(wǎng)絡(luò )；參考書(shū)和經(jīng)管圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò )上賣(mài)得越來(lái)越好；而少兒圖書(shū)是實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售得最好的圖書(shū)品種之一。由于音樂(lè )產(chǎn)品的銷(xiāo)售額繼續維持兩位數的跌幅，巴諾正在嘗試用其他的產(chǎn)品替代音樂(lè )CD產(chǎn)品。隆巴迪將對巴諾推行一系列緊縮的管理方式，如提高供應鏈的效率、控制員工的數量。信貸危機導致了商場(chǎng)數量的驟減。巴諾明年的開(kāi)店計劃是20~25家，低于之前預計的30~35家。巴諾并不指望從新書(shū)店中獲得銷(xiāo)售額的提升。
　　金融危機大大打擊了投資者的信心。一些書(shū)業(yè)上市企業(yè)及時(shí)開(kāi)展危機公關(guān)，適時(shí)發(fā)布財務(wù)報告，給投資者一個(gè)交代。10月15日，培生集團發(fā)表聲明稱(chēng)，目前集團的運營(yíng)與預期的結果基本一致。到9月底，集團銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)了8%，運營(yíng)利潤增長(cháng)11%。“我們對全球經(jīng)濟狀況持謹慎態(tài)度。但是，我們的運營(yíng)勢頭良好，我們的產(chǎn)品富有創(chuàng )新性，我們的運營(yíng)具有彈性，我們的資產(chǎn)負債率亦合理。”培生首席執行官馬喬里·斯卡蒂諾說(shuō)。在經(jīng)歷了幾番收購和兼并之后，培生集團目前還處在“整合調整”期。磨合期間成本開(kāi)銷(xiāo)不菲，不過(guò)，集團依然憧憬2008年全年的利潤達到2007年的水平。
　　為了應對美元下滑帶來(lái)的經(jīng)濟損失，很多出版商開(kāi)始采取相對堅挺的歐元進(jìn)行交易。“動(dòng)蕩的全球市場(chǎng)并沒(méi)有給我們造成很大的影響。”DK銷(xiāo)售及國際版權部總監瑞秋·沃特森說(shuō)，“盡管遠東的印刷成本正在上漲，不過(guò)，所幸，歐元還很強勢。我們大部分印刷業(yè)務(wù)都在以歐元為結算貨幣的市場(chǎng)。至少目前，這可以部分抵消高價(jià)帶來(lái)的影響。”與此同時(shí)，匯率的變化帶來(lái)的是圖書(shū)進(jìn)出口貿易的變化，英國以及歐洲國家對美國的版權輸出變得更加容易。
　　對于出版商而言，還有什么比暢銷(xiāo)書(shū)更能在短時(shí)間內為自己掙得銀子和面子？在剛剛結束的法蘭克福書(shū)展上，版權交易呈現出欣欣向榮之勢。文學(xué)代理人安德魯·婁尼總結說(shuō)：“盡管時(shí)局不好，但是編輯依然熱衷于尋找好書(shū)，當然也希望在挑好書(shū)的同時(shí)降低預付款。無(wú)疑，出版商還是有錢(qián)做暢銷(xiāo)書(shū)的。甚至美國的出版商比英國出版商更加雄心勃勃。”以出版商對當前局勢的把握和敏銳體察，金融危機似乎不見(jiàn)得完全是壞事，它直接催生了一股“話(huà)題式非虛構類(lèi)圖書(shū)”的出版熱潮。出版商紛紛開(kāi)發(fā)金融、商業(yè)類(lèi)圖書(shū)資源，試圖為困惑中的民眾答疑解惑。 



　　上世紀30年代，在那場(chǎng)似乎能摧毀一切的經(jīng)濟危機中，出版業(yè)頑強地挺了過(guò)來(lái)。老輩出版人回憶起那段歷史依然津津樂(lè )道，對書(shū)業(yè)的韌性表示看好。這次，歷史是否會(huì )重演？向來(lái)站在保守與傳統之列的出版業(yè)，是否有它的特殊性？