雜志出版商正在面臨多個(gè)成本上漲的挑戰，其中包括：技術(shù)投資、郵資、編輯費用等，但光澤紙價(jià)格的飛速上漲是最讓他們感到頭痛的一個(gè)問(wèn)題。11月下旬，國外很多出版商表示自己已經(jīng)被逼上了絕路。
　　赫斯特雜志（Hearst Magazines）的總經(jīng)理兼執行副總裁John P. Loughlin說(shuō)：“坦白地說(shuō)，我現在已經(jīng)成為了預算方面的準專(zhuān)家，這實(shí)際上并非出自我的本意。”
　　此外，美元的不斷貶值也加大了出版商尋求海外援助的難度。
　　無(wú)法預測價(jià)格未來(lái)走勢
　　更令人擔憂(yōu)的是，紙張似乎剛剛從價(jià)格周期性上漲和周期性下降的不穩定狀態(tài)中擺脫出來(lái)。在今年，我們已經(jīng)看到很多雜志商都宣布并實(shí)施了自己的漲價(jià)計劃。隨著(zhù)企業(yè)重組和并購的加劇，以及私有資本對市場(chǎng)影響力的增強，紙張價(jià)格還將在明年增長(cháng)20%或25%。
　　自從1995年紙張市場(chǎng)經(jīng)歷了由漲價(jià)引起的經(jīng)濟泡沫（類(lèi)似于17世紀的荷蘭郁金香狂熱）之后，整個(gè)行業(yè)至今都沒(méi)有再出現過(guò)劇烈的動(dòng)蕩。但一切都不是一成不變的。據Loughlin先生估計，紙張公司的漲價(jià)行為至少會(huì )使出版商的成本增長(cháng)15%~20%。一個(gè)大型出版商聲稱(chēng)他們現在還不知道紙張漲價(jià)會(huì )對公司產(chǎn)生多大的影響。一個(gè)出版社的負責人說(shuō)：“我們正在對具體金額進(jìn)行計算，并將確定它是否會(huì )對我們的業(yè)務(wù)和規模產(chǎn)生影響。”
　　做出正確的戰略性反應是出版商消除成本上漲所造成的消極影響的一個(gè)途徑，但它的作用也十分有限。造紙商在這方面不會(huì )給出版商帶來(lái)太多的幫助。來(lái)自Abitibi Bowater公司的發(fā)言人拒絕對漲價(jià)問(wèn)題發(fā)表評論，他說(shuō)：“我們無(wú)法預測價(jià)格在未來(lái)的走勢。”據了解，Abitibi Bowater公司是在今年10月份通過(guò)合并而成為北美第三大上市紙業(yè)和林產(chǎn)品公司的。
　　而到11月21日為止，新頁(yè)（NewPage）公司的發(fā)言人也沒(méi)有對這一問(wèn)題作出反應。據了解，該公司計劃在明年第一季度結束之前完成對斯道拉恩索公司的北美造紙業(yè)務(wù)的收購。
　　雜志出版商考慮明年提價(jià)
　　Loughlin先生表示赫斯特雜志已經(jīng)做好了迎接挑戰的準備。該公司在今年已經(jīng)提高了一部分雜志的訂閱價(jià)格，并正在考慮明年加大漲價(jià)的力度。他說(shuō)：“我們曾經(jīng)試圖保持雜志在紙張成本并未上漲時(shí)的價(jià)格結構。沒(méi)有人愿意漲價(jià)，但坦白地說(shuō)，即便我們已經(jīng)對成本進(jìn)行了嚴格的控制，但也無(wú)法改變雜志的用紙數量和規格。”
　　另外一個(gè)顯而易見(jiàn)的辦法是把增加的成本轉移到出版商身上，但這種方法并不適用于所有人。Spin的出版商Malcolm Campbell說(shuō)：“這會(huì )讓我們失去很多客戶(hù)。”他說(shuō)：“請不要自欺欺人�，F在有很多曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的大型出版公司都已經(jīng)被市場(chǎng)所淘汰，所以，如果紙張價(jià)格繼續上漲，那么出版的經(jīng)營(yíng)狀況就將變得更加糟糕。”
　　據Malcolm Campbell介紹，Spin將繼續追求高質(zhì)量的印刷效果，不會(huì )去選擇價(jià)格便宜的紙張或減小雜志的尺寸。他說(shuō)：“也許我們會(huì )做出一些調整，但絕不會(huì )降低雜志的品質(zhì)，我們一定能夠找到一些更好的辦法。”