包裝業(yè)目前正在面對著(zhù)提高效率和挖掘新機遇的巨大壓力，美國和歐洲經(jīng)濟形勢的惡化、銀行信貸的緊縮以及投入成本的通脹都在吞噬著(zhù)包裝企業(yè)的利潤。那么現在的問(wèn)題就是：我們這個(gè)行業(yè)到底能以多快的速度做出反應？
　　生產(chǎn)成本上升
　　如果說(shuō)包裝業(yè)要進(jìn)入困難時(shí)期，那么這不僅是因為很多成熟市場(chǎng)上出現的需求壓力，而且還因為整個(gè)供應鏈生產(chǎn)成本的上漲：無(wú)論是材料供應商還是包裝企業(yè)都面臨著(zhù)將新增成本轉移到客戶(hù)身上的壓力。
　　很多企業(yè)都感覺(jué)到了生產(chǎn)成本升高的影響，比利時(shí)紙板制造商vpk包裝公司日前公布的財政報告顯示他們在今年的經(jīng)營(yíng)利潤已經(jīng)受到了嚴重的影響。該公司指出：“能源價(jià)格的上漲已經(jīng)壓縮了我們的利潤空間，而再生紙價(jià)格的不斷攀升則進(jìn)一步加大了我們的成本壓力。”
　　雖然由于全球市場(chǎng)對能源需求量的下降，原油價(jià)格已從135美元/桶的歷史最高價(jià)上回落下來(lái)，但它仍然保持著(zhù)高位運行的狀態(tài)。天然氣的價(jià)格也從今年開(kāi)始出現了大幅度上漲。此外，塑料制造商也感受到成本上漲的壓力，塑料包裝對石化產(chǎn)品需求最大的一種包裝形式，因此這些企業(yè)的生產(chǎn)成本將直接受到原油價(jià)格的影響。
　　受鋁價(jià)持續攀升的影響，其他包裝領(lǐng)域也感受到了巨大的壓力，其中就包括燙金市場(chǎng)。雖然鋁材在全世界范圍內的供應比較充足，但全球市場(chǎng)每天對它的消耗量都非常大，而且價(jià)格的變化幅度也比較大。由于鋁材的生產(chǎn)過(guò)程需要消耗大量的能源，所以這個(gè)行業(yè)更容易受到能源成本上漲的影響，此外，中國在全球鋁業(yè)中占有很大的比例，而且我們的產(chǎn)能也在近年來(lái)有了很大的提升。但能源的短缺已經(jīng)迫使中國政府對鋁材征收出口稅，以控制這個(gè)行業(yè)對能源的需求量。如果燙金企業(yè)使用的鋁材是來(lái)自中國或其他國家的，那么它們就有可能面對更大的價(jià)格壓力。
　　中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì )的一位官員近日表示：“我們已經(jīng)意識到中國在今年前四個(gè)月一直都是鋁材的凈出口國，但為了保證中國鋁材貿易環(huán)境的平衡，我們將在未來(lái)一段時(shí)間內減少出口，以降低國際市場(chǎng)對原材料的需求。”
　　宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的不景氣、市場(chǎng)需求的萎縮、生產(chǎn)成本的上升以及外匯匯率的不利變化意味著(zhù)包裝業(yè)必須付出更多的努力，才有可能在困難時(shí)期獲得更高的利潤。
　　新興市場(chǎng)和效率
　　在生產(chǎn)成本上漲的情況下，企業(yè)最有效的應對措施就是提高生產(chǎn)效率。在某些情況下，這就意味著(zhù)企業(yè)要通過(guò)關(guān)閉工廠(chǎng)或企業(yè)整合來(lái)提高生產(chǎn)力——正如歐洲的紙張和紙板生產(chǎn)企業(yè)所做的那樣。但由于在歐洲等已經(jīng)成熟的市場(chǎng)上，消費者對包裝產(chǎn)品的需求量并不會(huì )出現明顯增長(cháng)，因此一味提高生產(chǎn)力很容易導致產(chǎn)能過(guò)剩的現象。為了避免這種局面的出現，包裝企業(yè)就應該在追求效率的同時(shí)去尋找新的市場(chǎng)機會(huì )。
　　以歐洲的折疊紙板行業(yè)為例，英國或西歐國家的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，基本不會(huì )出現大幅度的增長(cháng)，但我們可以從波蘭和俄羅斯等東歐國家里找到很多新的商機——這些國家的消費能力每年都在以9%的速度增長(cháng)。
　　近年來(lái)，中歐和東歐國家加大了對很多領(lǐng)域的投資規模，在這些國家進(jìn)行生產(chǎn)，并把產(chǎn)品送回到西歐國家去消費的日子已經(jīng)一去不復返了。隨著(zhù)人均財富的增長(cháng)，這些國家的國內市場(chǎng)都表現出了巨大的增長(cháng)潛力，因此，包裝業(yè)也需要做好東移的準備。
　　盡管人們都比較關(guān)注能源價(jià)格的問(wèn)題，但比利時(shí)的vpk包裝集團也指出：“市場(chǎng)不景氣的現象只是在西歐國家比較嚴重，中歐和東歐市場(chǎng)都在今年第一季度取得了強勁的增長(cháng)。隨著(zhù)人民生活水平的提高，這些國家對包裝的消耗和需求量都將持續上升。因此，中歐和西歐市場(chǎng)對于那些有擴張野心的包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。”
　　這一變化對西歐折疊紙箱制造商的發(fā)展策略產(chǎn)生了明顯的影響。很多西歐企業(yè)都開(kāi)始重視為客戶(hù)提供增值服務(wù)，并把生產(chǎn)工廠(chǎng)轉移到了投入成本較低的國家。
　　但據某些行業(yè)專(zhuān)家分析，這種做法有可能會(huì )進(jìn)一步加劇西歐產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，從而使某些公司的經(jīng)濟狀況變得更加惡化。與此同時(shí)，包裝企業(yè)也意識到自己能在亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)上找到更多的機會(huì )。中國經(jīng)濟的快速增長(cháng)和工業(yè)生產(chǎn)的不斷擴大使其成為了世界上最大的產(chǎn)品和包裝消費國之一。特別是軟包裝將成為中國增長(cháng)速度最快的一個(gè)領(lǐng)域。
　　進(jìn)入這樣一個(gè)市場(chǎng)對于已經(jīng)習慣了在成熟市場(chǎng)上摸爬滾打的包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項嚴峻的挑戰，但它們必須意識到任何一個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟增長(cháng)速度和消費能力都是可以發(fā)生變化的。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（簡(jiǎn)稱(chēng)經(jīng)合組織，oecd）最近剛剛指出了在世界發(fā)達國家中存在的問(wèn)題，并警告人們說(shuō)有證據表明巴西、中國和印度的經(jīng)濟也存在著(zhù)陷入低迷的可能。