8個(gè)月、4次提價(jià)、漲幅累計三成——這是新聞紙今年以來(lái)的一組強勁數字。
　　遙相呼應的是，受新聞紙提價(jià)刺激，印刷介質(zhì)的報刊紛紛提價(jià)——《南方周末》從2元漲至3元，《21世紀經(jīng)濟報道》從1元漲至2元，《現代快報》從0.5元漲至0.7元，《新聞晨報》從0.7元漲至1元。
　　業(yè)內分析，受累于上游美國廢紙（下稱(chēng)美廢）的強勁攀升，新聞紙廠(chǎng)商在去年陷入了谷底。今年以來(lái)，由于受到奧運會(huì )的刺激，各大媒體增刊增期，集中采購。因而從年初開(kāi)始，新聞紙廠(chǎng)商接連提價(jià)，并借此走出了低谷。
　　年內已有四輪提價(jià)
　　“成本上漲太高，不得不提價(jià)�？紤]到我們與報社都是長(cháng)期性的合作，幅度太高了，可能影響與客戶(hù)的關(guān)系。”國內新聞紙龍頭華泰股份(600308,股吧)董秘處一位負責人告訴《華夏時(shí)報》記者，主要新聞紙廠(chǎng)商，在2008年1月即完成了一次提價(jià)，每噸提價(jià)200元，均價(jià)從4800元/噸提高到了5000元/噸，“這次提價(jià)近乎于試探性的”。
　　不過(guò)，華泰股份很快發(fā)現，相對于上游的原材料價(jià)格漲幅，200元幅度只是杯水車(chē)薪。到了3月份，以華泰股份為代表的新聞紙廠(chǎng)商再次宣布提價(jià)。這次漲價(jià)不再是試探性的了，而且漲幅高達400多元，立刻從5000元/噸拉到了5400元/噸，最高達到5500元/噸。
　　此后，華泰股份并未滿(mǎn)足于5500元/噸的價(jià)格。臨近奧運，在發(fā)現各印刷廠(chǎng)紛紛增加新聞紙庫存后，華泰股份發(fā)現再次漲價(jià)的動(dòng)力來(lái)了。從6月份開(kāi)始，新聞紙每噸上漲300～500元不等，價(jià)格也追到了6000元/噸。
　　華泰證券造紙行業(yè)研究員王海濤認為，6月份的這次提價(jià)原因已經(jīng)不再是為了化解上游的成本壓力，而是純粹為了提高毛利率。
　　不曾想，兩個(gè)月后，年度第四次提價(jià)隨之而來(lái)。華泰股份董秘處上述負責人告訴本報記者，從8月初開(kāi)始，新聞紙價(jià)格再次上漲300元，到了6300元/噸了。
　　受提價(jià)因素影響，國內另一大新聞紙巨頭晨鳴紙業(yè)(000488,股吧)(000488)董秘處一位負責人在接受《華夏時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)用盈利情況印證了新聞紙生產(chǎn)企業(yè)的如意行情，晨鳴紙業(yè)今年上半年的業(yè)績(jì)預期凈利潤同比增長(cháng)100%～150%，對比此前晨鳴紙業(yè)對凈利潤的預期上漲50%。
　　“今年以來(lái)，新聞紙的累計漲幅已經(jīng)超過(guò)三成。”光大證券造紙行業(yè)研究員程杲給記者算了一筆賬，從去年的4800元/噸，到現在的6300元/噸，累計漲幅達到了31.25%，“不過(guò)同期的報紙漲幅更高，算上廣告費用，基本可以化解新聞紙上漲帶來(lái)的成本壓力”。
　　“美廢”作祟還是奧運造勢
　　從成本的角度上講，業(yè)內人士普遍認為，新聞紙漲價(jià)最主要的原因是受到上游美廢上漲的影響。
　　華泰股份上述負責人告訴本報記者，在新聞紙的成本構成中，70%比例為廢紙，30%的比例為燃料動(dòng)力、化學(xué)助劑、人力成本等。
　　美廢8號（新聞紙主要原料）今年以來(lái)經(jīng)歷數次上漲，從年初的200美元/噸，漲至年中的250美元/噸，又沖至8月份的280美元/噸。
　　“今年以來(lái)，美廢漲幅高達40%，雖然這比新聞紙的同期漲幅要略低一些。”程杲說(shuō)。
　　華泰股份上述負責人表示，為了緩解上游的壓力，除了提高價(jià)格外，公司還通過(guò)多項舉措增強對原材料的控制力：一是擴大廢紙供應來(lái)源，廢紙供應量正逐步上升；二是積極引進(jìn)新的“林漿紙一體化”項目。
　　華泰股份半年報顯示：今年上半年，新聞紙貢獻的銷(xiāo)售收入占其全部收入的比例下降了3.62%，達到63.88%。而受提價(jià)因素影響，新聞紙的毛利率才有所改善，上半年毛利率為19.87%，比去年全年提高0.78%。
　　此外，程杲還認為，奧運因素的刺激對于新聞紙漲價(jià)功不可沒(méi)。長(cháng)江證券造紙行業(yè)研究員劉俊同意程杲的觀(guān)點(diǎn)。據劉俊介紹，由于奧運因素刺激，各大報社為了確保奧運報道及時(shí)刊發(fā)，提前備貨直接刺激了對新聞紙的需求。
　　根據中國報業(yè)協(xié)會(huì )預計，2008年中國新聞紙需求量將比去年增長(cháng)8%以上，超過(guò)近幾年年均3%～4%的增速。
　　新聞紙產(chǎn)能轉移文化紙
　　雖然需求擴大理論上將導致供給增多，但是另一組數據似乎正在違反這一規律。
　　據王海濤介紹，2007年國內新聞紙產(chǎn)能達到455萬(wàn)噸，消費量約370萬(wàn)噸，去年下半年國內新聞紙市場(chǎng)壓力很大，四季度絕大多數企業(yè)甚至面臨虧損的威脅。
　　而去年下半年先后又有80多萬(wàn)噸新聞紙產(chǎn)能陸續釋放：具體有山鷹紙業(yè)投產(chǎn)20萬(wàn)噸、廣州造紙投產(chǎn)40萬(wàn)噸、山東辰龍投產(chǎn)20萬(wàn)噸以及杭州錦江技改近12萬(wàn)噸產(chǎn)能。王海濤據此預計2008年國內新聞紙產(chǎn)能為520萬(wàn)噸。在消費方面，考慮奧運會(huì )因素，王海濤預計今年全年國內新聞紙消費也只有410萬(wàn)噸。
　　與此同時(shí)，造紙廠(chǎng)商同時(shí)面臨的另一個(gè)尷尬是——在出口方面，由于國際新聞紙價(jià)格較低，出口無(wú)利可圖。王海濤認為出口量不會(huì )很大，這樣產(chǎn)能比需求多出100萬(wàn)噸。
　　而由于新聞紙與其他文化紙可以共機生產(chǎn)，去年在新聞紙毛利率急遽下降之時(shí)，晨鳴紙業(yè)、華泰股份等公司開(kāi)始將新聞紙轉產(chǎn)其他文化紙。
　　實(shí)際上，華泰股份去年即悄悄地將一部分新聞紙車(chē)間轉成生產(chǎn)教材紙。據華泰股份這位人士透露，華泰股份共有4個(gè)新聞紙生產(chǎn)車(chē)間，由于教材紙的利潤率比新聞紙高一些，銷(xiāo)量較好，其中1間25萬(wàn)噸的新聞紙產(chǎn)能轉成生產(chǎn)教材紙。
　　國信證券造紙行業(yè)首席分析師李世新認為，“文化紙是拉動(dòng)此輪新聞紙上漲的主要原因”，目前已成為造紙行業(yè)中最確定的景氣紙種，去年共吸引了65萬(wàn)噸新聞紙轉產(chǎn)。
　　“就目前而言，各主要新聞紙企業(yè)的盈利水平也逐漸回歸到可以接受的水平，凈利潤達到了10%左右。新聞紙進(jìn)一步上漲的動(dòng)力已經(jīng)沒(méi)有了，如果下探至5500元/噸，就基本達到了盈虧平衡。” 程杲認為，奧運結束后，不排除部分媒體可能采取降低總發(fā)行量、提高有效發(fā)行量來(lái)化解成本壓力，盡管對新聞紙需求量會(huì )有所下降，但是下半年至明年上半年，新聞紙的價(jià)格可能會(huì )呈現平穩的走勢，即使跌也不會(huì )跌太多。