盡管受益于新聞出版體制改革、奧運概念、新媒體等利好，6、7月間傳媒板塊創(chuàng )下了跑贏(yíng)滬深300指數15%個(gè)點(diǎn)的新記錄，但隨著(zhù)宏觀(guān)調控力度的加大，信貸緊縮令融資環(huán)境更顯嚴峻卻是不爭的事實(shí)。頹勢當前，新聞出版業(yè)如何應對融資難，如何盡快培育出版傳媒業(yè)的骨干企業(yè)和戰略投資者已成燃眉之急。

融資難不難好項目是關(guān)鍵

日前，酷6網(wǎng)第二輪融資已經(jīng)完成，這是酷6網(wǎng)自2007年獲得來(lái)自德豐杰、德同和百度三家機構聯(lián)手約1000萬(wàn)美元的投資后又獲得的第二輪融資。

新媒體已成為眾多風(fēng)投機構眼中最熱的資本盛宴，然而對于整體新聞出版業(yè)而言，獲得證券市場(chǎng)，或者IDGVC（美國國際數據集團）、紅杉資本的青眼相向，并不是一件容易的事。

“新聞出版業(yè)缺資金是相對的概念”，上海世紀出版集團總裁陳昕首先質(zhì)疑“缺錢(qián)論”。他表示，“如果在原有框架發(fā)展，就不是缺資金。如果要拓展新領(lǐng)域就缺了。”他認為，各集團面向不同的市場(chǎng)，情況就不一樣，資金針對不同企業(yè)，不同階段也有不同要求。“面臨小市場(chǎng)的，更加多元化，所以不缺資金；相反，面向大市場(chǎng)的集團更加專(zhuān)業(yè)化，所以就缺資金。”

“新聞出版業(yè)的改革和發(fā)展都需要資金，資金對于企業(yè)的成長(cháng)具有非凡的意義，而發(fā)展更需要有源源不斷的融資能力。但現在問(wèn)題的核心不是資金從哪兒來(lái)，關(guān)鍵在于是不是有好項目。”浙江新華發(fā)行集團總裁周立偉說(shuō)，“融資是企業(yè)發(fā)展的重要手段，而非目的。”

周立偉向筆者解釋?zhuān)�是否有一個(gè)創(chuàng )新的項目以及該項目是否具備前瞻性的思考以及較大的期許和回報，決定融資項目是否具有積極意義。“如果你并沒(méi)有高回報的投資項目和意向，這樣的融資是很可怕的，因為它要來(lái)分紅，瓜分你原有利潤。”

“我們今天要多問(wèn)問(wèn)自己，憑什么來(lái)融資。”陳昕亦認為好項目是不二法門(mén)，“好的發(fā)展戰略、好的產(chǎn)品項目，好的業(yè)務(wù)布局，獨特的商業(yè)模式，就能夠輕松融到資，能夠締造偉大的企業(yè)。”

融資渠道多元化風(fēng)投創(chuàng )業(yè)板各顯身手

所謂融資分為直接融資和間接融資，通常的渠道有：信貸支持、證券市場(chǎng)、融資租賃、基金資助、民間資本、國際市場(chǎng)開(kāi)拓資金。

如果企業(yè)有較好的資產(chǎn)結構，有較好的固定資產(chǎn)，用固定資產(chǎn)來(lái)抵押貸款是最通用最簡(jiǎn)單有效的融資方法，而傳統新聞出版業(yè)內往往有一些優(yōu)良的固定資產(chǎn)，周立偉用“打短工”來(lái)形容信貸融資。“另一個(gè)方式就是通過(guò)企業(yè)間的互相參股。雖然從資本上扯平了，但從制度建設上來(lái)說(shuō)是完善了。”

此外，上市融資因其可快速、安全吸納資金而受到新聞出版業(yè)的熱捧。據4月11日新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰在全國文化體制改革工作會(huì )議上的講話(huà)，目前新聞出版領(lǐng)域已有9家企業(yè)成功上市，市值近2000億元，融資總額180多億元。

“上市的好處就是可以從更大范圍內募集到全社會(huì )資本，使其更加市場(chǎng)化，得到一個(gè)完全透明的制度監督和規范的上市公司；但它也有一定的風(fēng)險性，在于當股民確實(shí)沒(méi)有得到回報的時(shí)候，那么在股市上ST的標志（境內上市公司連續三年虧損的股票）就要掛上了。”周立偉認為，到那時(shí)候如果有人從戰略角度考慮收購這個(gè)文化企業(yè)，要控制主體命脈，對于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)太過(guò)危險。

然而隨著(zhù)IPO政策從嚴，信貸緊縮，新聞出版業(yè)開(kāi)始把更多的目光投向了風(fēng)投、私募、創(chuàng )業(yè)板等新興渠道。而風(fēng)投無(wú)疑是其中最閃耀的新星。隨著(zhù)全球金融中心向東方轉移，中國逐漸成為最大的資本市場(chǎng)，全世界的游資盤(pán)旋在中國版圖的上空，就像老鷹一樣隨時(shí)俯沖下來(lái)。

此外，爭取國家相關(guān)文化發(fā)展基金，吸引社會(huì )資本投入，設立風(fēng)險投資、融資擔保制度；有效評估文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)；扶持文化企業(yè)、優(yōu)惠貸款、鼓勵創(chuàng )業(yè)板，也將拓寬新聞出版業(yè)融資渠道。

一位不愿具名的投資商向記者指出，新聞出版業(yè)看待融資、資本市場(chǎng)的眼光仍嫌狹窄。“新聞出版業(yè)有個(gè)現象是財富依賴(lài)癥或者說(shuō)上市依賴(lài)癥，一看遼寧出版集團上市了，安徽出版集團借殼了，也都想上市。我們認為，任何一個(gè)路徑的依賴(lài)都會(huì )帶來(lái)技術(shù)操作的問(wèn)題。財富積累不一定是需要上市的，還有很多資本運作方式之路可以走。”

融資始于新技術(shù)終于文化主業(yè)

盡管政策現在仍然有限制，比如說(shuō)對于外資融資的進(jìn)入，保持國有控股不變，黨管傳媒不變，但在過(guò)去國有的傳統計劃經(jīng)濟體制下，習慣了哭得越響，喂得越多的待遇已經(jīng)不存在了，改制直接把新聞出版業(yè)推到市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖。

周立偉認為，新聞出版業(yè)融資關(guān)鍵是要有觀(guān)念的創(chuàng )新、技術(shù)的創(chuàng )新，“新聞出版業(yè)需要新技術(shù)來(lái)改造提升它，這樣才能產(chǎn)生新的項目和增長(cháng)點(diǎn)。當增長(cháng)點(diǎn)產(chǎn)生以后就需要資金，原有的資金很難完成這樣一種積累，所以關(guān)鍵在于創(chuàng )新思路創(chuàng )新技術(shù)，而不是簡(jiǎn)單的融資問(wèn)題。”而目前，新的增長(cháng)點(diǎn)集中于傳統內容數字化改造、印刷數字化、編輯流程數字化、新媒體發(fā)展等方面。

“新聞出版業(yè)融資最后的方向一定還是要很本分地投資于文化，文化企業(yè)一定要有這樣做文化的自覺(jué)。”周立偉否定了目前融資后沒(méi)有明確投資規劃的行為，“人、錢(qián)都圈來(lái)了，就亂投，一會(huì )兒投房地產(chǎn)，一會(huì )兒投旅游業(yè)。這于文化并無(wú)益處。”

據記者了解，目前浙江新華發(fā)行集團并不缺錢(qián)，因此還沒(méi)有融資的想法。“我們可以搞房地產(chǎn)，但也不敢大面積這樣做，因為回報率極低，風(fēng)險也太大；此外，我只是一個(gè)經(jīng)營(yíng)者不是所有者。作為一個(gè)國有企業(yè)來(lái)說(shuō)，上層有利潤的要求，下面有工資收入的要求。這兩個(gè)考核加在一起，投資就相對謹慎。我會(huì )考慮投資是否能讓老板實(shí)現利潤，是否能讓職工的收入增加，所以要比私人的企業(yè)謹慎得多。”周立偉表示。

而早前，新聞出版總署政策法規司司長(cháng)王濤在年初中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇上表示，要大力推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的戰略重組，還將引進(jìn)一大批像石油、鋼鐵、金融、通訊等行業(yè)的國有企業(yè)進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)，充當戰略投資者。對于新聞出版業(yè)拋出的繡球，大型國有企業(yè)是否領(lǐng)情，新聞出版業(yè)是不是能夠經(jīng)受得住落花有情、流水無(wú)意的考驗，和大型國企是否“終成眷屬”，還看造化。毋庸置疑，融資渠道的多元化會(huì )使得中國的新聞出版企業(yè)站在世界傳媒巨頭的經(jīng)緯線(xiàn)上。