2008年奧林匹克運會(huì )預計總投資額將達到160億美元左右，約人民幣1323億元，基本建設投入達140多億美元。對于印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )是一個(gè)直接而巨大的商機，而接踵而至的是2009年建國60周年大慶，2010年上海世博會(huì )、廣州亞運會(huì )等一系列重大盛事。對于這些盛事中的大型商業(yè)運作，國內印刷業(yè)應如何積極應對？它們會(huì )為印刷業(yè)帶來(lái)的甚么的商機和挑戰？本文將從報業(yè)印刷、按需印刷兩方面，回顧2004年雅典奧運會(huì )，談?wù)剣鴥韧庵�名企業(yè)的一些應對措施；同時(shí)分別介紹在防偽印刷、卷標印刷及特種印刷等方面，奧運會(huì )所帶來(lái)的商機。

1. 報業(yè)印刷

報紙需要實(shí)時(shí)報導奧運會(huì )的賽事，并從商業(yè)、媒體和政治的角度反映奧運會(huì )的意義和影響，因此這對印刷企業(yè)快速印刷能力的要求相當高。

2004年雅典奧運會(huì )期間，德國Horizont雜志社集中報導娛樂(lè )性的奧運體育活動(dòng)。Horizont雜志社的編輯部連夜處理全部新聞稿件，處理好的新聞稿件被送到雅典當地的一家海德堡印刷機商戶(hù)進(jìn)行印刷，已印好的報紙第二天早上就分發(fā)給關(guān)注雅典奧運會(huì )盛況的人手中。

同時(shí)德國的Focus雜志社有一項特殊的任務(wù)，就是在奧運舉行期間為德國奧運健兒和國家工作人員提供來(lái)自祖國的政治、經(jīng)濟和社會(huì )各方面的消息，這些消息來(lái)源于德國慕尼克報社。

Horizont和Focus都選擇以海德堡印刷機提供印刷服務(wù)，最主要的原因是海德堡印刷機擁有最高的品質(zhì)和可靠性，已完成的資料文文件資料以PDF格式交給海德堡印刷機服務(wù)器，印版就直接從這臺服務(wù)器上快速生產(chǎn)。

2. 按需印刷

奧林匹克運動(dòng)會(huì )這樣一個(gè)世界性體壇盛事期間及賽前、賽后所須面對及突發(fā)性的文件印制及信息發(fā)行量是相當巨大和緊迫的。這些數量龐大的出版物包括計劃藍圖、新聞刊物、周報、月訊、指南、圖紙、表格及為準備和執行全世界最復雜運動(dòng)盛事所需要的一系列出版文件。

就2004年雅典奧運會(huì )而言，其在準備及進(jìn)行過(guò)程中，僅28個(gè)與奧運比賽相關(guān)的體育組織就有兩萬(wàn)份工作報告需要印制，合計印刷檔數量達到1.5億頁(yè)以上。著(zhù)名贊助商施樂(lè )公司在期間提供近6000臺各類(lèi)檔通信及印制設備，為參加奧運會(huì )的官員、運動(dòng)員和報導奧運會(huì )的媒體服務(wù)。在奧運會(huì )進(jìn)行期間，施樂(lè )在36個(gè)比賽場(chǎng)館和26個(gè)非比賽場(chǎng)館部署近250名技術(shù)人員確保設備及服務(wù)能滿(mǎn)足大會(huì )的檔通信要求。而在6000套施樂(lè )設備中，有1000余套安置在奧運村和比賽場(chǎng)館，這些設備須每天運作16個(gè)小時(shí)。

(1) 采用DocuColor40在奧運會(huì )會(huì )場(chǎng)印制彩色報紙格式的媒體報導；
(2) 將帶有重點(diǎn)加色功能的DocuPrint打印機裝在兩輛拖車(chē)上，為在奧運場(chǎng)館以外的賽事提供實(shí)時(shí)賽果報告印制服務(wù)；
(3) 協(xié)助奧委會(huì )邁進(jìn)檔全數字化的時(shí)代，并與當地郵局合作，在主辦國奧運金牌得主誕生后24小時(shí)內印制及大量發(fā)行該運動(dòng)員的紀念郵票；
(4) 在所有奧運場(chǎng)所、場(chǎng)館及新聞中心提供24小時(shí)檔處理服務(wù)，以按需印制方式生產(chǎn)及發(fā)行當地日報；
(5) 采用先進(jìn)打印技術(shù)印制長(cháng)21米×寬8米的巨大條幅，懸掛在奧運舉辦城市豪華酒店的外墻。

3. 防偽印刷

奧運特許商品

帶有2008年奧運會(huì )會(huì )徽“中國印”的各種特許商品出現在北京市的10個(gè)特許商品零售店內，這些奧運會(huì )特許商品新型防偽卷標中重點(diǎn)采用了兩項安全防偽技術(shù)手段，一是帶有隱形圖案的雕刻凹印，二是帶有全息開(kāi)窗式安全線(xiàn)的特種水印紙，兩項技術(shù)都具有防偽性能強、可靠性高、唯一性好、時(shí)效性長(cháng)的大眾防偽技術(shù)特點(diǎn)。

奧運門(mén)票

2008年北京奧運會(huì )預計門(mén)票收入達1.4億美元，其中門(mén)票印制數量更高達1.1億張，印制這1.1億張門(mén)票本身就是一個(gè)巨大的商機。奧組委稱(chēng)，根據“門(mén)票設計和制作應采用高新防偽技術(shù)”的原則，首先會(huì )排除選用科技含量不高、有損門(mén)票藝術(shù)鑒賞性的傳統防偽技術(shù)，同時(shí)會(huì )采用多種防偽技術(shù)以提升門(mén)票的防偽水準。

在2004年的雅典奧運會(huì )上，奧運會(huì )門(mén)票在印刷過(guò)程中就采取了多11項的防偽措施，有些可以通過(guò)肉眼識別，有些則需要特殊儀器或專(zhuān)業(yè)人士來(lái)識別。

4. 卷標印刷

奧運期間，食品辦對奧運供應基地、加工企業(yè)、配送企業(yè)的基本情況，包括供應品種和供應能力等，都須進(jìn)行備案。包括糧油、豆制品、果類(lèi)、蔬菜、肉類(lèi)、禽蛋類(lèi)、乳制品、水產(chǎn)品、調味品及飲料等十大類(lèi)345個(gè)種的奧運食品都要統一粘貼電子卷標。

這種電子卷標具備了智能讀寫(xiě)，加密通信等功能，只要掃描一下，所有食品都能查到出生地、生產(chǎn)標準、產(chǎn)量及批次等，甚至還能查到運輸過(guò)程中的信息。

5. 特種印刷

北京2008年奧運會(huì )倒數一周年的紀念活動(dòng)中，不少單位和部門(mén)都推出了一些新產(chǎn)品以紀念這個(gè)特殊的日子，這些產(chǎn)品中，正是由于特種印刷而使奧運產(chǎn)品更精美，奧運紀念活動(dòng)更精彩。

奧運場(chǎng)館交通圖 

《北京奧運場(chǎng)館旅游交通圖》（場(chǎng)館篇）首次在國內大量地圖的印刷中采用了專(zhuān)用PP紙的四色印刷技術(shù)（注：PP紙在制造過(guò)程中不消耗木材，同時(shí)還具有防水、撕不爛等特點(diǎn)）。PP紙有個(gè)通俗的名字叫“撕不爛”。任憑讀者怎樣撕扯，手中的地圖依然會(huì )完好無(wú)損，避免了普通地圖多折幾次就損壞的問(wèn)題，無(wú)形中延長(cháng)了地圖的使用壽命。此外，這份交通圖還防水，就算雨水浸泡，地圖依然完好如初。

奧運郵資明信片

《第29屆奧林匹克運動(dòng)會(huì )會(huì )徽和吉祥物》系列郵資明信片產(chǎn)品采用了特種紙張和特殊印制工藝，如激光轉移印刷、光柵印刷等，使明信片畫(huà)面具有獨特的三維效果，提高了2008年北京奧運會(huì )郵品的鑒賞性和防偽性。

紀念版手機充值卡

中國移動(dòng)于8月8日推出第五套奧運紀念版手機充值卡，這套卡在設計制作上的獨到之處是采用了立體工藝印刷，使平面印刷圖像呈現出立體視覺(jué)感受，卡上的“福娃”凹凸有致，呈現出鮮明的立體感，打破了靜態(tài)、單一的效果。

6. 環(huán)保印刷

北京奧組委和北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司簽訂《北京2008奧運印刷服務(wù)供貨商贊助協(xié)議》，優(yōu)派克公司正式成為北京2008年奧運會(huì )印刷服務(wù)供貨商。按照合作內容，北京優(yōu)派克包裝印刷公司將為北京2008年奧運會(huì )提供文字及圖形印刷、復制及裝訂等方面的專(zhuān)業(yè)服務(wù)和資金支持。

北京優(yōu)派克包裝印刷公司從原材料采用、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品提供均采用自主開(kāi)發(fā)的先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)，并且所有印刷產(chǎn)品都將被循環(huán)利用開(kāi)發(fā)，大大提高了印刷產(chǎn)品和印刷服務(wù)的環(huán)保性，實(shí)現資源的最大化利用，為推動(dòng)我國逐步取締有毒、有害、高排放及高消耗的生產(chǎn)工藝和包裝印刷產(chǎn)品提供了可借鑒的標準，同時(shí)也向世界展示了我國包裝印刷的先進(jìn)技術(shù)水準和自主創(chuàng )新能力。這也是奧運百年歷史上，首次使用環(huán)保印刷技術(shù)為奧運提供綠色服務(wù)。

總結 

對于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是傳統印刷還是其它印刷，如果印刷企業(yè)能夠把握機遇，預測因奧運等盛會(huì )而產(chǎn)生的新熱點(diǎn)或是創(chuàng )造出新的增長(cháng)點(diǎn)，印刷業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)能步入盛會(huì )經(jīng)濟的大潮，掘出屬于自己的一桶金。