南方網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò )雜志要革印刷媒體的命
2005-08-29 13:28 來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng) 責編：ge yan
8月15日，由南方報業(yè)集團旗下南方網(wǎng)開(kāi)發(fā)的多媒體網(wǎng)絡(luò )雜志《WOW！ZINE·物志》正式創(chuàng )刊，《WOW！ZINE·物志》多媒體網(wǎng)站(www. wowzine.cn)將為網(wǎng)友提供免費在線(xiàn)或下載閱讀。有傳媒專(zhuān)家認為，《物志》的創(chuàng )刊可作為大型傳媒集團開(kāi)始關(guān)注并參與制作原本“自?shī)首詷?lè )”的網(wǎng)絡(luò )雜志的標志。這一做法是否有利于網(wǎng)絡(luò )雜志的普及，給傳統紙媒帶來(lái)威脅，倡導新的閱讀革命？各方專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)目前尚難統一。
網(wǎng)絡(luò )雜志能否代替傳統紙媒
在《物志》網(wǎng)站上，記者發(fā)現，就內容而言，它與現有的傳統消費類(lèi)雜志比較相似。內容主要包括潮流熱點(diǎn)、個(gè)性家居生活、旅游日志、名車(chē)駕玩、前沿數碼推介、城市消費熱點(diǎn)、潮流風(fēng)尚指南、熱門(mén)電影音樂(lè )賞評、好書(shū)閱讀賞析等內容。
《物志》的專(zhuān)題頁(yè)面可以顯示網(wǎng)絡(luò )雜志相比紙媒而言的特點(diǎn)：生動(dòng)直觀(guān)的視頻、動(dòng)畫(huà)，方便快捷的文字圖片鏈接。從目錄可以看出，《物志》就內容而言，與現有的傳統消費類(lèi)紙媒雜志相比沒(méi)有本質(zhì)區別。從《物志》的封面也可看出，編輯理念仍然受到傳統統紙媒雜志的影響。
據主編易海燕介紹，《物志》所表現出來(lái)的優(yōu)勢在于包含了文字、圖片、flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多媒體表現形式�！皣鴥痊F有的網(wǎng)絡(luò )雜志多以電子郵件的方式進(jìn)行傳輸，而《物志》最大的特色是能夠‘在線(xiàn)閱讀，逐頁(yè)下載’，瀏覽者無(wú)需等待所有的內容下載完畢就可開(kāi)始閱讀�！迸c網(wǎng)絡(luò )雜志相比，國內傳統紙媒雜志的網(wǎng)絡(luò )版在形式上比較單調，多是HTML(網(wǎng)頁(yè))的形式，缺少超鏈接和互動(dòng)性。但是，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )雜志還是傳統紙媒的從業(yè)者都認為這種落后并非不可跨越的技術(shù)難題，未來(lái)在一定的條件下很容易解決。
傳媒集團將引燃網(wǎng)絡(luò )雜志戰火？
目前，國內的一般網(wǎng)絡(luò )雜志多出自個(gè)體愛(ài)好者的自由制作，通過(guò)人際間的口碑傳播或者是在兄弟網(wǎng)站上互掛鏈接的方式進(jìn)行推廣，很少見(jiàn)到商業(yè)效益。而《物志》是由南方網(wǎng)投資開(kāi)發(fā)，不但可以在內容上依托南方報業(yè)集團的支持，在宣傳和經(jīng)營(yíng)上也將借助傳統媒體的力量。
南方網(wǎng)總裁歐陽(yáng)農躍認為，網(wǎng)絡(luò )媒體如同傳統媒體一樣，是內容產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和提供者，《物志》的創(chuàng )刊和物志網(wǎng)的開(kāi)通是出于網(wǎng)民需要的必然產(chǎn)物。易海燕表示，《物志》目標人群是年齡介乎25至35歲的城市主力消費人群，預計2006年1月《物志》的受眾將達到200萬(wàn)人次。
易海燕認為：“傳統的紙媒消費類(lèi)雜志之間的競爭已經(jīng)如火如荼，而多媒體網(wǎng)絡(luò )雜志結合了傳統紙媒和網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢，南方報業(yè)集團推出《物志》，宣告了傳媒集團將會(huì )把消費類(lèi)雜志的戰火從傳統紙媒引到互聯(lián)網(wǎng)�！庇浾卟稍L(fǎng)了展江、閔大洪、郭良、彭蘭等研究網(wǎng)絡(luò )媒體的專(zhuān)家，發(fā)現至目前為止，理論界尚未關(guān)注“網(wǎng)絡(luò )雜志”，中國人民大學(xué)的彭蘭教授說(shuō)：“因為網(wǎng)絡(luò )包含的內容太多了，大家現在還只是在研究面上的東西。網(wǎng)絡(luò )雜志還不成氣候，所以據我所知，理論界都沒(méi)有怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò )雜志。對于網(wǎng)絡(luò )雜志的前景，現在還很難說(shuō)�！�
網(wǎng)絡(luò )雜志能否代替傳統紙媒
在《物志》網(wǎng)站上，記者發(fā)現，就內容而言，它與現有的傳統消費類(lèi)雜志比較相似。內容主要包括潮流熱點(diǎn)、個(gè)性家居生活、旅游日志、名車(chē)駕玩、前沿數碼推介、城市消費熱點(diǎn)、潮流風(fēng)尚指南、熱門(mén)電影音樂(lè )賞評、好書(shū)閱讀賞析等內容。
《物志》的專(zhuān)題頁(yè)面可以顯示網(wǎng)絡(luò )雜志相比紙媒而言的特點(diǎn)：生動(dòng)直觀(guān)的視頻、動(dòng)畫(huà)，方便快捷的文字圖片鏈接。從目錄可以看出，《物志》就內容而言，與現有的傳統消費類(lèi)紙媒雜志相比沒(méi)有本質(zhì)區別。從《物志》的封面也可看出，編輯理念仍然受到傳統統紙媒雜志的影響。
據主編易海燕介紹，《物志》所表現出來(lái)的優(yōu)勢在于包含了文字、圖片、flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多媒體表現形式�！皣鴥痊F有的網(wǎng)絡(luò )雜志多以電子郵件的方式進(jìn)行傳輸，而《物志》最大的特色是能夠‘在線(xiàn)閱讀，逐頁(yè)下載’，瀏覽者無(wú)需等待所有的內容下載完畢就可開(kāi)始閱讀�！迸c網(wǎng)絡(luò )雜志相比，國內傳統紙媒雜志的網(wǎng)絡(luò )版在形式上比較單調，多是HTML(網(wǎng)頁(yè))的形式，缺少超鏈接和互動(dòng)性。但是，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )雜志還是傳統紙媒的從業(yè)者都認為這種落后并非不可跨越的技術(shù)難題，未來(lái)在一定的條件下很容易解決。
傳媒集團將引燃網(wǎng)絡(luò )雜志戰火？
目前，國內的一般網(wǎng)絡(luò )雜志多出自個(gè)體愛(ài)好者的自由制作，通過(guò)人際間的口碑傳播或者是在兄弟網(wǎng)站上互掛鏈接的方式進(jìn)行推廣，很少見(jiàn)到商業(yè)效益。而《物志》是由南方網(wǎng)投資開(kāi)發(fā)，不但可以在內容上依托南方報業(yè)集團的支持，在宣傳和經(jīng)營(yíng)上也將借助傳統媒體的力量。
南方網(wǎng)總裁歐陽(yáng)農躍認為，網(wǎng)絡(luò )媒體如同傳統媒體一樣，是內容產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和提供者，《物志》的創(chuàng )刊和物志網(wǎng)的開(kāi)通是出于網(wǎng)民需要的必然產(chǎn)物。易海燕表示，《物志》目標人群是年齡介乎25至35歲的城市主力消費人群，預計2006年1月《物志》的受眾將達到200萬(wàn)人次。
易海燕認為：“傳統的紙媒消費類(lèi)雜志之間的競爭已經(jīng)如火如荼，而多媒體網(wǎng)絡(luò )雜志結合了傳統紙媒和網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢，南方報業(yè)集團推出《物志》，宣告了傳媒集團將會(huì )把消費類(lèi)雜志的戰火從傳統紙媒引到互聯(lián)網(wǎng)�！庇浾卟稍L(fǎng)了展江、閔大洪、郭良、彭蘭等研究網(wǎng)絡(luò )媒體的專(zhuān)家，發(fā)現至目前為止，理論界尚未關(guān)注“網(wǎng)絡(luò )雜志”，中國人民大學(xué)的彭蘭教授說(shuō)：“因為網(wǎng)絡(luò )包含的內容太多了，大家現在還只是在研究面上的東西。網(wǎng)絡(luò )雜志還不成氣候，所以據我所知，理論界都沒(méi)有怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò )雜志。對于網(wǎng)絡(luò )雜志的前景，現在還很難說(shuō)�！�
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