柯達公司去年10月份宣布，將在北京奧運會(huì )之后停止和國際奧委會(huì )簽署的TOP贊助商協(xié)議。北京奧運會(huì )也將成為柯達的奧運絕唱。從為1896年第一屆現代奧運會(huì )提供奧運海報和門(mén)票的免費制作，到為北京奧運會(huì )贊助影像中心和圖文印刷，柯達已經(jīng)走過(guò)112年的贊助歷程。同時(shí)，柯達自從1985年國際奧委會(huì )推出TOP贊助計劃以來(lái)一直都是TOP贊助商。
　　正在全面轉型
　　柯達公司大中華區公關(guān)總監田耕表示，柯達退出奧運會(huì )TOP贊助商與持續虧損有一定關(guān)系�？逻_目前在結構調整上已投入30多億美元，主要用于并購、收購、重組、裁員等花銷(xiāo)。由于這些花銷(xiāo)較大，導致到目前為止產(chǎn)生了近20億美元的虧損。公司員工人數也從五年前的7萬(wàn)人下降到3.4萬(wàn)人左右。
　　但是田耕說(shuō)，柯達退出奧運會(huì )TOP贊助商最主要的原因還是柯達在進(jìn)行全面轉型，柯達將逐漸變成一家以消費數碼領(lǐng)域和商業(yè)印刷領(lǐng)域為主要業(yè)務(wù)的公司。以往柯達參與奧運會(huì )主要有三項業(yè)務(wù)：制證、醫療和新聞中心。但目前，攝影膠卷及其處理在現今奧運會(huì )上的使用急劇減少，奧運場(chǎng)館提供的制證系統也大多來(lái)源于其他公司。此外，柯達已于去年出售了醫療業(yè)務(wù)。
　　轉型后，柯達的主營(yíng)業(yè)務(wù)將分為三大塊，最主要的便是圖文影像業(yè)務(wù)，包括圖文影像的智能輸入、設計、輸出、流程管理、遠程管理和存儲管理等一系列產(chǎn)品和服務(wù)；而膠片產(chǎn)品、消費數碼影像都要退居其次。也就是說(shuō)，柯達將來(lái)會(huì )從臺前走向幕后，更多地為公司而不是個(gè)人消費者服務(wù)，奧運贊助也就失去了續約的理由。
　　投資者對于柯達公司退出奧運TOP贊助商的決定表示歡迎，消息宣布之后，柯達公司的股價(jià)當日在紐約股市上漲了4.8%�？逻_之前，上一個(gè)退出奧運TOP贊助協(xié)議的是美國施樂(lè )公司，是在雅典奧運會(huì )結束之后。
　　據悉，在退出奧運家族后，柯達打算進(jìn)一步支持其余體育營(yíng)銷(xiāo)項目，比如美國全國汽車(chē)比賽協(xié)會(huì )、IndyCar賽車(chē)、美國Proto-type賽車(chē)大獎賽。
　　最后一次贊助
　　據記者了解，柯達將為北京奧運會(huì )攝影記者提供一個(gè)影像中心，為受傷運動(dòng)員提供一個(gè)診療中心，并且為參加奧運會(huì )的運動(dòng)員、官員、新聞?dòng)浾咭约爸驹刚咛峁┥矸葑R別系統。
　　在北京奧運會(huì )主新聞中心地下一層，柯達影像中心攝影記者工作間準備了206個(gè)工位，技術(shù)設備配備種類(lèi)與文字記者工作間相同。這也是第一次在夏季奧運會(huì )中，將攝影記者工作間與柯達影像中心合為一體。由于數碼攝影設備的普及，在柯達影像中心專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了數碼編輯區域，攝影記者可以在此完成圖片的早期處理和上傳。而柯達沖印店則縮小在一個(gè)不足20平方米的小空間內。