在許多出版社都感嘆出版不景氣的今天，而在二十一世紀出版社卻是另外一番景象，該社上半年一般圖書(shū)銷(xiāo)售達到1.27億元，回款6118萬(wàn)元，與去年同期相比，銷(xiāo)售增長(cháng)了20.6%，回款增長(cháng)了50.15%，退貨率僅6%，圖書(shū)重印率達到90%。據開(kāi)卷統計，該社上半年圖書(shū)單品種碼洋效益位居全國同類(lèi)出版社第一。
　　二十一世紀出版社近年來(lái)在圖書(shū)市場(chǎng)的卓越表現，為業(yè)界矚目，他們一年一個(gè)口號，一年上一個(gè)臺階，從“06變神六”到“品牌、經(jīng)典、流行，決勝2007”，再到“誠信出版，贏(yíng)在終端，引領(lǐng)2008”，無(wú)不讓人眼睛一亮，充滿(mǎn)期待。二十一世紀出版社一般圖書(shū)的成功，主要得益于以下幾個(gè)方面：
　　持之以恒打造童書(shū)品牌。在他們看來(lái)，童書(shū)品牌是至高無(wú)上的，是市場(chǎng)的通行證。他們歷時(shí)兩年半，出版了中國原創(chuàng )兒童文學(xué)最大規模作品專(zhuān)輯《皮皮魯總動(dòng)員》七大系列54冊，運用系統營(yíng)銷(xiāo)的策略，創(chuàng )造新的童書(shū)表現樣式，使該叢書(shū)銷(xiāo)量達1100萬(wàn)冊，銷(xiāo)售碼洋達到1.5億，成為中國暢銷(xiāo)童書(shū)的代表。
　　科學(xué)地建設和管理各類(lèi)渠道，讓書(shū)去它該去的地方。該社根據各類(lèi)圖書(shū)不同的銷(xiāo)售特點(diǎn)，建立了國有店、民營(yíng)店、網(wǎng)絡(luò )店等覆蓋全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，有一整套客服系統。民營(yíng)渠道的發(fā)行已占到該社圖書(shū)發(fā)行的半壁江山。該社出版的100多種經(jīng)典圖畫(huà)書(shū)主要在網(wǎng)上銷(xiāo)售，《不一樣的卡梅拉》在當當網(wǎng)的銷(xiāo)售就超過(guò)100萬(wàn)冊，讓法國的授權方為之驚嘆，該書(shū)長(cháng)期位居當當網(wǎng)童書(shū)暢銷(xiāo)排行榜榜首。
　　重視圖書(shū)的呈現方式。該社一直注重加大編輯含量，提升選題價(jià)值。楊紅櫻的校園小說(shuō)“非常系列”是她作品分類(lèi)節錄本，這在編輯制作上是一個(gè)難點(diǎn)，該社卻把難點(diǎn)變成了亮點(diǎn)，通過(guò)整體的包裝設計和內容調適，使之成為楊紅櫻校園小說(shuō)明星人物大薈萃，半年就狂銷(xiāo)了60萬(wàn)冊。
　　實(shí)施差異化的競爭策略。當很多出版社一窩蜂去做抓幀版動(dòng)漫圖書(shū)時(shí)，他們不為所動(dòng)，潛心打造原創(chuàng )漫畫(huà)《知音漫客叢書(shū)》，目前該叢書(shū)《1區212》、《神精榜》、《酷頭哈妹》系列已成為圖書(shū)市場(chǎng)的寵兒。他們花大力氣打造精品圖書(shū)《圖畫(huà)書(shū)：閱讀與經(jīng)典》，該書(shū)榮獲首屆中國出版政府獎，創(chuàng )造了小眾圖書(shū)暢銷(xiāo)的奇跡，開(kāi)創(chuàng )了中國圖畫(huà)書(shū)出版與閱讀的新時(shí)代。該社在各個(gè)圖書(shū)細分市場(chǎng)都有領(lǐng)軍圖書(shū)，在兒童文學(xué)方面有《皮皮魯總動(dòng)員》，在少兒科普方面有《我的第一本科學(xué)漫畫(huà)書(shū)》，在卡通動(dòng)漫方面有《哆啦A夢(mèng)》、《神奇寶貝》和《知音漫客叢書(shū)》。在圖畫(huà)書(shū)方面有《三之三經(jīng)典圖畫(huà)書(shū)系列》、《悅讀閱美繪本館》，在青春文學(xué)方面有青春偶像作家郭妮作品系列，其新作《天使街23號》第二部《一王九帥十二宮》首印15萬(wàn)冊，仍供不應求。
　　下半年該社的暢銷(xiāo)書(shū)又如井噴狀態(tài)，曹文軒與曹文芳兄妹倆將聯(lián)袂出擊，《我的兒子叫皮卡》和《香蒲草》兩大系列同步問(wèn)世；《我的第一本爆笑知識漫畫(huà)書(shū)》（20冊）、《我的第一本歷史探險漫畫(huà)書(shū)》（20冊）將繼續引領(lǐng)知識漫畫(huà)的暢銷(xiāo)潮流；世界著(zhù)名品牌“史努比”和“大力水手”的漫畫(huà)單行本首次登陸，讀者正翹首以待；曉玲叮當的《超級笑笑鼠》有望開(kāi)辟幽默兒童文學(xué)新的天地。
　　變資源優(yōu)勢為資金優(yōu)勢，變產(chǎn)品優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢，變渠道優(yōu)勢為競爭優(yōu)勢，是該社下一步工作的基本思路。預計全年將實(shí)現市場(chǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋2.5億元，回款1.2億元，在不景氣的年代創(chuàng )造景氣。