眾所周知：有品牌、有名牌、才有市場(chǎng)；有市場(chǎng)、有客戶(hù)、才有效益。在當今市場(chǎng)競爭日益同質(zhì)化的環(huán)境中，廠(chǎng)商之間只強調同類(lèi)產(chǎn)品在特性、質(zhì)量、價(jià)格等方面的差異化變得越來(lái)越困難、產(chǎn)品的競爭趨向表現為品牌的競爭。油墨產(chǎn)品是一個(gè)中間狀態(tài)的半成品，它的消費者自己并不“使用”產(chǎn)品，而是“享受”產(chǎn)品，與其他成品相比，這期間的技術(shù)服務(wù)及成品（成膜）保證起了關(guān)鍵性作用。所以必須采取產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)為一體的經(jīng)營(yíng)模式，使終端消費者能放心地面對產(chǎn)品的直接效益，從而創(chuàng )造出油墨行業(yè)自己的品牌。

要創(chuàng )立印刷油墨的品牌，與創(chuàng )立印刷品牌又是息息相關(guān)的。油墨要達到理想的裝飾效果，主要取決于三個(gè)因素：良好的油墨質(zhì)量、正確地對待選材、精心的印刷藝術(shù)。俗話(huà)說(shuō)：三分長(cháng)相、七分打扮。而對印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)就是三分油墨、七分印刷藝術(shù)，這也說(shuō)明了印刷藝術(shù)、印刷管理在油墨工程質(zhì)量中的地位和作用。90分的油墨，經(jīng)過(guò)精心設制印刷，可以達到100分工程效果；100分的油墨，如果在印刷中沒(méi)有科學(xué)的工藝和管理、每道工序疏于把關(guān)控制，最終的工程效果可能是80分、60分，甚至不合格。

很多油墨行業(yè)的專(zhuān)家認為，國內的油墨那么多，而好的印刷工程尤其是具有長(cháng)期印刷保護效果的印刷工藝都只占很少的比例。究其原因，就是印刷業(yè)的發(fā)展滯后于油墨產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。印刷油墨生產(chǎn)企業(yè)或印刷油墨代理商延伸進(jìn)入印刷業(yè)的為數不多，而且印刷業(yè)內的“腐蝕”現象尚未得到人們的充分重視。國內印刷藝術(shù)名牌相對于油墨產(chǎn)品名牌，可以說(shuō)是空白的。

從油墨到形成多姿多彩的印刷品，就目前國內印刷藝術(shù)市場(chǎng)的現狀分析，實(shí)現這個(gè)過(guò)程主要有以下幾種形式。
        1.印刷油墨產(chǎn)品——經(jīng)銷(xiāo)商——印刷藝術(shù)——印刷工程——終端客戶(hù)。

2.印刷油墨產(chǎn)品——印刷藝術(shù)——印刷工程——終端客戶(hù)。

3.印刷油墨產(chǎn)品——油墨生產(chǎn)企業(yè)自己組建的印刷廠(chǎng)——印刷工程——終端客戶(hù)。

4.經(jīng)營(yíng)商——自辦小型印刷油墨生產(chǎn)廠(chǎng)、生產(chǎn)部分產(chǎn)品、自己銷(xiāo)售——印刷施工——印刷工程——終端客戶(hù)。

5.印刷施工——自辦印刷油墨生產(chǎn)廠(chǎng)、生產(chǎn)部分產(chǎn)品、不足的在市場(chǎng)上購買(mǎi)——自做印刷工程——終端客戶(hù)。

下面從消費者的角度分析上述5種形式。

第一、二兩種形式，在印刷油墨市場(chǎng)上極為普遍，其特點(diǎn)是：

1.為了自身經(jīng)濟利益，中間商盡力壓低印刷油墨產(chǎn)品的進(jìn)貨價(jià)、又盡力抬高出貨價(jià)。

2.印刷施工企業(yè)慣用的方法：以次充好，甚至以劣充優(yōu)、偷梁換柱、偷工減料、只做表面文章、應付驗收。

由于中間商和廠(chǎng)家造成的印刷質(zhì)量問(wèn)題，往往造成油墨生產(chǎn)廠(chǎng)難逃相關(guān)責任。印刷品的終端客戶(hù)花了不少錢(qián)，收到的“滿(mǎn)意效果”往往是部分、表面、短期的。這樣的實(shí)例在目前各地比比皆是、司空見(jiàn)慣。這些印刷油墨行業(yè)的“腐蝕”和“內傷”，嚴重影響了油墨生產(chǎn)企業(yè)的聲譽(yù)和市場(chǎng)發(fā)展。