瑞典利樂(lè )包裝成為適度包裝的經(jīng)典之作
2005-07-19 13:42 來(lái)源：中國包裝網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)
愛(ài)美之心，人皆有之，產(chǎn)品包裝猶如人的外表，精致漂亮有品味，固然很好。不過(guò)，凡事都講究一個(gè)度，如果你給某件商品買(mǎi)單，其中相當一部分錢(qián)是用來(lái)買(mǎi)豪華包裝的，肯定會(huì )覺(jué)得不值，把包裝留著(zhù)？太占地兒，也沒(méi)什么用；當垃圾扔了？實(shí)在可惜，還可能帶來(lái)環(huán)境問(wèn)題。這不，每逢中秋、新春時(shí)節，都會(huì )有媒體和專(zhuān)家呼吁拒絕過(guò)度包裝。作為消費者，我們不能縱容過(guò)度包裝，應以理性選購的實(shí)際行動(dòng)，鼓勵適度包裝。
利樂(lè )“磚型包”和“枕型包”是大家常見(jiàn)的牛奶和飲料紙包裝，它可是適度包裝的經(jīng)典之作。2004年9月在紐約現代藝術(shù)館的“樸素經(jīng)典之作”展覽上，利樂(lè )包被譽(yù)為“充滿(mǎn)設計靈感的、讓生活變得更簡(jiǎn)單、更方便、更安全”的適度包裝的杰作。小小利樂(lè )包，凝聚著(zhù)不少科技和智慧，簡(jiǎn)約而不奢華，給我們的生活帶來(lái)了不小的變化。
包裝其實(shí)都有兩個(gè)方面的功能。一是起保護作用。如果沒(méi)有包裝，50%以上的液態(tài)食品將很快變質(zhì)，或被污染，無(wú)法輸送到消費者手中。我國北方大草原的優(yōu)質(zhì)牛奶，就是依靠利樂(lè )包這種無(wú)菌包裝，才得以方便地送到千里之外的千家萬(wàn)戶(hù)。包裝的另一個(gè)功能，是滿(mǎn)足人們的情感需求，它要讓目標消費者從情感上接受、喜歡、甚至偏愛(ài)它所包裝的產(chǎn)品，禮品包裝就是典型的例子。
一件好的包裝兼具這兩方面的特性，而且關(guān)鍵在于有效找到兩者之間的平衡點(diǎn)，而利樂(lè )包正是如此。與塑料瓶、玻璃瓶相比，磚型和枕型的利樂(lè )包，容積率相對較大，而且這種包裝形狀更易于裝箱、運輸和存儲。如果從技術(shù)角度來(lái)看，利樂(lè )包是由紙、鋁、塑組成的六層復合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光線(xiàn)，而這些正是容易讓牛奶和飲料變質(zhì)的殺手。因此，小小利樂(lè )包，讓牛奶和飲料的消費更加方便而安全、而且保質(zhì)期更長(cháng)，實(shí)現了較高的包裝效率。
當然，利樂(lè )包也完全做到了“樸實(shí)有華”。首先，它的形狀簡(jiǎn)約而大氣，外層紙片可以根據不同產(chǎn)品的訴求，方便地印刷不同的設計，或鮮艷、或清新、或卡通，完全可以因產(chǎn)品而異，因消費者而異。利樂(lè )還在“利樂(lè )磚”的基礎上，在盡量節約成本的前提下，進(jìn)行創(chuàng )新的變異，推出了手感好、有金屬質(zhì)感、更顯高檔和時(shí)尚的 “利樂(lè )鉆”包裝，比如市場(chǎng)流行的“雅哈”咖啡包裝。
利樂(lè )一直遵循公司創(chuàng )始人魯賓•勞辛博士的格言：“包裝帶來(lái)的節約應超過(guò)其自身成本�！边@句話(huà)的精髓是“節約成本”。利樂(lè )包裝始終追求在食品的生產(chǎn)、運輸和銷(xiāo)售過(guò)程中，為生產(chǎn)廠(chǎng)家節約成本，同時(shí)也給消費者帶來(lái)安全和便利。值得一提的是，利樂(lè )在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中同樣重視節約。在保持包裝性能不變的前提下，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的努力，利樂(lè )包中紙板的使用量已經(jīng)減少了18%；鋁箔的厚度也已經(jīng)減少了30%。利樂(lè )的這種追求，與市場(chǎng)上有時(shí)近乎猖獗的過(guò)度包裝形成了鮮明的對比。
利樂(lè )“磚型包”和“枕型包”是大家常見(jiàn)的牛奶和飲料紙包裝，它可是適度包裝的經(jīng)典之作。2004年9月在紐約現代藝術(shù)館的“樸素經(jīng)典之作”展覽上，利樂(lè )包被譽(yù)為“充滿(mǎn)設計靈感的、讓生活變得更簡(jiǎn)單、更方便、更安全”的適度包裝的杰作。小小利樂(lè )包，凝聚著(zhù)不少科技和智慧，簡(jiǎn)約而不奢華，給我們的生活帶來(lái)了不小的變化。
包裝其實(shí)都有兩個(gè)方面的功能。一是起保護作用。如果沒(méi)有包裝，50%以上的液態(tài)食品將很快變質(zhì)，或被污染，無(wú)法輸送到消費者手中。我國北方大草原的優(yōu)質(zhì)牛奶，就是依靠利樂(lè )包這種無(wú)菌包裝，才得以方便地送到千里之外的千家萬(wàn)戶(hù)。包裝的另一個(gè)功能，是滿(mǎn)足人們的情感需求，它要讓目標消費者從情感上接受、喜歡、甚至偏愛(ài)它所包裝的產(chǎn)品，禮品包裝就是典型的例子。
一件好的包裝兼具這兩方面的特性，而且關(guān)鍵在于有效找到兩者之間的平衡點(diǎn)，而利樂(lè )包正是如此。與塑料瓶、玻璃瓶相比，磚型和枕型的利樂(lè )包，容積率相對較大，而且這種包裝形狀更易于裝箱、運輸和存儲。如果從技術(shù)角度來(lái)看，利樂(lè )包是由紙、鋁、塑組成的六層復合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光線(xiàn)，而這些正是容易讓牛奶和飲料變質(zhì)的殺手。因此，小小利樂(lè )包，讓牛奶和飲料的消費更加方便而安全、而且保質(zhì)期更長(cháng)，實(shí)現了較高的包裝效率。
當然，利樂(lè )包也完全做到了“樸實(shí)有華”。首先，它的形狀簡(jiǎn)約而大氣，外層紙片可以根據不同產(chǎn)品的訴求，方便地印刷不同的設計，或鮮艷、或清新、或卡通，完全可以因產(chǎn)品而異，因消費者而異。利樂(lè )還在“利樂(lè )磚”的基礎上，在盡量節約成本的前提下，進(jìn)行創(chuàng )新的變異，推出了手感好、有金屬質(zhì)感、更顯高檔和時(shí)尚的 “利樂(lè )鉆”包裝，比如市場(chǎng)流行的“雅哈”咖啡包裝。
利樂(lè )一直遵循公司創(chuàng )始人魯賓•勞辛博士的格言：“包裝帶來(lái)的節約應超過(guò)其自身成本�！边@句話(huà)的精髓是“節約成本”。利樂(lè )包裝始終追求在食品的生產(chǎn)、運輸和銷(xiāo)售過(guò)程中，為生產(chǎn)廠(chǎng)家節約成本，同時(shí)也給消費者帶來(lái)安全和便利。值得一提的是，利樂(lè )在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中同樣重視節約。在保持包裝性能不變的前提下，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的努力，利樂(lè )包中紙板的使用量已經(jīng)減少了18%；鋁箔的厚度也已經(jīng)減少了30%。利樂(lè )的這種追求，與市場(chǎng)上有時(shí)近乎猖獗的過(guò)度包裝形成了鮮明的對比。
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