商品包裝從開(kāi)始出現商品交易，便悄悄地走進(jìn)人們的生活。應該說(shuō)，商品包裝是人類(lèi)物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展的產(chǎn)物，是隨著(zhù)人們生活水平的提高，而日趨體現它的重要價(jià)值，并改變著(zhù)它的功能重心。也就是說(shuō)，除了保護商品，便于運輸與儲藏外，更重要的是為了促進(jìn)商品的銷(xiāo)售和滿(mǎn)足人們的審美心理需求。所以說(shuō)，商品包裝的第一大功能就是為了促進(jìn)銷(xiāo)售。只有促進(jìn)了銷(xiāo)售，產(chǎn)品的生產(chǎn)廠(chǎng)家和商家，才能找到自己的市場(chǎng)。

為了更清楚的明白商品包裝的功能、作用和目的，我們需要考察一下商品包裝與大眾生活的關(guān)系，會(huì )使我們更進(jìn)一步走進(jìn)包裝，走進(jìn)市場(chǎng)，走進(jìn)包裝設計中去。

商品包裝與大眾的生活關(guān)系，即它是怎樣方便了人們生活？怎樣美化了人們的生活和滿(mǎn)足了人們的精神需求？它是怎樣活躍了市場(chǎng)、搞活了經(jīng)濟？又是怎樣促進(jìn)了經(jīng)濟與社會(huì )的發(fā)展，推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明的建設？只有了解了這些，才能清楚包裝在人們生活中是多么的重要。

一、商品包裝是怎樣方便了人們生活

在我們生活的海洋中，我們隨便采擷幾朵浪花，就不難發(fā)現商品包裝是如何方便了人們的生活。

現象一：柴米油鹽方面，是與人們生活貼得最近的商品，一日三餐都離不開(kāi)它，而這些商品從市場(chǎng)走進(jìn)家庭，哪樣都有包裝，如沒(méi)有包裝，就拿著(zhù)不方便，商店里擺放銷(xiāo)售也不方便。

現象二：吃穿住行方面，這與人們的生活關(guān)系更密切了。你從菜市場(chǎng)走一遭，是肉、是面、是青菜，大大小小都配有包裝，哪怕是最簡(jiǎn)單不過(guò)的塑料袋，也是包裝物的一種；穿的衣服就更是不用說(shuō)了，就連住的房子也都要進(jìn)行一番裝飾；行，車(chē)也同樣需要美化裝飾。

現象三：再看商場(chǎng)，大到幾千元一件的電器，小到一塊手表，一瓶化妝品，沒(méi)有一樣不帶有包裝的；尤其是食品類(lèi)的，更是豐富多彩；最常見(jiàn)的煙、酒，包裝更為精美。

二、商品包裝是怎樣美化了人們的生活和滿(mǎn)足了人們的精神需求

商品包裝的美化，實(shí)際上也是“裝點(diǎn)”人們的生活。在商場(chǎng)，從柜臺到貨架的擺放上，從食品到化妝品，都能給人一種美的點(diǎn)綴和美的愉悅。表現最為明顯的是兒童用品和婦女用品，這些運用自如的商品包裝，都普遍有著(zhù)很高的審美價(jià)值，有些簡(jiǎn)直就是藝術(shù)品，余韻無(wú)窮。從不同的場(chǎng)合，不同的環(huán)境，不同的季節，不同的方向，走近人們的生活，美化人們的生活，也為人們的生活增添了無(wú)窮的樂(lè )趣，更是滿(mǎn)足了人們的精神需要。

在人們的生活中，一般有三種境界的需求：第一是滿(mǎn)足人們吃穿的基本需求；第二是滿(mǎn)足人們溫飽以后的精神需求；第三是超越這種物質(zhì)與精神以外的另一種忘我的釋然需求，也是人們俗話(huà)所說(shuō)的超然物外、淡泊致遠的一種至高無(wú)尚的境界。但更現實(shí)的還是這種精神需求，人們需求的標準提高和整個(gè)民族文化的提高，勢必在人們的審美標準的尺度上也有了升華。所以，一切取悅于消費者，滿(mǎn)足消費者審美、愛(ài)美、向往美的追求在加快。為了迎合和滿(mǎn)足人們這種愛(ài)美之心的心理需要，廠(chǎng)家、商家也都在商品的包裝方面，塑造一個(gè)更美的形象，讓消費者一見(jiàn)鐘情，不忍離去，由向往到欣賞，到愛(ài)不釋手，到最終達到心理的滿(mǎn)足這么一個(gè)最終目的。這種商品的包裝價(jià)值便得到了真正實(shí)現。

首先，就商品自身而言，如何確立它的審美定位，這是至關(guān)重要的。從美學(xué)的角度上講，商品的美，應該包涵這幾個(gè)方面的內容：一是商品自身的造型要美；二是要真有方便實(shí)用的功能；三是要有一個(gè)讓人賞心悅目的美的形象。所謂自身造型，在兒童食品中最能體現，特別是兒童糖果、糕點(diǎn)、餅干等，不僅外在包裝好，而內在的造型也非常優(yōu)美，有的像動(dòng)物，有的像水果，有的像玩具，并且還帶有各式各樣的造型的好圖案，讓兒童喜不自禁，心花怒放。而方便實(shí)用的功能商品，這在很多家用商品中隨處可見(jiàn)，比比皆是，并且很多商品的包裝還都有一定的延伸實(shí)用價(jià)值。再說(shuō)，賞心悅目的美的形象是任何一種商品包裝都追求的最終目的，特別是化妝品包裝，還有一些煙和酒的包裝都更像一件藝術(shù)品。這些商品自身的美，不僅美化了人們的生活，更主要是滿(mǎn)足了人們的審美需求。

其次，從消費者角度來(lái)說(shuō)，商品包裝本身就需要迎合各個(gè)不同層面的消費者的審美需求。對于各個(gè)不同層面的消費者，對商品包裝的美的趣味感會(huì )產(chǎn)生千差萬(wàn)別的差異，所以需要生產(chǎn)廠(chǎng)家，特別是搞市場(chǎng)策劃的人，尤其是包裝設計人員去認真研究分析，區別對待。在商品包裝的取向上，知識分子以文化味為濃；兒童多以活潑天真味為濃；青年人多以浪漫和狂熱味為濃；中年人多以輝煌、務(wù)實(shí)味為濃；老年人多以純樸凝重味為濃；女性多以虛幻縹緲的玫瑰味為濃……總之，不同的人都有著(zhù)自己不同愛(ài)好，如果把這些愛(ài)好都研究透，對一個(gè)商品切入市場(chǎng)的定位和切入之前的產(chǎn)品概念的定位都是極其重要的。

三、商品包裝是怎樣活躍了市場(chǎng)、搞活了經(jīng)濟

按照國際提供的一項公式說(shuō)，好的商品包裝可增加一個(gè)商品15－20％的銷(xiāo)售額。這就是一種好的商品包裝的價(jià)值體現。

好的商品包裝，它之所以能活躍市場(chǎng)、搞活經(jīng)濟，其主要原因就是它自身的促銷(xiāo)作用。有了這種促銷(xiāo)作用，當然也就活躍了市場(chǎng)；活躍了市場(chǎng)，自然也就搞活了經(jīng)濟。然而，對這種商品包裝的作用，目前仍有不少人沒(méi)有看到它的價(jià)值，特別是一些企業(yè)的企業(yè)家沒(méi)有認識到這一點(diǎn)，這是很糟糕的。往往造成一流的產(chǎn)品，三流的包裝，最終的結果會(huì )讓他們吃虧不少。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的活躍和商品的競爭，人們一定要樹(shù)立商品包裝就是企業(yè)的廣告、就是企業(yè)的形象、就是企業(yè)的財富這一時(shí)代意識，才能真正使它體現自身的價(jià)值，才能為企業(yè)的發(fā)展，商品的繁榮，市場(chǎng)的活躍，經(jīng)濟的繁榮發(fā)揮重要的作用。

四、商品包裝是怎樣促進(jìn)了經(jīng)濟與社會(huì )的發(fā)展，推動(dòng)了物質(zhì)文明和精神文明的建設

如果從更深廣的意義上講，它的這種積極作用最終能夠達到促進(jìn)一個(gè)國家的經(jīng)濟與社會(huì )的發(fā)展，推動(dòng)物質(zhì)和精神文明的建設。

隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)育成熟，市場(chǎng)經(jīng)濟中多類(lèi)商品的激烈競爭，更需呼喚包裝設計師為它們巧做“嫁衣”，促進(jìn)銷(xiāo)售。自然而然，商品包裝也會(huì )隨著(zhù)商品的豐富走向一個(gè)非常繁榮的時(shí)代，它不僅要促進(jìn)經(jīng)濟與社會(huì )的發(fā)展，同時(shí)也會(huì )推動(dòng)整個(gè)物質(zhì)文明和精神文明建設的協(xié)調發(fā)展，為豐富人們的生活增添新的光彩、新的樂(lè )趣。

總之，商品包裝與大眾生活關(guān)系，從過(guò)去原始的保護商品、便于銷(xiāo)售到今天除了保護和便利之外，更主要的是方便消費者、服務(wù)消費者和滿(mǎn)足消費者，最終贏(yíng)得消費者的最大擁有，促進(jìn)市場(chǎng)的活躍，促進(jìn)社會(huì )的發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)生產(chǎn)力的發(fā)展。由此，可以看出它和大眾的生活關(guān)系是多么重要和多么緊密。所以說(shuō)，商品包裝應當引起我們大家的關(guān)注，而企業(yè)家、商家和包裝設計人員更要重視。