二、包裝圖形的表現形式

在包裝設計中，主要有下列幾種包裝圖形表現形式，在包裝設計上應靈活運用。

1、產(chǎn)品再現

產(chǎn)品再現可以使消費者能夠直接了解包裝的內容物，以便產(chǎn)生視覺(jué)沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫(xiě)實(shí)的攝影圖形。如食品類(lèi)包裝，為體現食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產(chǎn)生購買(mǎi)欲。

2、產(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類(lèi)似的生活經(jīng)驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來(lái)源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設計包裝圖形，來(lái)描繪產(chǎn)品的內涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內容物。

3、產(chǎn)品的象征

優(yōu)秀的包裝設計令人喜歡，令人稱(chēng)贊，叫人忍不住想購買(mǎi)。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時(shí)會(huì )超過(guò)具象的表達。如在咖啡的包裝設計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來(lái)象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著(zhù)青年男女在戀愛(ài)的交往與約會(huì )中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

4、利用品牌或商標做圖形

利用品牌或商標做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現形式。

5、產(chǎn)品的烘托

所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現出來(lái)，借此顯被，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強烈、突出。

6、產(chǎn)品的使用方法

通常，消費者對于新產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說(shuō)明。但最好的方法莫過(guò)于在包裝上下功夫，采用包裝圖形來(lái)表達產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說(shuō)服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過(guò)程或使用方法的照片，使消費者預先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。

在包裝設計中，包裝圖形不能單獨孤立起來(lái)，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺(jué)設計趨于完美，從而確立獨特的風(fēng)格。

三、對出口包裝的設計

應根據世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。

在出口包裝中，因包裝圖形觸犯進(jìn)口國忌諱，造成進(jìn)口貨物被當地海關(guān)扣留，或遭當地消費者拒用的事例時(shí)有發(fā)生。因此，在出口產(chǎn)品包裝設計中了解進(jìn)口國家對包裝圖形的禁忌至關(guān)重要。

不同國家對包裝圖形有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖形，喜歡五角星和新月形圖形；日本人認為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖形也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖形；英國人將山羊比喻為不正經(jīng)男子，視雄雞為下流之物，大象為無(wú)用之物，令人生厭，不能作為包裝圖形，而喜歡盾形和橡樹(shù)圖形；新加坡以獅城之國聞名于世，喜歡獅子圖形；狗的圖形為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌；法國人認為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國人認為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖形；香港地區有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖形。