包裝和造紙的傳統技術(shù)密切相關(guān)——因其地理起源同在遠東。據歷史記載，公元105年，中國的蔡綸第一個(gè)將造紙用作信息媒介；而用紙進(jìn)行包裝的起源要遲得多，可追溯到公元10世紀的日本。那個(gè)時(shí)候，紙是一種豪華商品，因而很少用于包裝。

但是，當今所有紙張和紙板包裝材料的急速發(fā)展直到200年前才開(kāi)始——隨著(zhù)造紙的工業(yè)化。自從紙張的大規模生產(chǎn)成為可能(因1803年長(cháng)網(wǎng)造紙機的發(fā)明)以及隨后40到50年磨木漿和化學(xué)漿的大規模生產(chǎn)成為可能，紙張穩步地從一種信息媒介向廣泛用于包裝的一種通用材料發(fā)展。這種不斷前進(jìn)的創(chuàng )新發(fā)展速度的反映就是：紙張和包裝材料工業(yè)每年開(kāi)發(fā)出大量的新產(chǎn)品來(lái)適應變化不斷增多的復雜用途。

傳統上，用紙張作為一種包裝材料來(lái)使用不僅是出于必需(或者說(shuō)功能性)，而且還出于美感和心理。隨著(zhù)當今面向客戶(hù)的現代通信領(lǐng)域內出現的個(gè)性化趨勢，特別是由于近年來(lái)不斷增長(cháng)的產(chǎn)業(yè)可能性，情況尤其如此。傳統上由紙張和包裝材料所起的主要作用，現在還同時(shí)伴有苛刻的設計要求和大量其他的功能。紙張和紙板包裝材料已為當今所不可缺少——尤其是作為銷(xiāo)售組合當中的廣告與銷(xiāo)售媒介；并且在當今高度競爭的市場(chǎng)當中，經(jīng)濟與社會(huì )生態(tài)學(xué)的挑戰仍然重要。

傳統和現代、成熟與創(chuàng )新：這些常常矛盾的要求也必須由作為一種媒介的紙張和包裝紙板來(lái)滿(mǎn)足。在日本，藝術(shù)包裝的傳統技藝得到了“Tsutsumi”(或“Noshi”)理論的支持，這與西方大規模生產(chǎn)所采用的純功能的包裝方法完全相反。但在東西方兩個(gè)世界內，市場(chǎng)的各個(gè)層面都正在發(fā)生著(zhù)變化。比如在中國，就其工藝美術(shù)而言，傳統手抄紙的生產(chǎn)商大約還有三千家；而在非常有生氣的東歐市場(chǎng)，有一點(diǎn)是非常清楚的：在這個(gè)從前的新興市場(chǎng)內，如今具有高度生產(chǎn)能力的現代化的紙張和包裝材料工業(yè)正在迅速地向著(zhù)世界水平發(fā)展。這主要歸因于產(chǎn)業(yè)競爭和迅速改變的看法。但在造紙設備、造紙和包裝材料市場(chǎng)內，對科技發(fā)展和創(chuàng )新的激勵來(lái)自“舊”的世界。這不僅令人感興趣，而且鼓舞人心——這是因為：在未來(lái)的歲月里，所有這些與造紙有關(guān)的因素都必須在價(jià)值創(chuàng )造鏈當中扮演其合作伙伴的角色。這是處在世界市場(chǎng)中這個(gè)全球化生產(chǎn)的時(shí)代里，我們應對不斷出現的挑戰和變化的唯一道路——我們將越來(lái)越多地面對這些挑戰和變化。結合當地的要求，這些在整個(gè)價(jià)值創(chuàng )造鏈當中待駕馭的挑戰可以用一個(gè)新詞來(lái)歸納——“全球化”。

目標、功能和解決方案

迄今為止，什么是包裝材料的用途呢，無(wú)論是紙張、紙板、瓦楞紙板還是折疊箱紙板?未來(lái)的歲月里，在整個(gè)價(jià)值創(chuàng )造鏈當中還會(huì )應對哪些挑戰呢?由于各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )造性的革新，紙張和紙板包裝材料的功能種類(lèi)在過(guò)去二十年里穩步增多。在過(guò)去幾十年里，他們一直在自如地應對紙張和紙板包裝材料所經(jīng)歷的用途上的變化。今天，產(chǎn)品種類(lèi)以及制造、組合與利用的可能性之多超過(guò)了以往任何時(shí)候——在生產(chǎn)的各個(gè)層面上，研究和優(yōu)化的努力更為加強。

對于包裝紙和紙板的要求的當前趨勢是：整體的可靠性、優(yōu)化它們的基本功能以及在整個(gè)價(jià)值創(chuàng )造鏈(圖2)當中完全滿(mǎn)足既為一種營(yíng)銷(xiāo)媒介又具其他功能的許許多多的要求。滿(mǎn)足這些要求對整個(gè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)挑戰——具有經(jīng)濟效益地滿(mǎn)足這些要求是所有相關(guān)方面的一項任務(wù)。

各家公司和各個(gè)層面上的有關(guān)人員必須協(xié)力作出最佳的解決方案。不可以將任何方面的新要求機械地分類(lèi)到在迄今為止已有的所有要求當中，而應當對其進(jìn)行精密的評估:現有的所有技術(shù)規格是否已將此新的要求考慮在內。這方面人們所熟悉的一個(gè)主題是與銷(xiāo)售有關(guān)的、對越來(lái)越好的白度、平滑度和光澤度的要求——而且還要考慮到更差的原漿，當然還要以更低的成本。所以，對瓦楞紙板和高強度耐破紙板生產(chǎn)商和加工商而言，哪一種實(shí)力要求是真正重要的呢?也許了解以下情況會(huì )有好處(對于造紙廠(chǎng)商也是如此)：加工商是否更喜歡(比如說(shuō))CMT值和SCT值的良好平衡；是否應該更多地關(guān)注RCT實(shí)力——至少因個(gè)案而異?

今天，了解和理解什么是切實(shí)可行的——不僅有消費者的直接要求，而且還有產(chǎn)品加工的要求——比以往任何時(shí)候都更為重要，并且已經(jīng)被看作取得市場(chǎng)成功的因素。廣泛的專(zhuān)有技術(shù)以及認真對待他人所遇問(wèn)題的意愿是絕對必要的，就像成本或質(zhì)量對于未來(lái)的成功絕對必要一樣。

現在也許到了就以下問(wèn)題達成一致意見(jiàn)的時(shí)候了：在所有的各種能力當中，什么是真正重要的——從公共關(guān)系的戰略家和品牌擁有者到包裝紙板生產(chǎn)商和造紙廠(chǎng)商、印刷商甚至到紙機制造商?各種變化和新要求給了設備供應商、造紙廠(chǎng)商和加工商向“過(guò)時(shí)的東西”告別和將所有最適宜的東西挑選出來(lái)的機會(huì )。

實(shí)力和成功的統一——不管組織形式和市場(chǎng)概念如何。無(wú)論是綜合性公司(可全面供貨)還是小公司(擅長(cháng)于作出快速直接的反應)——在這一領(lǐng)域有著(zhù)足夠的空間，每個(gè)人都可以通過(guò)創(chuàng )新和專(zhuān)攻來(lái)找到自己的市場(chǎng)。

當今，紙張、紙板、卡紙和組合產(chǎn)品被公認為具有經(jīng)濟效益的理想包裝材料，它們在歐洲市場(chǎng)和全球市場(chǎng)占據了支配地位——在歐洲市場(chǎng)占到38%，在全球市場(chǎng)占到了37%。包裝材料制造商一直努力用最適合的材料來(lái)制造自己的產(chǎn)品。采用瓦楞紙板、折疊箱紙板還是采用合成材料是根據用途來(lái)決定的。但這是一個(gè)如何最好地滿(mǎn)足產(chǎn)品保護、有效填充、容易搬運和銷(xiāo)售、公共關(guān)系以及信息等等的問(wèn)題。許許多多的條件必須予以滿(mǎn)足，諸如包裝材料與產(chǎn)品的兼容性、衛生和包裝的規定、市場(chǎng)需求以及成本等等。