2005年2月28日，世界第一個(gè)旨在限制全球煙草和煙草制品的公約《煙草控制框架公約》正式生效。2005年8月，全國人大常委會(huì )表決批準了該公約，10月正式向聯(lián)合國交存了批準書(shū)�！豆�約》2006年1月在我國正式生效了。按照《公約》的規定，在《公約》生效后的3年內，卷煙包裝至少30％的可見(jiàn)面積上印刷醒目的文字或圖像，用來(lái)提醒消費者吸煙有害健康。這將使我國卷煙的包裝發(fā)生重大變化，影響原來(lái)包裝設計上的具有正向價(jià)值的文化和審美內容。按照《公約》對卷煙包裝的規定，卷煙的商標和包裝在很大程度上要重新設計和制作。隨著(zhù)包裝這一產(chǎn)品的識別標志的更換，將給已經(jīng)產(chǎn)生品牌效應的為廣大消費者所熟悉的卷煙名牌產(chǎn)品帶來(lái)較大影響，在一定程度上會(huì )影響煙草業(yè)做大做強卷煙品牌的發(fā)展戰略。

眾所周知，卷煙包裝是現代文明的產(chǎn)物，其基本功用是保護煙支、便于儲運、促進(jìn)銷(xiāo)售、方便使用。在中國，煙標文化源遠流長(cháng)。中國煙草包裝發(fā)展到今天，各種新材料、新工藝、新技術(shù)的應用更是層出不窮。中國卷煙包裝工藝之復雜，在全球煙草包裝行業(yè)中都是獨一無(wú)二的。由于各國對煙草廣告的限制越來(lái)越嚴格，卷煙包裝不僅承擔著(zhù)傳遞信息和運輸流通等基本功能，也具有展示品牌價(jià)值和個(gè)性的重要作用。而且，包裝藝術(shù)與設計51同人們的生活方式、行為模式和民族文化緊密相關(guān)，包裝的作用隨著(zhù)消費者生活方式的改變而變化。我們應該依據中國的國情，在積極履行《公約》的前提下，卷煙包裝應該保持中式卷煙的包裝設計風(fēng)格，走一條有中國特色的履約之路。

一、正確履行《煙草控制框架公約》保持中式卷煙包裝設計特色

如何既遵循《公約》的規定，又減少公約對卷煙包裝設計的負面影響，途徑很多，如警語(yǔ)采用文字形式，不采用圖片的形式；警語(yǔ)不采用“黑字白底”的形式，警語(yǔ)區域的背景可采用原商標的底色（紋），警語(yǔ)文字顏色與警語(yǔ)區域底色有明顯反差；不使用語(yǔ)氣過(guò)于激烈極端的警語(yǔ)；警語(yǔ)文字不宜過(guò)多或過(guò)少；警語(yǔ)只在盒和條包裝的背面出現等。這就考慮到了中國國情、中國卷煙生產(chǎn)企業(yè)的情況和中國卷煙消費群體的消費習慣，能夠在不破壞卷煙包裝的完整性和形式美感的前提下，有效地將警語(yǔ)與原包裝風(fēng)格結合起來(lái)。

二、正確理解中式卷煙內涵，明確煙標和包裝設計方向中式卷煙是一個(gè)抽象的概念，是所有卷煙的統稱(chēng)。

什么是“中式包裝”呢？曾幾何時(shí)，“中國紅”紅遍大江南北，“藍色旋風(fēng)”席卷長(cháng)城內外，披金掛銀者比比皆是，鐳射磨砂的不足為奇，結果造成同系色彩泛濫、攀比模仿、過(guò)度包裝、危害環(huán)境的不良影響。目前，中國唯一具有全部自主知識產(chǎn)權、核心技術(shù)涵蓋煙盒及包裝機技術(shù)、在120多個(gè)國家申請保護的新型包裝國際發(fā)明專(zhuān)利——“中式”煙盒（新式“紅河V8”），新式“紅河V8”無(wú)論從外觀(guān)設計還是盒型結構，與當前所有的卷煙包裝盒相比都有重大的技術(shù)突破，它將成為“中式包裝”最重要的技術(shù)特征和技術(shù)支撐。這種具有中國自主知識產(chǎn)權和專(zhuān)利權的新型卷煙包裝盒型設計，具有以下四個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：

1、捏煙支中部取煙，從根本上解決了手觸過(guò)濾嘴問(wèn)題，切斷“病從口入”的源頭；

2、盒型結構獨特，手工糊制難度大，不易被仿冒制作；包裝機具有專(zhuān)利保護，且僅授權在中國制造；3.盒型結構新穎別致，采用橫式側開(kāi)，與目前市場(chǎng)上所有卷煙包裝盒型大不相同，不但方便、衛生，更滿(mǎn)足人類(lèi)雙眼寬視野的生理特征，符合人性化審美觀(guān)點(diǎn)。

此外中式卷煙還應該體現出民族性和時(shí)代品牌的個(gè)性，中國九百六十萬(wàn)平方公里的錦繡山河孕育出數千年華夏文明，這就是中華兒女的瑰寶，是任何外國人不可能擁有的財富。中華民族是世界上勤勞、勇敢、高智的優(yōu)秀民族，有著(zhù)悠久的文化，先人為我們留下的寶貴文化遺產(chǎn)，為中式卷煙打下了堅實(shí)的基礎。中華民族文化是知識產(chǎn)權，為民族所有。唯有民族的東西最能體現民族特色，中國煙草的鮮明特色應由具有幾千年歷史積淀的中國文化內核來(lái)承載。這是誰(shuí)也無(wú)法模仿和取代的。祖國的錦繡山河、名勝古跡、奇花名卉、珍稀動(dòng)物、玉石珍玩、神話(huà)傳說(shuō)、歷史紀念、吉祥祝福，都是包裝設計的好素材，要利用卷煙包裝宣傳社會(huì )文明、發(fā)展煙草文化，將中華民族幾千年的文明內涵融入進(jìn)卷煙包裝的設計中，方寸中展示民族風(fēng)貌，弘揚華夏豐采，從而推動(dòng)中式卷煙的品牌發(fā)展，達到引領(lǐng)世界煙草潮流的發(fā)展。

中國卷煙品牌包裝各具特色，設計風(fēng)格迥異，很難用一種固定的警語(yǔ)形式實(shí)施在所有品牌包裝上。因此，政府在制定相關(guān)政策時(shí)可借鑒他國已經(jīng)實(shí)施的可行措施，如嚴格規定幾種類(lèi)型警語(yǔ)的文字及其在包裝上的面積，文字顏色與背景色有明顯反差，具體標注的位置可依據我國卷煙包裝的設計形式和風(fēng)格來(lái)靈活運用，既向國際社會(huì )樹(shù)立一個(gè)負責任的締約國形象，又保持中式卷煙包裝的特色。俗話(huà)說(shuō)：“人要衣裝，佛要金裝。”，隨著(zhù)中國的入世，《公約》在中國的生效，面對激烈的市場(chǎng)競爭，我國的卷煙設計師們應思考，如何讓卷煙包裝在添加警語(yǔ)后，繼續彰顯中式卷煙包裝獨特的設計風(fēng)格和文化韻味，滿(mǎn)足消費者在觀(guān)感方面的需求，并使之成為品牌價(jià)值和魅力的鮮明載體。

三、中式卷煙包裝和色彩與消費心理有著(zhù)密切的關(guān)系

卷煙包裝除了有保護商品的基本功能外，還有它的美化商品和體現價(jià)值功能，卷煙包裝是產(chǎn)品的一部分，對消費者有知覺(jué)線(xiàn)索的作用。它將特定的形象傳遞給消費者，給消費者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和特色的意象，是卷煙知覺(jué)傳播的基本方式。色彩在煙標設計中占有特別重要的地位，是區別于其它商品的視覺(jué)特征，正確運用色彩搭配，可以起到強化品牌，更有誘惑、刺激和引導消費者購買(mǎi)商品的作用。心理學(xué)研究表明：白色卷煙包裝大多是吸味淡雅、柔和；紅色卷煙包裝大多是吸味濃厚，后勁較足；銀色卷煙包裝大多是吸味醇和、香味舒適、高雅；綠色卷煙包裝大多是香氣豐滿(mǎn)、吸味干凈、勁頭適中；金黃色卷煙包裝大多是口感醇和、余味悠長(cháng)的特點(diǎn)。就我國而言，南方人喜歡淡雅、柔和的色彩，北方人喜歡熱情、奔放的色彩；年輕人喜歡暖性色，老年人喜歡中性、冷性色彩。

四、中式卷煙包裝應該提高環(huán)保意識、減少環(huán)境污染

卷煙企業(yè)要提高環(huán)保意識，不斷增強卷煙包裝的環(huán)保性能，所使用的包裝材料必須注重環(huán)保和消費者的身心健康，杜絕使用劣質(zhì)和有害材料。要在設計精美圖案的同時(shí)有機的融入警語(yǔ)，提醒消費者注意。卷煙包裝還要不斷提高印刷的工藝質(zhì)量，使用無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)污染的印刷材料。充分利用高科技、新工藝、新材料，降低有害成分，減少毒副作用，避免造成對消費者的危害。使用后的包裝材料要容易降解和回收利用，減少環(huán)境污染。

提倡環(huán)保是社會(huì )文明的需要，更是煙草行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。只要我們?yōu)榱酥腥A民族的昌盛，為了中式卷煙的發(fā)展與壯大，樹(shù)立全心全意為顧客的思想，生產(chǎn)出適合國情的產(chǎn)品，設計出同胞既喜聞樂(lè )見(jiàn)又環(huán)保衛生更具收藏價(jià)值的包裝，打造出中式卷煙的強勢品牌，就一定贏(yíng)得國人的青睞。

五、中式卷煙包裝應提高技術(shù)含量，利用核心技術(shù)進(jìn)行防偽設計

目前我國的假冒卷煙仍很猖獗，所以防偽技術(shù)的研發(fā)和應用得到卷煙生產(chǎn)廠(chǎng)家的日益重視，并開(kāi)始著(zhù)手研發(fā)高科技含量的防偽包裝技術(shù)。卷煙包裝防偽技術(shù)是一門(mén)交叉邊緣學(xué)科，涉及光學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、電磁學(xué)、計算機技術(shù)、光譜技術(shù)、印刷技術(shù)、包裝技術(shù)等諸多領(lǐng)域。近年來(lái)，我國卷煙包裝設計出現的新趨勢是追求特色油墨、特種材料、特種印刷進(jìn)行全方位防偽。具體防偽有：

1、光全息防偽標識防偽技術(shù)。卷煙包裝采用的新型激光全息防偽標識，涵蓋了加密全息、真彩色全息等技術(shù)防偽。加密全息技術(shù)是利用光學(xué)編碼，在全息圖中進(jìn)行圖案加密，這些全息圖可使在線(xiàn)圖像的大小隨人眼觀(guān)察距離的改變而變化，在不同觀(guān)察方向看到不同的圖像，或在全息圖的某一點(diǎn)上貯存另外的信息，全息圖本身由計算機通過(guò)三維制圖而成，可再現與客觀(guān)物體一致顏色的三維立體圖像，通過(guò)定位燙金的技術(shù)，轉移到包裝上，三維圖像具有難掃描、難復制的特征，從而達到防偽的目的。

2、致變色油墨防偽技術(shù)（國外叫OVI）。光致變油墨防偽技術(shù)是利用光變油墨的光學(xué)變色原理，添加在油墨中的光變顏料，在光照射時(shí)，印品以不同的角度反射、折射、干涉的結果。光變油墨的優(yōu)點(diǎn)是對高清晰度掃描儀和彩色復印機的防偽性強、公眾便于識別、持久性好、使用方法簡(jiǎn)單、適用范圍廣、無(wú)毒、無(wú)輻射等。

3、防偽技術(shù)。紫外防偽是目前包裝行業(yè)應用得比較廣泛的一種防偽技術(shù)。該種防偽技術(shù)主要是利用熒光油墨經(jīng)過(guò)激外光激發(fā)熒光。印刷品在可見(jiàn)光和紫外線(xiàn)作用下，可發(fā)出閃閃熒光。其特點(diǎn)是實(shí)施簡(jiǎn)單、成本低，隱蔽性好、檢驗方便。

4、熱致變油墨防偽技術(shù)（溫變/熱敏）。熱敏油墨的防偽原理是色料采用顏色隨溫度變化而變化。消費者可以用很簡(jiǎn)單的方法就能判斷產(chǎn)品的真偽。

5、超線(xiàn)防偽技術(shù)。超線(xiàn)防偽設計采取超細線(xiàn)防偽技術(shù)，應用成本低，防偽設計在制版中完成，此種技術(shù)線(xiàn)條較細、組花復雜，難以復制，從而達到防偽的效果。

《煙草控制框架公約》正式生效后，中國煙標未來(lái)的發(fā)展方向將會(huì )朝著(zhù)兩棲方面發(fā)展，即簡(jiǎn)約與豪華并存，在簡(jiǎn)約設計方面，應該設計出既符合中國傳統文化特色，又適應《煙草控制框架公約》要求和世界煙包趨勢的煙標，卷煙包裝總的發(fā)展趨勢應該是“高檔不奢侈，中檔不浪費，低檔不寒酸”，卷煙包裝設計師要在中式卷煙包裝設計中體現中華民族文化和借鑒世界優(yōu)秀文化。要善于用視覺(jué)的形式把中華民族文化和世界優(yōu)秀文化的內在特性表達出來(lái)，讓廣大消費者通過(guò)卷煙包裝，找到解讀民族心理的語(yǔ)言，產(chǎn)生心靈的共鳴，探索走出中式卷煙包裝的新路子。

總之，《煙草控制框架公約》在我國正式生效后，卷煙包裝設計師應該以中式卷煙包裝設計理念和風(fēng)格與包裝材料和印刷工藝相一致，樹(shù)立良好的視覺(jué)效果和良好的功能性，做到高水平地傳遞品牌內涵、提高產(chǎn)品形象力。