當您漫步于超級市場(chǎng)時(shí)，將會(huì )有許多種不同的品牌展現在您的眼前。特別是像沃爾瑪、家樂(lè )福等大型超級市場(chǎng)您將會(huì )看到大約超過(guò)30，000種的產(chǎn)品，即便是同類(lèi)型的產(chǎn)品也有很多品牌供您選擇。一般消費者要么是直接走到所需產(chǎn)品的柜臺挑選自己鐘愛(ài)的品牌，要么是穿梭于琳瑯滿(mǎn)目的貨架之間，在這上萬(wàn)種的產(chǎn)品前您所駐留的時(shí)間只有短短的零點(diǎn)幾秒。據統計，75%的顧客會(huì )購買(mǎi)自己第一印象中的產(chǎn)品。在這短短的零點(diǎn)幾秒鐘，您會(huì )注意到什么樣的產(chǎn)品呢？

  您可曾發(fā)現，綜合性的超級市場(chǎng)其1米到1米5的貨柜空間總是充滿(mǎn)了一些名牌產(chǎn)品，在這個(gè)高度里面是消費者最容易看到并且最觸手可及的，當然這所有的商家都知道這個(gè)空間位置的重要性。

  但是，無(wú)論什么產(chǎn)品，大多數情況陳列在柜臺直接展現在消費者眼前的是她的標簽，怎么樣在第一時(shí)間引起消費者的注意，標簽就起了關(guān)鍵作用。所以筆者認為：標簽就是產(chǎn)品。標簽是最直觀(guān)的產(chǎn)品，您的標簽必須醒目，要使消費者看得見(jiàn)。您的標簽還需要高的附加值，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是拿到手里要有的看。一個(gè)產(chǎn)品的好與不好透過(guò)標簽和包裝是很難分辨的，消費者自然而然的就會(huì )認為好的標簽里面肯定是高品質(zhì)的產(chǎn)品。在這個(gè)時(shí)候，標簽就變得非常重要了。隨著(zhù)日化行業(yè)的不斷增長(cháng)，標簽的用量將隨之增長(cháng)，而且將越來(lái)越高檔化。

  怎么樣才能使您的產(chǎn)品最絢麗奪目，脫穎而出？在短短的零點(diǎn)幾秒就抓住消費者的眼球？

  您需要有現代意義上的標簽！

  什么樣的標簽才是現代意義上的標簽呢？前面也提到過(guò)了，簡(jiǎn)單的講：第一，要醒目，要有強烈的沖擊感。第二，要有高的附加值，不能只是追求色彩的的艷麗而一味的選擇大面積的專(zhuān)色，要在局部的細節上有細微的表現。通俗的講，就是要看得見(jiàn)，還要有的看！在3到5米的視覺(jué)范圍內要能引起消費者的注意，拿到手里之后還要有細膩的局部效果。比如，局部的細膩過(guò)渡、精美的網(wǎng)點(diǎn)效果、特殊的表面整飾、立體感、凸感、局部的鐳射防偽效果等。只有這樣的產(chǎn)品才能建立良好的貨柜效應。如果只是簡(jiǎn)單的一抹紅色，雖然看起來(lái)比較醒目，但是又不具備高檔產(chǎn)品所應該有的特殊效果，顯得沒(méi)有競爭力。

  這個(gè)時(shí)候印前的設計處理就變得非常關(guān)鍵，讓我們來(lái)分析一下目前標簽市場(chǎng)所面臨的形勢。在歐美發(fā)達國家，以柔版為主的窄幅輪轉由于其效率高、工藝組合靈活而被廣泛采用。國內由于受日本的影響，凸版印刷依然還是主力而且還在高速發(fā)展。但是我們已經(jīng)看到高端產(chǎn)品已經(jīng)逐步的轉換到以柔版為主的窄幅輪轉印刷領(lǐng)域而且被最終用戶(hù)廣泛接受。這是由于，第一，大型跨國公司要求他的產(chǎn)品必須保持高度的一致性，凸版印刷在一定程度上可以做到比柔版更好的網(wǎng)點(diǎn)但是受其印刷原理的限制沒(méi)有辦法保證顏色的穩定性。第二，機組式的柔版印刷機可以連機組和多種工藝，包括柔印、膠印、凹印、絲印、冷燙、熱燙、膠面印刷、背面印刷等特殊工藝，在高端產(chǎn)品的包裝和標簽印刷方面，在防衛安全印刷方面很受歡迎。

  接著(zhù)前面的來(lái)講，國內在20多年前開(kāi)始大量進(jìn)口先進(jìn)的單張紙膠印機，發(fā)展到現在可以說(shuō)是大江南北無(wú)處不在。對標簽印刷來(lái)講呢，其設計人員一部分來(lái)自于膠印的印前設計；一部分來(lái)自專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院�？瓢喑錾�，受過(guò)良好的教育，同時(shí)又受到膠印的影響，自然而然就認為好的標簽產(chǎn)品也應該是好的網(wǎng)點(diǎn)過(guò)渡，過(guò)度的去追求精美的網(wǎng)點(diǎn)。大量的使用實(shí)拍照片家文字進(jìn)行印前的設計制作。其實(shí)不然，我們所講的標簽產(chǎn)品，真正具有現代意義上的標簽產(chǎn)品應該舉強烈的柜臺效應。要在消費者游離于柜臺之間的時(shí)候，第一時(shí)間吸引他的注意，這就需要高的色彩飽和度和強烈的色彩沖擊感。大面積的專(zhuān)業(yè)印刷，特別是UV柔印、凹印、燙金才能很好的達到這個(gè)效果。

  在這種鮮艷的色彩上配合局部細膩的網(wǎng)點(diǎn)過(guò)渡，比如人頭像的印刷、絲印的立體感、或者防衛的激光鐳射一定會(huì )使產(chǎn)品表現出它應有的質(zhì)感！如果只是精美的網(wǎng)點(diǎn)過(guò)渡，在這個(gè)3到5米的視覺(jué)范圍內可能會(huì )比較模糊，消費者根不會(huì )注意到。這一點(diǎn)還需要廣大的印前制作人員共同探討。

  那么怎樣來(lái)完成這些現代意義上的標簽生產(chǎn)呢？現在讓我們看看一些獨特的品牌設計。首先我們發(fā)現，那些鮮艷飽滿(mǎn)的大面積專(zhuān)色最容易形成一個(gè)好的貨柜效應；其次就是一些獨特的顏色搭配，例如寶潔公司的玉蘭油系列；第三就是一些閃爍的金屬質(zhì)感和層次分明的表面整飾，例如寶潔公司的沙宣系列�；�于以上的觀(guān)點(diǎn)，筆者認為標簽產(chǎn)品并不是一味的講究印刷網(wǎng)點(diǎn)的細膩程度，而是應該最大限度的產(chǎn)生貨柜效應，從一開(kāi)始就抓住消費者的目光。下面我們結合一些例子，來(lái)看看一些成功的公司是如何塑造他們的品牌的。

  潘婷系列標簽應該是最為復雜的了，首先是一道凹印做金屬效果的打底，接下來(lái)是柔印、絲印、上光，閃爍的金屬質(zhì)感一定會(huì )和追求高雅品位的時(shí)尚青年形成共鳴。我們知道每種印刷方式都有自己獨到之處，隨著(zhù)各種印刷技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步每一種印刷方式都可以做出精美的產(chǎn)品，但是每種方式都保留了自己的優(yōu)勢，這也是其他方式所無(wú)法替代的地方。傳統的凹版印刷在做金屬油墨印刷時(shí)效果是最好的，可以印出閃閃發(fā)光的金屬質(zhì)感而且質(zhì)量最為穩定。膠版印刷對于精細的網(wǎng)點(diǎn)過(guò)渡效果最好。

  柔版在做大面積的專(zhuān)色，其飽和度、一致性最為突出。絲印往往用作特殊的表面處理，透明薄膜的打底、凹凸的表面整飾以及盲文等等。那么針對類(lèi)似潘婷系列的標簽產(chǎn)品，印刷廠(chǎng)家就需要具備將柔印、絲印、凹印等印刷工藝組合起來(lái)的多功能生產(chǎn)線(xiàn)。最好是各工藝可以自由組合、互換，一方面能滿(mǎn)足現有產(chǎn)品的生產(chǎn)需要，另一方面各工藝互換、組合可以生產(chǎn)出完全不同的效果，大大拓寬您設計上的局限。

  一般情況，化妝品的薄膜多數是透明的薄膜標簽，第一色組采用輪轉絲網(wǎng)印刷的方式是在彩色的圖案之前進(jìn)行不透明白的打底印刷。在這樣的不透明白之上，彩色的圖案印刷才可以能為鮮明，甚至是由于平整的不透明白作為基礎，圖案印刷的還原效果會(huì )更為突出。熱燙金以及冷燙金提高了產(chǎn)品的附加值，尤其是冷燙金，更適合于薄膜材料，最后可以利用絲網(wǎng)或柔版進(jìn)行上光處理�；蛘呤窃偌右坏澜z印，做一些凹凸感很強的文字效果，廣泛用于水晶啤酒標。這種解決方案基本上滿(mǎn)足了各種工藝可能性，并且根據變換多端的市場(chǎng)行情，可以隨時(shí)調整工藝，具有非常強的市場(chǎng)競爭力。

  普通不干膠材料、模內標簽材料或者一些包裝產(chǎn)品，可以采用單純的柔印。對于這些大的跨國公司，要求其產(chǎn)品保持高的一致性，無(wú)論是哪個(gè)國家什么時(shí)候生產(chǎn)的標簽都要完全一樣，柔版印刷由于采用網(wǎng)紋棍傳墨，將壓力變化等人為造成色差、飽和度不穩定的因素減少到最小，環(huán)保油墨的采用最能勝任這些跨國公司的要求。

  在發(fā)達的國家，以柔印為主的窄幅輪轉印刷占整個(gè)印刷市場(chǎng)的比例高達70%以上，但在我國，目前的占有率約為7%左右，市場(chǎng)的可發(fā)展空間非常明顯。我們欣喜的看到包括紐搏泰等一批世界頂級的窄幅輪轉印刷設備供應商紛紛進(jìn)駐中國，并在中國設立子公司或者辦事處以及培訓中心，同時(shí)相關(guān)的材料供應商或耗材供應商也紛紛響應，可以預見(jiàn)到在不久的將來(lái)，窄幅輪轉印刷將在國內掀起一股革新與進(jìn)步的浪潮。 (divid)