電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)先者的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)水平進(jìn)一步提高

�牐犠鳛榛ヂ�(lián)網(wǎng)應用水平最高的企業(yè)群體，電子商務(wù)網(wǎng)站從網(wǎng)站易用性、網(wǎng)站可信度、在線(xiàn)顧客服務(wù)等多方面一直領(lǐng)先于傳統企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)入2005年之后，多家領(lǐng)先的電子商務(wù)網(wǎng)站，包括B2B電子商務(wù)、B2C電子商務(wù)和C2C電子商務(wù)網(wǎng)站（如阿里巴巴、易趣、當當網(wǎng)等），通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設計和更詳盡的在線(xiàn)幫助等，為用戶(hù)提供更好的體驗和更多的價(jià)值。同時(shí)許多電子商務(wù)網(wǎng)站和大型網(wǎng)絡(luò )公司的網(wǎng)絡(luò )會(huì )員制營(yíng)銷(xiāo)策略也更趨完善。電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)先者的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)水平的進(jìn)一步提高為其增加了更多的競爭優(yōu)勢，也必將引起更多的電子商務(wù)網(wǎng)站努力提升自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)水平，否則將很難有自己的生存空間。

　　更多的網(wǎng)絡(luò )推廣資源擴展了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞渠道

�牐犽S著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟從再度火熱，出現了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )推廣資源，其中包括可用的免費推廣資源，如網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)廣告、網(wǎng)上商店平臺等，另外一個(gè)值得關(guān)注的地方在于，現有領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)平臺通過(guò)與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略相整合，為潛在用戶(hù)獲取b2B網(wǎng)站中的商業(yè)信息提供了更多的機會(huì )，從而提高了B2B電子商務(wù)平臺對企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值，也使得B2B電子商務(wù)打破了原有的只有付費會(huì )員登錄才能獲取商業(yè)信息的局面，在這方面，阿里巴巴、慧聰等行業(yè)領(lǐng)先者已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展。這些更有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )推廣資源擴展了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞渠道，增加了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成功機會(huì )。

　網(wǎng)站流量統計分析逐漸受到重視

�牐牼W(wǎng)站流量分析是了解網(wǎng)站運營(yíng)狀況、分析用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)行為，以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應用水平提高的表現之一是，網(wǎng)站運營(yíng)管理人員對網(wǎng)站流量統計數據開(kāi)始重視。盡管目前對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計數據的了解大多還處于比較初級的階段，但這種信號反映出對于網(wǎng)站推廣效果的關(guān)注。網(wǎng)站流量分析之所以從2005年開(kāi)始受到到普遍的關(guān)注，與多家提供免費網(wǎng)站流量統計服務(wù)網(wǎng)站的推出具有直接關(guān)系，在一定程度上可以說(shuō)，是免費網(wǎng)站流量統計服務(wù)推動(dòng)了網(wǎng)站流量統計分析的應用。

 

　　博客營(yíng)銷(xiāo)和RSS營(yíng)銷(xiāo)等新型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法難成主流

�牐犘赂偁幜�(www.jingzhengli.cn)率先對博客營(yíng)銷(xiāo)和RSS營(yíng)銷(xiāo)等新型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行體驗及系統研究，積累了許多實(shí)踐應用經(jīng)驗，發(fā)表了多篇相關(guān)研究文章，并密切跟蹤國外的最新研究成果。結果發(fā)現，無(wú)論國內還是國外，博客營(yíng)銷(xiāo)和SS營(yíng)銷(xiāo)的應用均處于非常初級的水平，還有種種應用中的障礙因素難以突破，近期內很難成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主流方法，但作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的前沿方法，值得給予充分的關(guān)注和必要的實(shí)踐體驗。

　　個(gè)人網(wǎng)上支付和收款平臺將促進(jìn)電子商務(wù)化進(jìn)程

�牐犜谶m用于商家的網(wǎng)上支付平臺發(fā)展迅速的同時(shí)，由于阿里巴巴支付寶和eBay的貝寶支付平臺等大力拓展市場(chǎng)，個(gè)人網(wǎng)上支付和網(wǎng)上收款將變得更加容易，對促進(jìn)個(gè)人網(wǎng)上交易以及中小企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程將發(fā)揮極大的促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展將逐步從網(wǎng)絡(luò )推廣為主向直接在線(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)渡。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)教學(xué):實(shí)用性成為第一要求

�牐爩�(shí)用性和可操作性是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本特征，離開(kāi)可操作性來(lái)空談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有任何實(shí)際意義的。以實(shí)用性和系統性為主要特征的《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)踐》第二版（馮英健 著(zhù)，清華大學(xué)出版社）不僅受到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的歡迎，也受到眾多大專(zhuān)院校和培訓機構的青睞，被數百個(gè)大學(xué)的電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)選為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)課程教材。一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)第一線(xiàn)的實(shí)踐者對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理念歸納總結的、并非以教材形式編寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，超越所有同類(lèi)教材進(jìn)入大學(xué)課堂，顯示出對實(shí)用性的要求已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)的第一要素，這一現象對電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)各學(xué)科的發(fā)展都有一定的啟發(fā)意義。