01  數字化浪潮已進(jìn)入實(shí)戰應用階段產(chǎn)業(yè)鏈整合重塑勢在必然

  談到當前中國印刷行業(yè)整體環(huán)境，大多數人的反映都是一個(gè)字——“卷”。

  卷是因為同質(zhì)化競爭，突破內卷就是要去尋求差異化。尋求差異化就是去發(fā)現消費者的不同需求，去滿(mǎn)足需求。而消費者的需求有隱性需求和顯性需求，我們更多的是能夠發(fā)現顯性需求，但是在激烈的競爭中我們必須去尋求隱形需求實(shí)現差異化。

  2025年又該如何突破內卷呢？孫國生從三個(gè)方面進(jìn)行了闡述。

一、數字化浪潮。包裝印刷行業(yè)已成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)日漸成熟，因此增速有所放緩。但，后疫情時(shí)代中下游消費品行業(yè)仍在回暖，受下游行業(yè)影響紙制品包裝行業(yè)也將迎來(lái)洗牌。隨著(zhù)近年來(lái)消費升級等格局變化，印刷包裝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)眼于自動(dòng)化、智能化與數字化發(fā)展，數字化浪潮已經(jīng)從早前的紙上談兵進(jìn)入到了實(shí)戰應用階段。

二、情緒消費的興起。行業(yè)下游正進(jìn)入“情緒消費時(shí)代”，消費者更加愿意為創(chuàng )意和情感共鳴的產(chǎn)品買(mǎi)單，而非僅僅關(guān)注實(shí)用性。這種趨勢也加速了印刷行業(yè)朝著(zhù)個(gè)性化、定制化方向差異成長(cháng)�？蛻�(hù)需求變化、產(chǎn)業(yè)數字化進(jìn)程加速等因素將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整合重塑，行業(yè)集中度未來(lái)或將逐漸提高。

三、環(huán)保、細分賽道。一方面全球綠色包裝市場(chǎng)規模逐年增加另一方面國內環(huán)保政策趨嚴推動(dòng)綠色包裝市場(chǎng)擴容，在此趨勢推動(dòng)下，不僅為企業(yè)帶來(lái)了轉型與新的發(fā)展挑戰，同時(shí)對能耗的控制管理也將加速落后產(chǎn)能出清。這也意味著(zhù)未來(lái)的市場(chǎng)格局將是強者恒強。