這看起來(lái)像是一份清單，但對于能量飲料這個(gè)熱鬧的行業(yè)來(lái)說(shuō)，它至關(guān)重要。Monster和紅牛等老牌公司正在改進(jìn)產(chǎn)品組合和包裝設計。像Celsius這樣的新進(jìn)入者正在通過(guò)新的SKU和包裝配置迅速擴張。更大的產(chǎn)品組合中的品牌，例如百事公司的Rockstar，正在煥然一新。

  新的格式、尺寸和設計旨在留住現有消費者并吸引新消費者。越來(lái)越多的女性開(kāi)始飲用此類(lèi)飲料，其中18-34 歲的男性消費最多。NIQ數據顯示，去年美國能量飲料銷(xiāo)售額總計208億美元，比前年增長(cháng)近10%。該類(lèi)別的銷(xiāo)售額超過(guò)了瓶裝水，瓶裝水同期銷(xiāo)售額達193億美元。能量飲料的銷(xiāo)售額也是運動(dòng)飲料的兩倍多。

01 讓設計閃閃發(fā)光

  隨著(zhù)越來(lái)越多的人購買(mǎi)能量飲料，品牌正在更新其設計，以吸引更多消費者并傳達一種特定的生活方式。英敏特全球包裝總監大衛·David Luttenberger表示，Celsius以其簡(jiǎn)約的白色罐裝和零糖宣稱(chēng)，“就像成人版的能量飲料”。

  他認為品牌越來(lái)越注重圖形來(lái)傳達產(chǎn)品將為消費者帶來(lái)什么�！八鼤�(huì )充滿(mǎn)活力嗎？它會(huì )改變你的心情嗎？會(huì )不會(huì )煥發(fā)活力、煥然一新？” 他說(shuō)。

  Rockstar最近在幾個(gè)國際市場(chǎng)上四年來(lái)首次重新設計了包裝，最初在德國、波蘭和英國推出。百事可樂(lè )歐洲設計副總裁瑪麗-特蕾莎·卡西迪在電子郵件中表示：“我們想向現代飲酒者展示一款適合他們生活方式的 Rockstar。通過(guò)將簡(jiǎn)單和輕快融入外觀(guān)和感覺(jué)，我們的目標是實(shí)現更大的包容性和可訪(fǎng)問(wèn)性�！�

  排版更輕，顏色更明亮、更大膽，有更多的背景空間來(lái)突出口味。但它仍然明顯是搖滾明星�！拔覀儗�Rockstar標志性的金星與更新的文字標記合并在一起，”卡西迪說(shuō)，“它在我們整個(gè)產(chǎn)品組合中創(chuàng )造了一致性�！�

  隨著(zhù)能量飲料不斷發(fā)展其包裝，保持品牌形象是關(guān)鍵。Monster以其爪形“M”而聞名。Prime生產(chǎn)能量飲料和水合飲料，其名字垂直寫(xiě)在罐頭上，拉滕伯格表示，這在包裝設計中通常是“禁忌”�！暗�他們以如此大的磅值來(lái)做到這一點(diǎn)……你幾乎無(wú)法不注意到它�！�

  說(shuō)到包裝設計，能量飲料的可能性幾乎是無(wú)限的，它使用各種鮮艷的顏色、獨特的字體和大膽的圖形�！拔曳Q(chēng)之為包裝設計混亂的類(lèi)別，沒(méi)有任何限制�！�

02 鋁為王

  雖然能量飲料的設計差異很大，但包裝材料本身卻相當通用。

  “你不會(huì )看到太多不同風(fēng)格的罐頭，”BevSourc的高級買(mǎi)家杰米·奧戴爾 說(shuō)，“在大多數情況下，罐頭就是罐頭�！�

  據拉滕貝格稱(chēng)，超過(guò)90%的能量飲料采用鋁罐包裝。剩下的一小部分是PET瓶，玻璃瓶的比例非常小。

  能量飲料行業(yè)的巨頭們在他們的產(chǎn)品中也注意到了類(lèi)似的模式。Monster 在2022年可持續發(fā)展報告中表示，按重量計算，鋁占其包裝組合的 97.8%，PET占1.2%，紙/紙板占1%。紅牛宣稱(chēng)其罐子“永遠可回收”，并提到與生產(chǎn)新罐子相比，使用回收的罐子可以節省能源。

  鋁罐也具有功能優(yōu)勢。紅牛表示，它們“堅固耐用，但重量輕，味道中性，形狀緊湊且防光”。有時(shí)在活躍的環(huán)境中飲用能量飲料，玻璃可能會(huì )破裂。大多數罐裝容量為12或16盎司，但容量范圍從小到能量罐到20盎司以上。

  奧戴爾表示，使用鋁有助于將能量飲料品牌與水合飲料區分開(kāi)來(lái)，后者通常被熱灌裝到PET瓶中。這種差異化對于能量飲料制造商來(lái)說(shuō)非常重要，因為它們既與水合飲料（如運動(dòng)飲料）競爭，又將其納入自己的產(chǎn)品組合中。例如，百事公司生產(chǎn)Rockstar（一種罐裝能量飲料）和Gatorade（一種運動(dòng)飲料和補水飲料），其包裝類(lèi)型包括PET瓶。

  “如果你有五個(gè)能量飲料SKU，并且你想用補水飲料來(lái)重塑品牌，你會(huì )想讓它看起來(lái)有點(diǎn)不同，”奧戴爾說(shuō)。

  珀金斯看到飲料制造商在一家鋁生產(chǎn)廠(chǎng)旁邊設立了罐頭工廠(chǎng)。這使得產(chǎn)品可以“真正穿墻”從鋁廠(chǎng)到達罐頭灌裝廠(chǎng)，從而避免了額外的搬運和運輸�！八�進(jìn)一步支持了可持續性方面，”帕金斯說(shuō)。

  然而，拉滕貝格表示，可回收性方面通常不會(huì )在罐頭上進(jìn)行銷(xiāo)售。大約一半的能量飲料在包裝上都有與回收相關(guān)的聲明，但“他們沒(méi)有使用任何環(huán)境屬性作為名片……來(lái)影響購買(mǎi)決定，”他說(shuō)。

  拉滕貝格認為這是能量飲料品牌差異化和吸引希望對環(huán)境產(chǎn)生積極影響的消費者的機會(huì )，并指出“能量飲料品牌在幫助兒童和年輕人了解環(huán)境方面具有很大的影響力” 責任�！�

03 棒狀包裝和合裝包

  雖然能量飲料堅持使用鋁罐，但它們卻以?xún)煞N方式混合了包裝。一種是能量飲料制造商產(chǎn)品組合中完全不同類(lèi)型的包裝——棒狀包裝。這些包裝含有粉末狀飲料，旨在與消費者自己的容器中的水混合。Celsius銷(xiāo)售9種口味的便攜式棒狀包裝，有多種包裝數量，其品牌與罐裝飲料具有相同的健康聲明。C4出售14包和20包的“智能能量棒包”。這種包裝類(lèi)型是與水合飲料競爭的另一種方式，水合飲料以棒狀包裝形式大量存在。

  品牌在銷(xiāo)售粉末狀飲料時(shí)使用的包裝材料、水和貨架空間顯著(zhù)減少，但奧戴爾表示，大多數棒狀包裝都是由塑料薄膜制成的，這對于將可持續發(fā)展放在首位的飲料和包裝制造商來(lái)說(shuō)并不理想。

  另一個(gè)變化是通過(guò)合裝包進(jìn)行的。帕金斯說(shuō)，能量飲料的價(jià)格比軟飲料更高，并且歷來(lái)以單罐或四包的形式出售。但他發(fā)現8罐、10罐和12罐的數量激增，這是以前沒(méi)有，甚至有些品牌推出了24件裝，通常采用托盤(pán)收縮包裝。

  對于合裝包，包裝制造商必須確保罐頭設計不被隱藏�！迸两鹚贡硎�，維實(shí)洛克開(kāi)發(fā)了帶有特殊上光或印刷裝飾的紙包裝，“以支持我們的客戶(hù)在做出購買(mǎi)決定時(shí)吸引該消費者�！拔覀儽仨氃诎�裝上提出創(chuàng )造性的解決方案，如果佩普想更好地展示展示罐頭，與消費者建立聯(lián)系非常重要。