聯(lián)合抖音電商新銳發(fā)布

  解鎖spa級兒童潔面新體驗

  海龜爸爸作為學(xué)齡兒童護膚領(lǐng)導品牌，兒童防曬產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)領(lǐng)跑品類(lèi)并被消費者廣泛認可，并成功誕生出多款兒童防曬霜明星大爆品。但除了兒童防曬品類(lèi)，兒童潔面產(chǎn)品也一直是品牌著(zhù)力迭代研發(fā)的優(yōu)勢品類(lèi)。為了放大該品類(lèi)優(yōu)勢，加速品牌全域破圈，豐富品牌與用戶(hù)的溝通方式，品牌基于對兒童肌膚需求再次進(jìn)行了深度探索，新升級了「海泡泡潔面」和「積雪草氨基酸潔面泡泡」兩款潔面產(chǎn)品。新品采用了兒童專(zhuān)研清潔配方體系，融合專(zhuān)利技術(shù)，溫和潔凈皮膚，按壓式出泡更加方便易用，蛋殼外觀(guān)更加符合兒童心理，全方位幫助小朋友養成良好的清潔護膚習慣。

品在抖音電商代碼首發(fā)優(yōu)惠機制，活動(dòng)一上線(xiàn)便成功引起用戶(hù)的廣泛關(guān)注。為了打造更加尊享的購物體驗，海龜爸爸聯(lián)合抖音電商新銳發(fā)布，為消費者帶來(lái)上萬(wàn)份超值福利與專(zhuān)屬定制禮盒，主打“升級不加價(jià)”，將營(yíng)銷(xiāo)福利拉滿(mǎn)。在抖音電商新銳發(fā)布的配合下，活動(dòng)期間，品牌整體銷(xiāo)量呈現出了高速增長(cháng)趨勢，上線(xiàn)6天便提前超額完成了銷(xiāo)售目標，活動(dòng)期累計支付GMV超2350萬(wàn)。

  線(xiàn)下全程聯(lián)動(dòng)宣推

  實(shí)現品牌強力曝光

  為放大本次活動(dòng)勢能，海龜爸爸代碼贊助并亮相第三屆鄰童絮語(yǔ)線(xiàn)下兒童藝術(shù)展，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下資源開(kāi)展抖音電商新銳發(fā)布活動(dòng)的全方位露出和宣發(fā)。在藝術(shù)展期間，海龜爸爸為每位參展用戶(hù)準備了新品體驗裝伴手禮，引導用戶(hù)掃碼，從而精準引導目標消費者至抖音電商官方旗艦店。線(xiàn)下活動(dòng)期間吸引人流量高達22萬(wàn)+，成功為本次抖音電商新銳發(fā)布活動(dòng)引流造勢；同時(shí)在固定展位設置海龜爸爸兒童護膚快閃店，為逛展兒童提供針對性護理體驗，讓品牌更加近距離、細分地與用戶(hù)溝通，立體化展現品牌正面形象，圈粉更多線(xiàn)下用戶(hù)。

本次抖音電商新銳發(fā)布活動(dòng)還在北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市投放硬廣進(jìn)行大規模曝光，總曝光達18000萬(wàn)+，成功助力產(chǎn)品和活動(dòng)信息更加直接地觸達A1人群，不斷向用戶(hù)滲透品牌力，搶占消費者心智，提升大眾認知度。

     抖音站內種草+達播

  構建全方位內容營(yíng)銷(xiāo)

  正值暑期，小朋友外出頻率高，防曬使用量、運動(dòng)出汗量較大，對洗護產(chǎn)品的需求激增。海龜爸爸X抖音電商新銳發(fā)布基于對這個(gè)趨勢的洞察，以?xún)热萁ㄔO的思維為導向，圍繞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)鋪開(kāi)內容矩陣，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上優(yōu)惠活動(dòng)，多點(diǎn)觸達受眾，構建起全方位的內容營(yíng)銷(xiāo)。

  在內容方面，海龜爸爸聯(lián)合抖音電商新銳發(fā)布，聚焦場(chǎng)景化種草形式，在站內發(fā)起了#小孩子的洗臉之道 活動(dòng)話(huà)題，攜手@泡泡臭臭睡醒了、@丫丫小公舉、@錢(qián)小妹、@鵬胖胖和東方、@布丁布丁777、@芮霏組合、@卓瑪妹妹、@是個(gè)懶媽、@藍妮妮是地球的 等在內的9位親子達人，拍攝小朋友出門(mén)記錄向短視頻，將小朋友在日常生活中不被注意到的護膚痛點(diǎn)一一放大展現，將海龜爸爸“深層清潔，水潤去油，好沖洗不緊繃，洗卸一步到位”的核心利益點(diǎn)，通過(guò)滲透至消費者的日常生活場(chǎng)景的方式傳遞給受眾。本次活動(dòng)整體曝光3300萬(wàn)+，高效實(shí)現站內強種草；在直播方面，聯(lián)動(dòng)@孫銥等多位超級大V輪番直播，為夏日洗顏好物發(fā)聲助力，實(shí)現品牌高效精準轉化。

  海龜爸爸聯(lián)動(dòng)抖音電商新銳發(fā)布，充分發(fā)揮內容場(chǎng)優(yōu)勢，通過(guò)站內種草、線(xiàn)下活動(dòng)等多維助推，實(shí)現兒童潔面全域破圈。在本次活動(dòng)期間，兒童潔面品類(lèi)GMV累計超1000萬(wàn)，為品牌成功創(chuàng )造營(yíng)收額的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

       此次海龜爸爸新品升級營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，在資源和策略層面，從產(chǎn)品升級創(chuàng )新、場(chǎng)景化內容洞察、KOL矩陣營(yíng)銷(xiāo)、再到線(xiàn)下媒體，都進(jìn)行了全面宣推，并與抖音電商新銳發(fā)布在內容、資源、渠道等多個(gè)方面進(jìn)行了合作。在貨架場(chǎng)景方面，精細布局商城點(diǎn)位，通過(guò)達人矩陣內容精準觸達目標受眾，完善短視頻預埋看后搜小藍詞、達人置頂鏈接引流抖音商城等行為，構建“貨找人”和“人找貨”的雙向通路，定制出了全域經(jīng)營(yíng)高效策略，打通了用戶(hù)從心智種草到購買(mǎi)的全路徑�；顒�(dòng)期間，海龜爸爸潔面新品在抖音平臺的搜索指數有效提升，活動(dòng)期間訂單量達26萬(wàn)+，主動(dòng)搜索環(huán)比提升75 %，貨架場(chǎng)總GMV超550萬(wàn)。

  在抖音電商新銳發(fā)布助推下，越來(lái)越多的新銳品牌實(shí)現了品效合一的躍升。作為抖音電商首個(gè)專(zhuān)門(mén)驅動(dòng)新趨勢品牌成長(cháng)的S級營(yíng)銷(xiāo)IP，抖音電商新銳發(fā)布在未來(lái)還會(huì )幫助更多的新銳品牌破局，全力給予資源支持，以?xún)热萆罨�用�?hù)心智，不斷提升品牌影響力，助力更多新銳品牌，打通從新銳品牌邁向大眾品牌的最后一公里。