RCEP區域內包含15個(gè)成員國，總人口22.7億，是當前全球跨境電商發(fā)展最活躍，增長(cháng)率最高的市場(chǎng)區域。2020年，區域內跨境電子商務(wù)總規模達2850億美元，與2016年總量相比（862億美元），年平均增長(cháng)率高達到34.8%。

  而從阿里研究院RCEP國家跨境B2B總指數（從貿易規模、企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)多元化等角度綜合評估區域內跨境電商的發(fā)展情況）看，在2019-2021期間呈現穩步上升的發(fā)展趨勢，并在3年內實(shí)現翻倍增長(cháng)，年平均增長(cháng)達34.4%。

  從分項指標看，RCEP跨境電商企業(yè)產(chǎn)品多樣化指數增長(cháng)最快，3年內實(shí)現3.2倍增長(cháng)；貿易規模指數3年內增長(cháng)2.9倍；市場(chǎng)多元化指數在3年內也增長(cháng)了1.8倍。這些結果表明，RCEP區域跨境電子商務(wù)在規�？偭咳找嬖黾拥耐瑫r(shí)，跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品豐富度，市場(chǎng)多元化進(jìn)程也在持續提升和加速。

  研究借用ITC一般貿易數據資料庫發(fā)現，RCEP國家一般貿易出口的集中度較高，且更有利于能源、材料和工業(yè)制造等行業(yè)出口；而跨境電商的主要出口類(lèi)別更偏向非必需消費品、主食消費品和醫療保健行業(yè)。線(xiàn)上跨境電商與線(xiàn)下一般貿易出口可形成有效的產(chǎn)品結構互補。

  與能源、材料和工業(yè)制造業(yè)相比，非必需消費品、主食消費品和醫療保健行業(yè)具有資產(chǎn)輕、進(jìn)入門(mén)檻低等特點(diǎn)，更貼近中小企業(yè)的主營(yíng)范疇。換言之，跨境電商的發(fā)展，降低了企業(yè)參與跨境貿易的資金和人員門(mén)檻，可較低成本地幫助中小企業(yè)完成出口貿易，其本質(zhì)是數字貿易包容性和普惠性的具體體現。

  值得關(guān)注的是，東盟國家的大批中小企業(yè)正通過(guò)阿里巴巴國際站等數字化平臺，積極參與到跨境電商的市場(chǎng)中，享受全球市場(chǎng)的發(fā)展機遇。這意味著(zhù)以阿里國際站為代表的數字化平臺，成為連接中國商家和RCEP與東盟商家的雙向“數字化出�？凇�，有望進(jìn)一步放大RCEP紅利效應。

  報告還總結出數字化平臺幫助RCEP以及東盟國家跨境電商中小企業(yè)實(shí)現數字化轉型的具體路徑：第一，數字營(yíng)銷(xiāo)降低了推廣新產(chǎn)品的邊際成本；第二，基于線(xiàn)上銷(xiāo)售的數據沉淀和數據分析，中小企業(yè)可更了解消費者的行為習慣和消費趨勢，進(jìn)而制定和調整其經(jīng)營(yíng)戰略；第三，借助數字平臺海量的知識資源，中小企業(yè)可借鑒同行企業(yè)的運營(yíng)經(jīng)驗。

  而從未來(lái)的發(fā)展機遇看，通過(guò)在線(xiàn)平臺建立品牌價(jià)值、提供全面服務(wù)以吸引更多在線(xiàn)消費者、通過(guò)在線(xiàn)知識分享持續創(chuàng )新、通過(guò)數字化手段降本提效等將是未來(lái)RCEP跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的幾個(gè)重要市場(chǎng)趨勢。以品牌價(jià)值為例，東盟國家的中小企業(yè)應抓住當前市場(chǎng)機會(huì )，不斷打造具有國際聲譽(yù)和市場(chǎng)影響力的商家品牌。此外，區域內跨境電商企業(yè)，應進(jìn)一步挖掘自身特點(diǎn)，在農產(chǎn)品、體育娛樂(lè )用品、醫療保健用品等跨境電商熱門(mén)領(lǐng)域，將本地特色與國際需求結合，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品和服務(wù)。