甘肅省博物館文創(chuàng )中心市場(chǎng)總監王海柔說(shuō)，“馬踏飛燕”的設計團隊在保留文物原型自身特點(diǎn)的同時(shí)，注入大膽創(chuàng )意，對銅奔馬正面昂首嘶鳴的形象做了卡通化、丑萌化的幽默處理，符合年輕人的審美趣味，拉近了文物與大眾的距離。

  很多博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品不僅具有功能性、實(shí)用性，還更重視美學(xué)價(jià)值。

  河南博物院的玉佩造型棒棒糖，造型逼真、紋路清晰，顏色也有做舊處理，讓不少小朋友“舍不得吃”；殷墟博物館的“網(wǎng)紅”雪糕，受到業(yè)內人士、游客的熱捧；敦煌研究院與騰訊聯(lián)手推出的“敦煌詩(shī)巾”，可以讓用戶(hù)通過(guò)小程序DIY，提煉不同壁畫(huà)主題元素，設計既展現敦煌之美、又獨屬自己的絲巾。

  專(zhuān)家表示，近年來(lái)也有越來(lái)越多博物館組建文創(chuàng )孵化專(zhuān)業(yè)團隊，不斷提升設計、工藝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，產(chǎn)品質(zhì)量更受市場(chǎng)認可。

  湖南博物院院長(cháng)段曉明表示，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品走紅的背后，一方面反映著(zhù)人民群眾對美好生活的向往、公眾對中華優(yōu)秀傳統文化的認同，另一方面也反映出博物館資源的有序開(kāi)放，令文物資源正在成為許多行業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造的靈感源泉，服務(wù)于經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。

  如何持續擴圈

  博物館文創(chuàng )熱也仍需更多“冷思考”。有“文創(chuàng )迷”吐槽稱(chēng)，一些博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品或流于媚俗，或因同質(zhì)化引起審美疲勞。有的文創(chuàng )產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)，表面光鮮，但沒(méi)用幾次就會(huì )壞。

  文化和旅游部、國家文物局等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施強調，要把社會(huì )效益放在首位、實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一，避免過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè )化。

  業(yè)內人士認為，博物館文創(chuàng )的開(kāi)發(fā)要注重對標志性文化元素的準確提取，避免因新潮設計而產(chǎn)生廉價(jià)的消費質(zhì)感、喪失文化品格。博物館文創(chuàng )同質(zhì)化背后是文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的階段性瓶頸問(wèn)題：不少博物館的重要藏品已被開(kāi)發(fā)過(guò)一輪，后續需解決創(chuàng )意枯竭問(wèn)題，挖掘新的內容、提升產(chǎn)品質(zhì)量。

目前，蘇博在館舍建筑、明清才子、蘇州非遺及館內典藏四大選題的基礎上，不斷尋找新切入點(diǎn)，衍生各種創(chuàng )意。如唐寅創(chuàng )意茶泡袋裝茶包、青瓷蓮花杯、靈感來(lái)源于貝聿銘設計的建筑紙花瓶等，都頗受歡迎。

  業(yè)內人士分析，博物館文創(chuàng )在為博物館帶來(lái)經(jīng)濟效益的同時(shí)，收益也可投入到館內展品的日常保護與修繕，形成良性循環(huán)。博物館文創(chuàng )發(fā)展工作仍處于培育階段，要加強行業(yè)監管，加大文創(chuàng )侵權賠償和打擊力度，完善原創(chuàng )和產(chǎn)權保護機制。

  敦煌研究院融媒體中心負責人杜鵑表示，數字文博產(chǎn)品仍需不斷完善功能、充實(shí)內容，通過(guò)“文化+科技”的全面融合發(fā)展，讓文物真正活起來(lái)，更好體現文物的歷史、文化、審美、科技、時(shí)代價(jià)值。（記者舒靜、施雨岑、韓佳諾）