從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)一個(gè)品牌不只是一個(gè)標志，而品牌和消費者在經(jīng)過(guò)信息交流過(guò)后的一個(gè)心理影響，信息交流的內容是文化，而我們可感知到產(chǎn)品、服務(wù)、logo、包裝、產(chǎn)品、活動(dòng)，鈴聲等等就是品牌載體。

  與時(shí)俱進(jìn)的品牌載體

  文化的傳承需要載體，載體是品牌文化與受眾的溝通工具。

  對一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)一個(gè)品牌的文化一般不會(huì )隨意根據社會(huì )的變遷而改變。但是載體會(huì )隨著(zhù)社會(huì )的變遷科學(xué)的進(jìn)步而改變。例如：過(guò)年發(fā)壓歲錢(qián)送紅包這個(gè)文化已經(jīng)持續了幾百年，但是今天的載體慢慢的已經(jīng)變成了支付寶紅包和微信紅包。

  中國文化&現代設計語(yǔ)言

  Lighty在學(xué)習設計以后發(fā)現他做設計的思維很像中國畫(huà)的創(chuàng )作思維。這個(gè)思維方式就像一個(gè)橄欖球先做加法再做簡(jiǎn)法。每次創(chuàng )作都是天馬行空到精簡(jiǎn)創(chuàng )意的過(guò)程。我們做視覺(jué)設計就是將信息圖像化后加以現代語(yǔ)言精簡(jiǎn)提煉后的作品。Lighty發(fā)現我們的中國畫(huà)也是如此，寥寥幾筆意境全在。

  從小就聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)詞叫“洋氣“。由于21世紀前我國經(jīng)濟科技確實(shí)在世界上不算前茅。所以那個(gè)時(shí)候的消費者是比較崇洋媚外，而Lighty在剛開(kāi)始學(xué)習設計甚至到他剛開(kāi)始進(jìn)入設計工作崗位的時(shí)候都是在學(xué)習和創(chuàng )作很多”洋氣“的作品。

  但是現在我們的消費者開(kāi)始變了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定是大數據時(shí)代，因此我們做設計的一定要知道 60 后怎么想，70 后怎么想，80 后、90 后怎么想。由于現在我國的各方面實(shí)力的快速增長(cháng)，提升了我們70、 80、 90、 00后的民族自豪感。也由于現在我國的文化教育娛樂(lè )的開(kāi)放性和本土文化的快速傳播，讓越來(lái)越多的年輕人越來(lái)越熱愛(ài)我們自己的文化而國貨的口碑也越來(lái)越好。

  所以舍逸認為現在正是中國傳統產(chǎn)品品牌需要找到一套自己傳統到現代的“轉譯通道”，把傳統文化方式通過(guò)設計語(yǔ)言推向世界的時(shí)候，這也是我們認為中國傳統產(chǎn)品品牌的未來(lái)趨勢。我們需要通過(guò)東方文化美學(xué)的視角思考，以傳統東方文化為背景，吸收現代設計的新文化、新語(yǔ)言和新的表現形式進(jìn)行再創(chuàng )造。創(chuàng )造出具有傳承本土特色內容和兼具現代實(shí)用性和現在東方審美價(jià)值的載體。