未來(lái)國內印刷市場(chǎng)行為變化對訂單結構的影響

  工業(yè)化大規模生產(chǎn)體系是與大批量的市場(chǎng)需求相匹配的。從終端消費層面上看，食品、飲料、煙草、藥品、教材、圖書(shū)、本冊等屬于大眾基本生存需求產(chǎn)品，量大面廣、需求穩定。為其配套服務(wù)的工業(yè)化大規模印刷生產(chǎn)體系將會(huì )長(cháng)期存在下去。在這些領(lǐng)域，即便其綜合使用成本有所降低，數字印刷在工業(yè)化大規模印刷生產(chǎn)體系的地位也很難改變。由此，研究數字印刷的未來(lái)不是在探討數字印刷在工業(yè)化大規模印刷生產(chǎn)體系中還有什么增值的潛力、還有什么發(fā)揚光大的機會(huì )？研究數字印刷的未來(lái)是從印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的角度，在市場(chǎng)需求結構變化的條件下，印刷生產(chǎn)運營(yíng)體系的變化以及數字印刷在其中的作用。

  從這個(gè)角度看，首先，我們應該注意到中國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)達到一個(gè)新階段。伴隨家庭經(jīng)濟收入的提高，大眾消費內容已經(jīng)開(kāi)始從基本生存需求向精神體驗需求轉變。非生活必需品的需求特點(diǎn)是追求差異化，其在家庭消費支出的比重在大幅度提升，會(huì )對國內經(jīng)濟增長(cháng)的內涵和印刷市場(chǎng)結構產(chǎn)生深遠影響。

  其次，互聯(lián)網(wǎng)對大眾生活行為方式和對工業(yè)生產(chǎn)方式的改變，對印刷訂單結構的影響：首先，是紙質(zhì)載體類(lèi)市場(chǎng)需求快速萎縮（如圖書(shū)、報紙、紙質(zhì)稅票、直郵賬單等），紙質(zhì)載體由原來(lái)的唯一選擇到選擇之一，導致訂單批量的減少；其次，是網(wǎng)購及相關(guān)時(shí)間限定使得對產(chǎn)品生產(chǎn)方式由大批量生產(chǎn)向多批次生產(chǎn)或按需生產(chǎn)方式的轉變造成的訂單批量減少；再次，由同一地點(diǎn)大規模集中生產(chǎn)向異地協(xié)同生產(chǎn)的轉變造成的訂單批量減少。

  再次，在訂單批量減少的同時(shí)，另一個(gè)需要關(guān)注的是促使訂單批量減少背后的時(shí)間因素。單就訂單生產(chǎn)管理的成本而言，即便訂單批量減少，考慮相關(guān)的運輸和倉儲成本，在一個(gè)地點(diǎn)生產(chǎn)和一個(gè)批次生產(chǎn)的成本與異地生產(chǎn)和多批次生產(chǎn)的成本相比也未必會(huì )低。促使企業(yè)不得不采取異地和多批次生產(chǎn)的一個(gè)更重要的因素是配套產(chǎn)品的交貨周期在縮短。這是國家經(jīng)濟發(fā)展階段、互聯(lián)網(wǎng)對社會(huì )生活節奏加快以及企業(yè)市場(chǎng)競爭的集中體現。

  最后，數字印刷與互聯(lián)網(wǎng)的結合對市場(chǎng)范圍的拓展是改變印刷訂單結構的另一股力量。作為無(wú)版印刷技術(shù)，數字印刷單張起印、沒(méi)有批量門(mén)檻限制。這就為印刷服務(wù)范圍向終端市場(chǎng)擴展提供了技術(shù)保障，而互聯(lián)網(wǎng)對聚合這些零、散、短的終端需求、形成可盈利的商業(yè)模式創(chuàng )造了條件。這些年，國內圖文快印企業(yè)的快速發(fā)展就是印刷服務(wù)范圍擴展的體現。而隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展，終端市場(chǎng)的印刷需求還有巨大的增長(cháng)潛力。以服務(wù)為特征的商業(yè)印刷企業(yè)在整個(gè)印刷行業(yè)的比重也會(huì )大幅提升。而終端市場(chǎng)的印刷需求是以小批量為主。

  如果按照批量和時(shí)間這兩個(gè)指標分類(lèi)，通過(guò)批量大小和時(shí)間是否敏感，印刷訂單可以劃分為四類(lèi)：（1）大批量時(shí)間不敏感訂單；（2）大批量時(shí)間敏感訂單；（3）小批量時(shí)間不敏感訂單；（4）小批量時(shí)間敏感訂單。目前印刷存量市場(chǎng)的絕大多數訂單屬于大批量時(shí)間不敏感訂單。其對應的是工業(yè)化大規模的生產(chǎn)體系和根據比較成本優(yōu)勢建立的生產(chǎn)基地布局。而未來(lái)印刷市場(chǎng)需求增量的主體屬于其他三類(lèi)訂單。如果未來(lái)5～10年這些市場(chǎng)增量占到印刷市場(chǎng)總量的20%、30%或者更高比例，那么如何能夠靈活、高效、低成本的滿(mǎn)足第二、第三、第四類(lèi)訂單的生產(chǎn)是未來(lái)市場(chǎng)對現有工業(yè)化大規模印刷生產(chǎn)體系提出的挑戰。

  按需生產(chǎn)運營(yíng)體系的構建

  工業(yè)化生產(chǎn)體系是依據規模經(jīng)濟的原則，按照既定的產(chǎn)品產(chǎn)量、生產(chǎn)周期、選定的技術(shù)加工手段建立的從設計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)的系統。這套體系對市場(chǎng)需求是有批量和時(shí)間門(mén)檻的。在既定的利益分配格局下，印刷企業(yè)只能在加工制造環(huán)節依靠更大的規模和更精細的專(zhuān)業(yè)化分工，通過(guò)規模效應來(lái)獲得發(fā)展的機會(huì )。

  批量減少，周期縮短，質(zhì)量要保證，價(jià)格不能變，這是一些書(shū)刊、包裝印刷企業(yè)經(jīng)常遇到的難題。對于這些低于門(mén)檻的小批量（書(shū)刊、包裝）印刷訂單，現有的生產(chǎn)體系在技術(shù)上不是不可能，只是成本上不可控（成本太高）。如果加上時(shí)間約束，小批量訂單對工業(yè)化大規模生產(chǎn)體系正常節奏的影響是企業(yè)難以承受的。行業(yè)實(shí)踐表明，應對這類(lèi)訂單僅在生產(chǎn)加工環(huán)節尋找解決方案是無(wú)解的。

  如果這類(lèi)訂單代表了未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢，就需要構建一個(gè)新型生產(chǎn)運營(yíng)體系（以下統稱(chēng)，按需生產(chǎn)運營(yíng)體系）與之相適應。這種新型生產(chǎn)運營(yíng)體系需要具備以下特征：

  產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。具備新的利益分配機制，能夠保障產(chǎn)品生命周期（從設計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)）各環(huán)節的協(xié)同配合。

  線(xiàn)上線(xiàn)下融合。產(chǎn)品生命周期各個(gè)環(huán)節需要線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫連接。企業(yè)通過(guò)企業(yè)內部流程再造把經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等轉移到線(xiàn)上，消除信息孤島，保證按需生產(chǎn)運營(yíng)體系的高效運作。

  柔性生產(chǎn)加工系統。由數字印刷設備和傳統印刷設備構成。相關(guān)的智能生產(chǎn)管理系統將根據訂單的批量、時(shí)間、質(zhì)量等參數自動(dòng)排產(chǎn)。

  開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。只有本著(zhù)開(kāi)放的精神，才能有效地的整合各方優(yōu)勢資源打造出一個(gè)良性互動(dòng)、互利共贏(yíng)、社會(huì )化協(xié)作的生態(tài)圈。按需生產(chǎn)運營(yíng)體系才能實(shí)現成本可控。

  互聯(lián)網(wǎng)平臺是按需生產(chǎn)運營(yíng)體系絕佳的載體。通過(guò)搭建按需生產(chǎn)運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )平臺可以促進(jìn)印刷企業(yè)數字化、聚合行業(yè)生態(tài)圈、連接消費互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現企業(yè)信息系統與行業(yè)供應鏈與消費需求的無(wú)縫連接，促進(jìn)印刷行業(yè)新業(yè)態(tài)（按需生產(chǎn)運營(yíng)體系）的早日成形。

  國內經(jīng)濟形勢變化為加速按需生產(chǎn)運營(yíng)體系的構建創(chuàng )造了條件從2018年開(kāi)始，國內宏觀(guān)經(jīng)濟一直處于緩慢下降的運行態(tài)勢。期間，中美貿易摩擦、調結構去杠桿的管控措施、嚴厲的環(huán)保治理政策，進(jìn)一步加大的經(jīng)濟的下行壓力。2018年第1～4季度國內GDP增速分別為6.8%、6.7%、6.5%、6.4%；2019年國內經(jīng)濟運行延續了上年的下行走勢，第1～4季度國內GDP增速分別為6.4%、6.2%、6.0%、6.0%。進(jìn)入2020年，受新冠疫情影響，一季度國內GDP增速為-6.8%。

  作為服務(wù)國內市場(chǎng)的印刷行業(yè)，對宏觀(guān)經(jīng)濟下行壓力和國內消費市場(chǎng)結構變化的體驗極為敏感。從2018年開(kāi)始，國內規模以上印刷企業(yè)運行就處于波動(dòng)起伏的緩慢下降態(tài)勢。2018年第1～4季度國內規模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為6.9%、6.1%、6.3%、6.6%；2019年第1～4季度國內規模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為8.0%、4.5%、3.2%、2.5%；受新冠疫情的影響，2020年一季度國內規模以上印刷企業(yè)增加值同比增速為-17.3%。而宏觀(guān)經(jīng)濟增速趨緩的背景下，在網(wǎng)絡(luò )化、數字化的社會(huì )環(huán)境里，市場(chǎng)結構變化呈現出的網(wǎng)絡(luò )化、差異化、碎片化的需求特點(diǎn)也已經(jīng)對印刷市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

  國內印刷市場(chǎng)也已經(jīng)步入總量穩定、增速趨緩的發(fā)展時(shí)期。小批量訂單將成為市場(chǎng)增量的主體，其占市場(chǎng)總量的比重將逐漸提高。同時(shí)，高度發(fā)達的國內互聯(lián)網(wǎng)聚集了海量的中小企業(yè)。如何通過(guò)構建印刷行業(yè)的按需生產(chǎn)運營(yíng)平臺，把這些中小企業(yè)的印刷需求聚合起來(lái)，將成為國內印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一次難得的機會(huì )。