生意難做，賺錢(qián)太難，實(shí)體行業(yè)的內外環(huán)境并不友好的情況下，各位老板都為企業(yè)生存忙得焦頭爛額，材料商醞釀漲價(jià)，人工工資繼續上漲，環(huán)保等各項支出讓人喘不過(guò)氣來(lái)……。這還沒(méi)完，最害怕的事情終于發(fā)生了，品牌商為打價(jià)格戰拼命擠壓上游供貨商，這可是拼命的節奏呀！

  近段時(shí)間以來(lái)，各行各業(yè)真可謂是波濤洶涌：

  一 手機行業(yè)陷入混戰，降價(jià)利劍寒光閃耀

  曾幾何時(shí)，傲嬌的蘋(píng)果手機幾乎從不降價(jià)，但面對2月份中國市場(chǎng)需求同比下滑了67%，百度搜索次數下滑47%的嚴峻形勢，蘋(píng)果不得不率先發(fā)起價(jià)格戰。春節后，天貓、蘇寧、京東等電商平臺再次大幅下調iPhone售價(jià)，某款機型更是從發(fā)布時(shí)的5388元跌至目前普遍的3299元。

  2月20日的小米9發(fā)布會(huì )上，小米雷軍對這款精心打造的旗艦機型給出的定價(jià)是2999元。同等配置下比其他產(chǎn)品價(jià)格低2000-3000元，也引發(fā)了友商們的強烈反彈。

  隨后，vivo推出的iQOO也不得不跟進(jìn)，而華為P20 Pro則開(kāi)始瘋狂大降價(jià)，價(jià)格從發(fā)布時(shí)的4988元下跌到最低報價(jià)甚至已經(jīng)來(lái)到了3688元。

  據Phone Arena等外媒1月14日引用日經(jīng)Nikkei Asian Review報道稱(chēng)，蘋(píng)果因為新型iPhone銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不佳，不僅要求供應商減產(chǎn)一成，還要求將零部件價(jià)格降低10%~15%，以此來(lái)保證自身業(yè)務(wù)的利潤率。

  據一位不具名的人士透露，受到蘋(píng)果手機銷(xiāo)售低迷的巨大沖擊，蘋(píng)果手機主力代工廠(chǎng)富士康(Foxconn)也在要求供貨商降價(jià)，個(gè)別部品的最高降幅高達30%。

  二 市場(chǎng)低迷，汽車(chē)品牌集體降價(jià)

  隨著(zhù)中國汽車(chē)連跌8月，2019年1、2月跌出天際線(xiàn)，中國汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)十分嚴重，價(jià)格戰也隨之而來(lái)。

  2019年3月1日，特斯拉（Tesla）中國宣布調整全系車(chē)型的售價(jià)下調，其中Model X最高降幅達34.11萬(wàn)元。從去年下半年到現在，特斯拉已經(jīng)先后四次進(jìn)行了價(jià)格下調。3月17日，林肯宣布即日起下調全部中國在售車(chē)型廠(chǎng)商建議零售價(jià)。至此，包括奔馳、寶馬、沃爾沃、捷豹、路虎在內的六個(gè)豪車(chē)品牌也紛紛宣布下調旗下汽車(chē)建議零售價(jià)，最高的降價(jià)達8.5萬(wàn)元。

  在汽車(chē)行業(yè)，“年降”早已成慣例，每年年底，各大車(chē)企都會(huì )對零部件企業(yè)瘋狂來(lái)一次，從2%-3%的幅度，到15%、20%，甚至30%，車(chē)市寒冬席卷下的零部件企業(yè)，生存也是愈加艱難。而“年降”，也成為整零關(guān)系中，敏感而又不得不面對的一個(gè)問(wèn)題。

  三 寶潔、聯(lián)合、利華等日化巨頭降價(jià)去庫存

  在當前需求疲軟的行情之下，日用消費品巨頭如今也面臨庫存壓力，寶潔旗下多款產(chǎn)品就正在通過(guò)打折促銷(xiāo)來(lái)去庫存，不僅力度大而且周期較長(cháng)。走訪(fǎng)超市發(fā)現，在日化區內，寶潔搭建了一個(gè)產(chǎn)品促銷(xiāo)專(zhuān)區，分列著(zhù)寶潔旗下多種品牌產(chǎn)品，包括舒膚佳、海飛絲、潘婷、沙宣等。銷(xiāo)售員向記者介紹：“原價(jià)100多元的超大容量裝海飛絲洗發(fā)水，現在只要59.9元，原價(jià)59.9元的潘婷洗發(fā)水現在只要39.8元，舒膚佳洗手液兩瓶裝現在售價(jià)29.9元。潘婷新出的無(wú)硅油洗發(fā)水雖然不打折，但是掃一下二維碼可以立減15元�！�

  這些降價(jià)行為都顯示出日化巨頭們也都正面臨著(zhù)巨大壓力，只能通過(guò)降價(jià)手段來(lái)去庫存。

  四 家電行業(yè)：價(jià)格戰火再次點(diǎn)燃

  進(jìn)入2019年以來(lái)，幾乎所有的企業(yè)都在拿低價(jià)和促銷(xiāo)搶市場(chǎng)、搶商家，“價(jià)格戰火”再次點(diǎn)燃。特別是進(jìn)入3月之后，一線(xiàn)家電市場(chǎng)上的價(jià)格戰之激烈與殘酷，超出很多人相像。

  從999元的滾筒洗衣機、1998元的500升十字對開(kāi)門(mén)冰箱、2999元的2匹圓柱空調、2999元的65吋4K智能電視，還有大量數不清“只有想不到、沒(méi)有做不到”的低價(jià)精品家電。一線(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)的低價(jià)格戰層出不窮、持續不斷，讓消費者在吃驚之余，更讓同行和商家“驚慌失措”：難道今年的家電市場(chǎng)，真的只能用低價(jià)格來(lái)拼和搶了嗎？

  多位行業(yè)人士認為，年后家電市場(chǎng)比預期的還要淡凈，大家對接下來(lái)的市場(chǎng)不抱樂(lè )觀(guān)，只好通過(guò)“低價(jià)優(yōu)勢”提前搶占商家的倉庫和資金，搶先一步“將貨壓下去、將錢(qián)收上來(lái)”，為在這個(gè)激烈的市場(chǎng)存活下來(lái)增添一些活氣。

  五 庫存壓力大，玖龍紙業(yè)率先降價(jià)

  紙包裝行業(yè)作為經(jīng)濟的晴雨表，最能反映下游電子、汽車(chē)、服裝、日化、食品等與居民消費息息相關(guān)行業(yè)的行情。3月12日，由于需求嚴重不足，導致紙廠(chǎng)庫存積壓，行業(yè)龍頭玖龍紙業(yè)突然宣布對紙價(jià)進(jìn)行100~200的降價(jià)調整，并一舉逆轉了此前的漲價(jià)呼聲。

  在消費分級浪潮下，很多廠(chǎng)商缺乏新競爭手段，只能繼續采取低價(jià)收割剛需，低價(jià)戰火必然會(huì )持續燃燒。再者，在消費能力有限，需求碎片化背景下，家電企業(yè)產(chǎn)能、品牌數量過(guò)剩，零售門(mén)店更過(guò)剩，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新艱難，只能拿低價(jià)肉搏。

  今年的制造行業(yè)，普遍存在著(zhù)開(kāi)工率低、出口困難、原材料上漲、環(huán)保成本大增、人力成本上漲、價(jià)格下降，……等一系列問(wèn)題，部分零部件供應企業(yè)甚至面臨停產(chǎn)、虧損、裁員、破產(chǎn)的窘境。而供應商作為價(jià)格戰爭中的重要籌碼，不得不淪為了價(jià)格戰的炮彈。

  看來(lái)，零部件供應商們最艱難的日子已經(jīng)來(lái)了，希望大家都能平安熬過(guò)這段時(shí)光。