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2016-01-19 09:16 來(lái)源：-??oQ 責編：_s
- 摘要：
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【CPP114】訊：市場(chǎng)研究提供商Mintel已揭曉2016年沖擊全球包裝市場(chǎng)的六大關(guān)鍵趨勢。
據Mintel已將對消費者、品牌造成影響的六大趨勢一一列舉
1.數字技術(shù)的發(fā)展
數字印刷正通過(guò)利用地方、個(gè)人甚至是情感層面等方式提高品牌關(guān)注，進(jìn)一步創(chuàng )造機會(huì )。2016年對于數碼包裝印刷將是一個(gè)重要的轉折點(diǎn)，比如品牌利用限量版、個(gè)性化以及經(jīng)濟化快速等優(yōu)勢快速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
2商品的完美展現
目前越來(lái)越多的包裝索賠競爭吸引消費者的關(guān)注，然而消費者真正想要購買(mǎi)的或者他們迫切需要的產(chǎn)品，商家并未提供良好的解決方案。消費者希望其購買(mǎi)的產(chǎn)品中多些實(shí)用性信息，可以幫助他們作出正確的購買(mǎi)決策。因此未來(lái)詳細的標簽信息和包裝上清晰明了的產(chǎn)品設置將會(huì )是一個(gè)重大發(fā)展方向。
3包裝靈活性
軟包裝產(chǎn)品(尤其是小包裝袋)不再考慮折衷的方式，但是究竟在何時(shí)包裝設計變得無(wú)新穎、無(wú)風(fēng)格?真正創(chuàng )新的品牌都在尋求新一代具有強大貨架存在性以及環(huán)境效益特征的剛性/柔性混合的包裝設計風(fēng)格。
4不能僅注重“綠色包裝”
盡管品牌商作了最大的努力，包裝回收帶來(lái)的益處遠遠沒(méi)有發(fā)揮其巨大潛力。展望未來(lái)，產(chǎn)品當產(chǎn)品價(jià)格等同于產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，將會(huì )有越來(lái)越多的消費者轉向購買(mǎi)具備生態(tài)和替代使用特征的產(chǎn)品。因此品牌商在發(fā)展公司品牌定位和制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)不能忽略該問(wèn)題。
5包裝規格
根據消費者在不同場(chǎng)合需要使用不同的包裝產(chǎn)品，那么品牌商必須提供多樣化的包裝規格。2016年品牌商必須提供給不同規格的包裝產(chǎn)品，這有助于消費者根據不同場(chǎng)合選擇大小合適的產(chǎn)品，這將有助于減少消費者對品牌日益缺乏的忠誠度現象的發(fā)生。
6包裝的追溯性
現如今先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)被廣泛應用于包裝產(chǎn)品領(lǐng)域，比如近距離無(wú)線(xiàn)通信(NFC)以及藍牙低功耗(BLE)等技術(shù)�，F如今品牌商越來(lái)越趨向采用創(chuàng )新方式贏(yíng)取消費者的心。
公司全球包裝總監David Luttenberger先生表示：“品牌商在一個(gè)更個(gè)人水平努力吸引消費者和提供消費者所期望的包裝產(chǎn)品這兩方面是平行關(guān)系�！�
數字印刷在創(chuàng )造“絕佳”個(gè)人體驗、清晰標簽信息、增強品牌透明度、建立購買(mǎi)者信心方面扮演者重要角色。而對生態(tài)負責的包裝產(chǎn)品提高了社會(huì )環(huán)保意識，下一代混合包裝產(chǎn)品不僅要提供強大的貨架存在功能性和環(huán)境效益，同時(shí)也要滿(mǎn)足消費者對于不同場(chǎng)合所變化需求，同時(shí)支持“移動(dòng)追溯”的包裝應用程序。
這些都是2016年消費者希望看到的創(chuàng )新包裝元素，品牌商和制造商在設計創(chuàng )新包裝的同時(shí)也要保證在無(wú)形時(shí)代全球消費者的參與性和品牌的忠誠度，此外為消費者提供比以往任何時(shí)候更多的包裝選擇。
據Mintel已將對消費者、品牌造成影響的六大趨勢一一列舉
1.數字技術(shù)的發(fā)展
數字印刷正通過(guò)利用地方、個(gè)人甚至是情感層面等方式提高品牌關(guān)注，進(jìn)一步創(chuàng )造機會(huì )。2016年對于數碼包裝印刷將是一個(gè)重要的轉折點(diǎn)，比如品牌利用限量版、個(gè)性化以及經(jīng)濟化快速等優(yōu)勢快速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
2商品的完美展現
目前越來(lái)越多的包裝索賠競爭吸引消費者的關(guān)注，然而消費者真正想要購買(mǎi)的或者他們迫切需要的產(chǎn)品，商家并未提供良好的解決方案。消費者希望其購買(mǎi)的產(chǎn)品中多些實(shí)用性信息，可以幫助他們作出正確的購買(mǎi)決策。因此未來(lái)詳細的標簽信息和包裝上清晰明了的產(chǎn)品設置將會(huì )是一個(gè)重大發(fā)展方向。
3包裝靈活性
軟包裝產(chǎn)品(尤其是小包裝袋)不再考慮折衷的方式，但是究竟在何時(shí)包裝設計變得無(wú)新穎、無(wú)風(fēng)格?真正創(chuàng )新的品牌都在尋求新一代具有強大貨架存在性以及環(huán)境效益特征的剛性/柔性混合的包裝設計風(fēng)格。
4不能僅注重“綠色包裝”
盡管品牌商作了最大的努力，包裝回收帶來(lái)的益處遠遠沒(méi)有發(fā)揮其巨大潛力。展望未來(lái)，產(chǎn)品當產(chǎn)品價(jià)格等同于產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，將會(huì )有越來(lái)越多的消費者轉向購買(mǎi)具備生態(tài)和替代使用特征的產(chǎn)品。因此品牌商在發(fā)展公司品牌定位和制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)不能忽略該問(wèn)題。
5包裝規格
根據消費者在不同場(chǎng)合需要使用不同的包裝產(chǎn)品，那么品牌商必須提供多樣化的包裝規格。2016年品牌商必須提供給不同規格的包裝產(chǎn)品，這有助于消費者根據不同場(chǎng)合選擇大小合適的產(chǎn)品，這將有助于減少消費者對品牌日益缺乏的忠誠度現象的發(fā)生。
6包裝的追溯性
現如今先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)被廣泛應用于包裝產(chǎn)品領(lǐng)域，比如近距離無(wú)線(xiàn)通信(NFC)以及藍牙低功耗(BLE)等技術(shù)�，F如今品牌商越來(lái)越趨向采用創(chuàng )新方式贏(yíng)取消費者的心。
公司全球包裝總監David Luttenberger先生表示：“品牌商在一個(gè)更個(gè)人水平努力吸引消費者和提供消費者所期望的包裝產(chǎn)品這兩方面是平行關(guān)系�！�
數字印刷在創(chuàng )造“絕佳”個(gè)人體驗、清晰標簽信息、增強品牌透明度、建立購買(mǎi)者信心方面扮演者重要角色。而對生態(tài)負責的包裝產(chǎn)品提高了社會(huì )環(huán)保意識，下一代混合包裝產(chǎn)品不僅要提供強大的貨架存在功能性和環(huán)境效益，同時(shí)也要滿(mǎn)足消費者對于不同場(chǎng)合所變化需求，同時(shí)支持“移動(dòng)追溯”的包裝應用程序。
這些都是2016年消費者希望看到的創(chuàng )新包裝元素，品牌商和制造商在設計創(chuàng )新包裝的同時(shí)也要保證在無(wú)形時(shí)代全球消費者的參與性和品牌的忠誠度，此外為消費者提供比以往任何時(shí)候更多的包裝選擇。
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