新標準出臺的背景

  先看一下這項標準出臺的背景，由于版權保護得力，美國亞馬遜電子書(shū)一直有不錯的銷(xiāo)量，收入甚至可以媲美紙書(shū)。以往亞馬遜美國根據數字書(shū)的下載次數來(lái)支付報酬，近日他們收到一些讀者意見(jiàn)，認為按照過(guò)去的版稅制度，讀者購買(mǎi)整本電子書(shū)，長(cháng)篇作品的作家就會(huì )吃虧。因此他們考慮，對長(cháng)短不一的作品支付同樣的版稅，很難將讀者的閱讀興趣和作家的創(chuàng )作動(dòng)力匹配起來(lái)，不利于高質(zhì)量圖書(shū)作品的問(wèn)世。

  為了實(shí)行新的付費模式，亞馬遜美國詳細定義了“頁(yè)”，如果一本數字書(shū)有太多的插圖，或者使用了較大的字體和較大的行間距，也會(huì )導致更多的閱讀“頁(yè)數”，因此推出了一個(gè)統計閱讀頁(yè)數的標準。亞馬遜美國還考量閱讀者在某一圖書(shū)頁(yè)面上的停留時(shí)間，如果是快速翻頁(yè)，可能不會(huì )計算為有效“閱讀頁(yè)數”。這是為了防止一些作家利用粉絲群體作弊。這種新的計費方式對運營(yíng)平臺提出較高的技術(shù)要求，不僅需要實(shí)時(shí)有效統計用戶(hù)在每一頁(yè)的駐留時(shí)間，對海量數據的快速存儲及計算處理，同時(shí)還有實(shí)時(shí)數據的交互。

  在中國，以上招數都似曾相識。做過(guò)數字閱讀網(wǎng)站的都知道，統計網(wǎng)頁(yè)駐留時(shí)間、網(wǎng)站流量PV與訪(fǎng)問(wèn)IP之比，是衡量網(wǎng)站閱讀量的常見(jiàn)指標，刷點(diǎn)擊量的辦法在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)曾經(jīng)廣泛采用。只是，電子書(shū)在我國發(fā)展這么多年，一直沒(méi)有采取按頁(yè)支付這種方式，看來(lái)還是體制和市場(chǎng)環(huán)境的原因。

  數字閱讀支付現狀

  我國的電子書(shū)市場(chǎng)有特殊性，雖然電子書(shū)借閱在Kindle上早有開(kāi)展，在其他平臺上包月、包年看書(shū)服務(wù)都已經(jīng)開(kāi)展許久，但至今還未成為主流的盈利模式。

  看看現在主打電子書(shū)銷(xiāo)售的網(wǎng)站，蘇寧砍掉了紙書(shū)只做電子書(shū)，而且多次以“一分錢(qián)”的優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)，不惜自己為作者的版權買(mǎi)單。究其原因，電子書(shū)促銷(xiāo)只是蘇寧的營(yíng)銷(xiāo)工具，沒(méi)有長(cháng)期的戰略安排。再如豆瓣，現在將豆瓣閱讀當作主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，官方說(shuō)豆瓣閱讀是2012年上線(xiàn)，其實(shí)早在2010年就推出了豆瓣作者小站，試驗兩年之后并不成功，現在刪除得一點(diǎn)痕跡也沒(méi)有。豆瓣閱讀現在也運營(yíng)兩年半了，電子書(shū)作者有一位收入2萬(wàn)多元的就成為廣泛報道的新聞，大多數豆瓣閱讀的電子書(shū)作者恐怕還無(wú)法借此謀生。

  但是我國的讀者已經(jīng)養成了讀電子書(shū)的習慣，而且形成了為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)支付的習慣，尤其是在移動(dòng)閱讀方面。與電子書(shū)相似的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，作家收入在我國遠遠超過(guò)電子書(shū)，一些網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的“大神”作家，收入早已經(jīng)超過(guò)了紙書(shū)作家。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，據百度文學(xué)前副總經(jīng)理千幻冰云統計，約有1000多部小說(shuō)的作者月薪可以達到1500元以上，約占總書(shū)量的千分之二。

  而且網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)存在多家競爭的態(tài)勢，已經(jīng)形成了買(mǎi)斷、分成等多種支付方式，具有完整的產(chǎn)業(yè)結構，與美國的電子書(shū)市場(chǎng)迥然不同。這些已經(jīng)形成線(xiàn)上閱讀付費習慣的讀者，稍加引導，是可以轉為電子書(shū)付費用戶(hù)的。從小說(shuō)篇幅來(lái)看，中國的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)長(cháng)度一般在300萬(wàn)字左右，電子書(shū)前3章、原創(chuàng )小說(shuō)前20萬(wàn)字，都是免費閱讀。英美電子書(shū)的篇幅則與紙書(shū)類(lèi)似，因此按頁(yè)支付版稅才成為可能。在我國的市場(chǎng)環(huán)境下，中短篇作品的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、電子書(shū)盈利一向是個(gè)難題。亞馬遜中國推出的“中國故事”等原創(chuàng )產(chǎn)品，篇幅短小、售價(jià)高，針對的是高端消費人群，顯然與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的受眾群體完全不同，差異化明顯，填補了市場(chǎng)空白。

  現在亞馬遜種下了一顆電子書(shū)生長(cháng)的種子，改變了電子書(shū)市場(chǎng)的生態(tài)。按頁(yè)付版稅，昭示著(zhù)知識產(chǎn)品在讀者心目中的分量增加，相信中國的讀者終將有一天可以接受。