在穆斯林通用的“回歷”中，每年的第九個(gè)月（即今年的6月18日到7月17日）為“齋月”，這對于信仰伊斯蘭教的民族來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要時(shí)刻，之所以選擇這樣一個(gè)時(shí)間段，可口可樂(lè )公司也是希望在伊斯蘭教的“齋月”期間，呼吁人們不要再對中東地區的少數民族抱有特殊的成見(jiàn)。
  
  “中東有近200個(gè)國家的居民，人們總是習慣用刻板印象把他們進(jìn)行分類(lèi)，其實(shí)拋開(kāi)這些成見(jiàn)來(lái)看，我們并沒(méi)有什么不同�！必撠熆煽诳蓸�(lè )此次推廣活動(dòng)的麥肯環(huán)球迪拜子公司FP7/DXB在聲明中談到。
  
  對于可口可樂(lè )公司來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，去除人與人之間的偏見(jiàn)，讓產(chǎn)品成為人們溝通時(shí)打破隔閡的工具，可口可樂(lè )一直熱衷于將“分享”當作品牌宣傳的核心理念。而這次的包裝去標簽化也是承接了上個(gè)月可口可樂(lè )公司“再多花一秒”（

Let’s take an extra second）活動(dòng)，在這則廣告影片中，88歲的美國奶奶Montserrat Mencho完成了第996次跳傘，打破了人們對于老奶奶的一貫印象。
  
  而對于總是在產(chǎn)品包裝上花樣百出的可口可樂(lè )公司來(lái)說(shuō)，這也是它們第一次推出完全沒(méi)有品牌Logo的包裝。由于可口可樂(lè )品牌在世界的影響力，不論是此前火爆全球的昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶與臺詞瓶，還是在墨西哥為視障人士推出的“盲文瓶”，這樣的包裝改變不僅能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(cháng)，也能夠在世界范圍內傳遞“平等、寬容”的價(jià)值觀(guān)。
  
  不過(guò)在早前，可口可樂(lè )公司也曾惹上涉嫌種族歧視的麻煩。在2013年的美國超級碗賽事期間，可口可樂(lè )的一則廣告就被認為是將阿拉伯人描述為“愚笨、落后”的象征，引起了阿拉伯裔美國人團體的強烈斥責，而這次可口可樂(lè )在中東地區的“去標簽化”活動(dòng)，也是為了進(jìn)一步討好當地的消費者，畢竟在種族問(wèn)題異常敏感的西方世界，誰(shuí)也不愿意被戴上“歧視”的帽子。