聯(lián)合利華簡(jiǎn)化包裝 牙膏盒或將消失
2015-03-18 16:12 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 作為全球主要的快速消費類(lèi)企業(yè)，聯(lián)合利華的產(chǎn)品本身很小，但是接觸的用戶(hù)基數龐大。吳亮在這樣的公司行為中扮演著(zhù)重要的“溝通者”角色。然而，吳亮認為可持續行動(dòng)中最大的挑戰是“消費者行為的改變”。比如讓消費者明白“一管牙膏帶不帶包裝盒并不影響其品質(zhì)”。
【CPP114】訊：作為全球主要的快速消費類(lèi)企業(yè)，聯(lián)合利華的產(chǎn)品本身很小，但是接觸的用戶(hù)基數龐大。全球有20億人，而在中國則覆蓋到了1.3億消費者——差不多是中國人口總數的十分之一。在這樣的前提下，公司企業(yè)社會(huì )責任的邏輯就在于從最小的改變開(kāi)始，經(jīng)過(guò)數量級的放大，最后在產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)生影響力。比如公司有一個(gè)包裝減重的項目：要求每年在不影響質(zhì)量和堅固性的前提下，要減少塑料包裝的重量。其中，減少塑料使用的環(huán)保補充裝2014年減重量達2,000多噸，相當于54架波音757飛機的重量。
吳亮在這樣的公司行為中扮演著(zhù)重要的“溝通者”角色。在這樣一家有龐大產(chǎn)品線(xiàn)的消費品公司里，她有一種特殊的“橋梁”責任。比如公司的研發(fā)部門(mén)為多芬和力士等產(chǎn)品的派樣設計了一種異形包裝，旨在通過(guò)包裝革新減少產(chǎn)品包裝成本。吳亮的團隊發(fā)現后就把它介紹給了金紡團隊，繼續擴大其應用范圍，為消費者提供便利的同時(shí)助力環(huán)境的可持續發(fā)展。
然而，吳亮認為可持續行動(dòng)中最大的挑戰是“消費者行為的改變”。比如讓消費者明白“一管牙膏帶不帶包裝盒并不影響其品質(zhì)”；否則，在這種用戶(hù)忠誠度較低的產(chǎn)品上，公司為了省去牙膏外包裝的紙質(zhì)外殼就必須大幅降價(jià)，帶來(lái)經(jīng)營(yíng)上的損失。作為對比，在消費者接受度較高的國家，比如日本，牙膏出售時(shí)都不帶紙盒。針對這個(gè)目標，吳亮聯(lián)合數字團隊在2014年整合公司在各電商平臺的旗艦店、社交媒體官方賬號、APP客戶(hù)端等互聯(lián)網(wǎng)資源，建造了一個(gè)線(xiàn)上平臺，讓26萬(wàn)名消費者會(huì )員通過(guò)微力積累，完成了在內蒙古種植1萬(wàn)棵樹(shù)，為希望小學(xué)捐建10個(gè)操場(chǎng)等任務(wù)。該項目最終獲得了2014年“社會(huì )影響力銀獎”。
吳亮在這樣的公司行為中扮演著(zhù)重要的“溝通者”角色。在這樣一家有龐大產(chǎn)品線(xiàn)的消費品公司里，她有一種特殊的“橋梁”責任。比如公司的研發(fā)部門(mén)為多芬和力士等產(chǎn)品的派樣設計了一種異形包裝，旨在通過(guò)包裝革新減少產(chǎn)品包裝成本。吳亮的團隊發(fā)現后就把它介紹給了金紡團隊，繼續擴大其應用范圍，為消費者提供便利的同時(shí)助力環(huán)境的可持續發(fā)展。
然而，吳亮認為可持續行動(dòng)中最大的挑戰是“消費者行為的改變”。比如讓消費者明白“一管牙膏帶不帶包裝盒并不影響其品質(zhì)”；否則，在這種用戶(hù)忠誠度較低的產(chǎn)品上，公司為了省去牙膏外包裝的紙質(zhì)外殼就必須大幅降價(jià)，帶來(lái)經(jīng)營(yíng)上的損失。作為對比，在消費者接受度較高的國家，比如日本，牙膏出售時(shí)都不帶紙盒。針對這個(gè)目標，吳亮聯(lián)合數字團隊在2014年整合公司在各電商平臺的旗艦店、社交媒體官方賬號、APP客戶(hù)端等互聯(lián)網(wǎng)資源，建造了一個(gè)線(xiàn)上平臺，讓26萬(wàn)名消費者會(huì )員通過(guò)微力積累，完成了在內蒙古種植1萬(wàn)棵樹(shù)，為希望小學(xué)捐建10個(gè)操場(chǎng)等任務(wù)。該項目最終獲得了2014年“社會(huì )影響力銀獎”。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·羅朝煒：無(wú)菌紙包裝行業(yè)的創(chuàng )新先鋒 2015.03.16
- ·英國將立法簡(jiǎn)化香煙盒包裝降低吸煙率 2015.01.23
- ·吸塑包裝盒的未來(lái)發(fā)展方向 2015.01.09
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区