來(lái)自虎彩按需服務(wù)推廣會(huì )上的聲音
2015-01-15 14:50 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- “數字化出版是出版社未來(lái)的美麗藍圖，然而，目前國內幾乎還沒(méi)有單純依靠數字出版支撐出版社經(jīng)營(yíng)的出版社。
【CPP114】訊：“數字化出版是出版社未來(lái)的美麗藍圖，然而，目前國內幾乎還沒(méi)有單純依靠數字出版支撐出版社經(jīng)營(yíng)的出版社。在這樣一個(gè)青黃不接的轉型期，出版社如何通過(guò)精細化管理獲得利潤，其中要解決的一大問(wèn)題就是如何降低傳統印刷小批量高成本問(wèn)題�！比A中科技大學(xué)出版社副社長(cháng)王連第的一席話(huà)，道出了當下很多出版社面臨的傳統印刷轉型之痛。
在當今數字大環(huán)境下，出版社很難準確預測圖書(shū)銷(xiāo)量。如果說(shuō)把大批量的傳統印刷比作“大鍋煮飯”的話(huà)，而作為“小鍋炒菜”的數字印刷，允許其采用經(jīng)濟高效的方式小批量印刷書(shū)籍，同時(shí)，經(jīng)濟高效的按需印刷幫助出版商避免了庫存積壓帶來(lái)的書(shū)籍倉儲成本。日前，在由虎彩印藝股份有限公司和中國惠普有限公司共同主辦的數字時(shí)代2014虎彩全線(xiàn)按需服務(wù)推廣會(huì )上，來(lái)自出版商、印刷企業(yè)、數字印刷設備供應商共同探討了出版轉型之下的按需印刷之路，《中國新聞出版報》記者就此記錄下他們的部分觀(guān)點(diǎn)。
【出版社】
新戰略：借力按需出版完成華麗轉身
“傳統出版領(lǐng)域，贏(yíng)利主要來(lái)自于批量化規�；膱D書(shū)市場(chǎng)�！蓖踹B第回憶說(shuō)，她剛參加工作時(shí)，出版社根本不需要很費精力，起印量少則幾萬(wàn)冊，多則幾十萬(wàn)冊，印刷業(yè)也在不斷滿(mǎn)足出版需求，然而隨著(zhù)圖書(shū)品種的爆發(fā)式增長(cháng)，這種情況也隨之改觀(guān)�！敖陙�(lái)，學(xué)術(shù)著(zhù)作早已是細分再細分的小眾市場(chǎng)，教材在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、在各種教學(xué)改革、新的教材政策沖擊下，印數呈逐年下降趨勢，利潤大幅下降�！�
當下，傳統的出版印刷業(yè)越來(lái)越難以滿(mǎn)足我國出版市場(chǎng)的短版化需求，小批量、多批次、個(gè)性化的生產(chǎn)要求亟待實(shí)現，同時(shí)，對成本控制的要求亦愈發(fā)強烈。因此，對于書(shū)刊印刷企業(yè)而言，如何實(shí)現快速轉單、迅速反應、短期交貨，便成了其能否在此次轉型中不被淘汰甚至搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。而數字印刷，一種新型的印刷模式，允許印企采用經(jīng)濟高效的方式小批量、多批次、個(gè)性化印制書(shū)籍，且較之傳統印刷，成本亦有大幅降低；同時(shí)，按需印刷的特質(zhì)也決定其能控制產(chǎn)品數量，以達到控制庫存的效果。經(jīng)濟高效的按需印刷能幫助出版商在滿(mǎn)足市場(chǎng)種類(lèi)需求的前提下避免庫存積壓帶來(lái)的書(shū)籍倉儲成本。
對此，出版人普遍認為，在紙質(zhì)圖書(shū)還沒(méi)有完全消亡的情況下，傳統出版人應該順勢而為，應該做好包括按需印刷在內的一切保證紙質(zhì)印刷的出版工作。在一個(gè)產(chǎn)品的生命周期中，在不同時(shí)間節點(diǎn)，采取不同的印刷技術(shù)，已經(jīng)成為傳統出版人的普遍共識。然而，在實(shí)際操作中，也隨之帶來(lái)一些擔心：采用傳統印刷技術(shù)和噴墨印刷技術(shù)的圖書(shū)，其產(chǎn)品基本形式能否保持一致？噴墨印刷技術(shù)的印制質(zhì)量如何？究竟能夠保存多長(cháng)時(shí)間？這些都成為廣大出版人頗為關(guān)心的問(wèn)題�！敖�(jīng)過(guò)科學(xué)的實(shí)驗證明及推算，噴墨印刷技術(shù)的圖書(shū)能夠保存近百年，這也打消了我們對印刷質(zhì)量中的一個(gè)憂(yōu)慮。另外，新技術(shù)都需要一個(gè)磨合的過(guò)程。作為出版社，我們也會(huì )提出一些問(wèn)題，與印刷企業(yè)加強溝通，希望引起印刷企業(yè)的高度重視，保證印制質(zhì)量�！蓖踹B第說(shuō)。
北京出版集團旗下的京版北教文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理劉強則表示，按需印刷在紙張、開(kāi)本上都要求標準化，這與傳統印刷所追求的個(gè)性化特征不太一樣，這要求出版社在材料選擇上、流程制定上都需要進(jìn)一步改進(jìn)；傳統印刷和按需印刷之間，有個(gè)成本的臨界點(diǎn)，在按需印刷技術(shù)越來(lái)越成熟的情況下，下一步期待相關(guān)的成本能夠進(jìn)一步降低；此外，渠道策略，如搜書(shū)網(wǎng)、亞馬遜在線(xiàn)定制也都是未來(lái)按需印刷能夠全面普及和推廣的一個(gè)關(guān)鍵。
在當今數字大環(huán)境下，出版社很難準確預測圖書(shū)銷(xiāo)量。如果說(shuō)把大批量的傳統印刷比作“大鍋煮飯”的話(huà)，而作為“小鍋炒菜”的數字印刷，允許其采用經(jīng)濟高效的方式小批量印刷書(shū)籍，同時(shí)，經(jīng)濟高效的按需印刷幫助出版商避免了庫存積壓帶來(lái)的書(shū)籍倉儲成本。日前，在由虎彩印藝股份有限公司和中國惠普有限公司共同主辦的數字時(shí)代2014虎彩全線(xiàn)按需服務(wù)推廣會(huì )上，來(lái)自出版商、印刷企業(yè)、數字印刷設備供應商共同探討了出版轉型之下的按需印刷之路，《中國新聞出版報》記者就此記錄下他們的部分觀(guān)點(diǎn)。
【出版社】
新戰略：借力按需出版完成華麗轉身
“傳統出版領(lǐng)域，贏(yíng)利主要來(lái)自于批量化規�；膱D書(shū)市場(chǎng)�！蓖踹B第回憶說(shuō)，她剛參加工作時(shí)，出版社根本不需要很費精力，起印量少則幾萬(wàn)冊，多則幾十萬(wàn)冊，印刷業(yè)也在不斷滿(mǎn)足出版需求，然而隨著(zhù)圖書(shū)品種的爆發(fā)式增長(cháng)，這種情況也隨之改觀(guān)�！敖陙�(lái)，學(xué)術(shù)著(zhù)作早已是細分再細分的小眾市場(chǎng)，教材在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、在各種教學(xué)改革、新的教材政策沖擊下，印數呈逐年下降趨勢，利潤大幅下降�！�
當下，傳統的出版印刷業(yè)越來(lái)越難以滿(mǎn)足我國出版市場(chǎng)的短版化需求，小批量、多批次、個(gè)性化的生產(chǎn)要求亟待實(shí)現，同時(shí)，對成本控制的要求亦愈發(fā)強烈。因此，對于書(shū)刊印刷企業(yè)而言，如何實(shí)現快速轉單、迅速反應、短期交貨，便成了其能否在此次轉型中不被淘汰甚至搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。而數字印刷，一種新型的印刷模式，允許印企采用經(jīng)濟高效的方式小批量、多批次、個(gè)性化印制書(shū)籍，且較之傳統印刷，成本亦有大幅降低；同時(shí)，按需印刷的特質(zhì)也決定其能控制產(chǎn)品數量，以達到控制庫存的效果。經(jīng)濟高效的按需印刷能幫助出版商在滿(mǎn)足市場(chǎng)種類(lèi)需求的前提下避免庫存積壓帶來(lái)的書(shū)籍倉儲成本。
對此，出版人普遍認為，在紙質(zhì)圖書(shū)還沒(méi)有完全消亡的情況下，傳統出版人應該順勢而為，應該做好包括按需印刷在內的一切保證紙質(zhì)印刷的出版工作。在一個(gè)產(chǎn)品的生命周期中，在不同時(shí)間節點(diǎn)，采取不同的印刷技術(shù)，已經(jīng)成為傳統出版人的普遍共識。然而，在實(shí)際操作中，也隨之帶來(lái)一些擔心：采用傳統印刷技術(shù)和噴墨印刷技術(shù)的圖書(shū)，其產(chǎn)品基本形式能否保持一致？噴墨印刷技術(shù)的印制質(zhì)量如何？究竟能夠保存多長(cháng)時(shí)間？這些都成為廣大出版人頗為關(guān)心的問(wèn)題�！敖�(jīng)過(guò)科學(xué)的實(shí)驗證明及推算，噴墨印刷技術(shù)的圖書(shū)能夠保存近百年，這也打消了我們對印刷質(zhì)量中的一個(gè)憂(yōu)慮。另外，新技術(shù)都需要一個(gè)磨合的過(guò)程。作為出版社，我們也會(huì )提出一些問(wèn)題，與印刷企業(yè)加強溝通，希望引起印刷企業(yè)的高度重視，保證印制質(zhì)量�！蓖踹B第說(shuō)。
北京出版集團旗下的京版北教文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理劉強則表示，按需印刷在紙張、開(kāi)本上都要求標準化，這與傳統印刷所追求的個(gè)性化特征不太一樣，這要求出版社在材料選擇上、流程制定上都需要進(jìn)一步改進(jìn)；傳統印刷和按需印刷之間，有個(gè)成本的臨界點(diǎn)，在按需印刷技術(shù)越來(lái)越成熟的情況下，下一步期待相關(guān)的成本能夠進(jìn)一步降低；此外，渠道策略，如搜書(shū)網(wǎng)、亞馬遜在線(xiàn)定制也都是未來(lái)按需印刷能夠全面普及和推廣的一個(gè)關(guān)鍵。
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