廣告印刷效果差產(chǎn)生的原因及解決方法
2014-11-15 10:24 來(lái)源：中國標識網(wǎng) 責編：徐赳赳
- 摘要：
- 在報紙印刷的過(guò)程中，許多大型報社印務(wù)中心都出現過(guò)廣告印刷效果差的情況，經(jīng)過(guò)仔細分析，問(wèn)題主要是小字看不清楚。進(jìn)一步細化原因，其實(shí)是廣告制作人員不懂印刷工藝所致�，F針對引起廣告印刷效果差的幾個(gè)方面進(jìn)行分析，提出相應解決方法。
【CPP114】訊：在報紙印刷的過(guò)程中，許多大型報社印務(wù)中心都出現過(guò)廣告印刷效果差的情況，而廣告部門(mén)會(huì )馬上要求印刷廠(chǎng)賠償，理由是廣告印刷不好，廣告費收不回來(lái)。
經(jīng)過(guò)對廣告印刷效果差的報紙進(jìn)行仔細分析，問(wèn)題主要是小字看不清楚。進(jìn)一步細化原因，其實(shí)是廣告制作人員不懂印刷工藝所致�，F針對引起廣告印刷效果差的幾個(gè)方面進(jìn)行分析，提出相應解決方法。
1．外來(lái)廣告為膠片，影響廣告印刷質(zhì)量
廣告膠片通常印刷效果會(huì )差一些。一是人為貼片存在貼片誤差，可能會(huì )導致套印不準；二是不同地方出片的參數及膠片質(zhì)量不一，這樣在制版時(shí)就很難準確把握曝光、顯影時(shí)間。例如：本地5月8日和5月14日晚報都刊登了同一則手機廣告，由于5月14提供的是膠片，印刷后深藍底上的白字基本看不清楚，后來(lái)通過(guò)測量發(fā)現外來(lái)膠片線(xiàn)數為110線(xiàn)／英寸；而5月8日的廣告是由本公司自己輸出的膠片，線(xiàn)數為120線(xiàn)／英寸，印刷效果要好得多。當廣告部人員對比兩天的報紙后不得不承認，是由于他們的原因而導致廣告印刷效果較差。
膠片要人工貼片，費時(shí)費工，有時(shí)會(huì )影響報紙的出版時(shí)效�，F在本公司采用網(wǎng)屏輸出機對開(kāi)膠片后本可以直接打孔曬版，可由于需要貼膠片，只好將對開(kāi)片先裁后貼，極浪費時(shí)間
另外，提供的膠片即使發(fā)現問(wèn)題也基本上無(wú)法進(jìn)行更改(只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的修補)，而電子文件修改起來(lái)則很方便。
因此，廣告部最好提供廣告的電子文件，而不是膠片。當然對于有經(jīng)濟實(shí)力的公司完全可以考慮購買(mǎi)一臺高質(zhì)量的網(wǎng)點(diǎn)掃描儀來(lái)解決外來(lái)膠片的問(wèn)題。
2，Photoshop制作的廣告，印刷出來(lái)文字發(fā)虛
報紙印刷速度快，紙張吸墨性強，網(wǎng)點(diǎn)增大率高。如果在廣告制作中不注意報紙印刷的這一特點(diǎn)，文字在Photoshop中錄入，印刷時(shí)肯定會(huì )發(fā)虛，報紙上的小字則更加明顯，
因為Photoshop中的字是點(diǎn)陣的。
目前，多數報社都用方正飛騰軟件排版，而廣告多用Photoshop和CorelDRAW軟件來(lái)完成。Photpshop處理圖像很方便也很有優(yōu)勢，但處理文字則有欠缺。
CorelDRAW中的字是矢量的，因而在CorelDRAW中錄入文字，效果較好。因此，在報紙廣告制作中最好用Photoshop來(lái)處理圖片，而文字內容則在CorelDRAW中完成。由于飛騰軟件不支持CDR文件，因此(CoreIDRAW文件必須輸出后才能排入飛騰版面。根據實(shí)際比較來(lái)看，輸出為EPS格式的文件在報紙上印刷酌寧較清晰。但轉成EPS后廣告有時(shí)會(huì )出錯，本公司就曾遇到轉成EPS格式后圖文缺失的現象。
3．小字設計為多色套印，印后文字模糊不清
一般分兩種情況，一種是小字用四色墨疊印黑色．這種情況建議改用單色黑，因為四色小字在印刷時(shí)要求套印非常準確．否則會(huì )出現糊字的現象。在制作時(shí)應注意選取字的顏色．如果制作好以后到了印刷階段才發(fā)現司題再修改則很難，因為傳過(guò)來(lái)的廣告圖一般都做了合并圖層操作，不容易修改。
第二種情況是深色底紋上的反白字，不能認為白字就是沒(méi)有顏色。實(shí)際上在印刷過(guò)程中，要在自字的位置套準深色底紋，即為印多色字，稍微套印不準，效果就會(huì )很差。因此建議在深色底紋上有反白字且文字較小時(shí)，最好將深底紋設置為單色．這樣印刷效果會(huì )奸得多。
4．廣告制作好后應自行檢查印刷效果，主要是檢查文字方面
打開(kāi)Photoshop和CoreIDRAW制作好的廣告，對于5號及5號以下的文字(常規4號字以下就不要出現套印字)，通過(guò)放大，用吸管工具查看是否為多色，如果為多色，則印刷效果會(huì )受到影響。同時(shí)通過(guò)放大，查看文字是否會(huì )發(fā)虛，如果放大數倍后邊緣呈鋸齒狀，則字可能不是在CoreIDRAW中錄入的，而如果這些字很小，在印刷中肯定會(huì )發(fā)虛。
經(jīng)過(guò)對廣告印刷效果差的報紙進(jìn)行仔細分析，問(wèn)題主要是小字看不清楚。進(jìn)一步細化原因，其實(shí)是廣告制作人員不懂印刷工藝所致�，F針對引起廣告印刷效果差的幾個(gè)方面進(jìn)行分析，提出相應解決方法。
1．外來(lái)廣告為膠片，影響廣告印刷質(zhì)量
廣告膠片通常印刷效果會(huì )差一些。一是人為貼片存在貼片誤差，可能會(huì )導致套印不準；二是不同地方出片的參數及膠片質(zhì)量不一，這樣在制版時(shí)就很難準確把握曝光、顯影時(shí)間。例如：本地5月8日和5月14日晚報都刊登了同一則手機廣告，由于5月14提供的是膠片，印刷后深藍底上的白字基本看不清楚，后來(lái)通過(guò)測量發(fā)現外來(lái)膠片線(xiàn)數為110線(xiàn)／英寸；而5月8日的廣告是由本公司自己輸出的膠片，線(xiàn)數為120線(xiàn)／英寸，印刷效果要好得多。當廣告部人員對比兩天的報紙后不得不承認，是由于他們的原因而導致廣告印刷效果較差。
膠片要人工貼片，費時(shí)費工，有時(shí)會(huì )影響報紙的出版時(shí)效�，F在本公司采用網(wǎng)屏輸出機對開(kāi)膠片后本可以直接打孔曬版，可由于需要貼膠片，只好將對開(kāi)片先裁后貼，極浪費時(shí)間
另外，提供的膠片即使發(fā)現問(wèn)題也基本上無(wú)法進(jìn)行更改(只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的修補)，而電子文件修改起來(lái)則很方便。
因此，廣告部最好提供廣告的電子文件，而不是膠片。當然對于有經(jīng)濟實(shí)力的公司完全可以考慮購買(mǎi)一臺高質(zhì)量的網(wǎng)點(diǎn)掃描儀來(lái)解決外來(lái)膠片的問(wèn)題。
2，Photoshop制作的廣告，印刷出來(lái)文字發(fā)虛
報紙印刷速度快，紙張吸墨性強，網(wǎng)點(diǎn)增大率高。如果在廣告制作中不注意報紙印刷的這一特點(diǎn)，文字在Photoshop中錄入，印刷時(shí)肯定會(huì )發(fā)虛，報紙上的小字則更加明顯，
因為Photoshop中的字是點(diǎn)陣的。
目前，多數報社都用方正飛騰軟件排版，而廣告多用Photoshop和CorelDRAW軟件來(lái)完成。Photpshop處理圖像很方便也很有優(yōu)勢，但處理文字則有欠缺。
CorelDRAW中的字是矢量的，因而在CorelDRAW中錄入文字，效果較好。因此，在報紙廣告制作中最好用Photoshop來(lái)處理圖片，而文字內容則在CorelDRAW中完成。由于飛騰軟件不支持CDR文件，因此(CoreIDRAW文件必須輸出后才能排入飛騰版面。根據實(shí)際比較來(lái)看，輸出為EPS格式的文件在報紙上印刷酌寧較清晰。但轉成EPS后廣告有時(shí)會(huì )出錯，本公司就曾遇到轉成EPS格式后圖文缺失的現象。
3．小字設計為多色套印，印后文字模糊不清
一般分兩種情況，一種是小字用四色墨疊印黑色．這種情況建議改用單色黑，因為四色小字在印刷時(shí)要求套印非常準確．否則會(huì )出現糊字的現象。在制作時(shí)應注意選取字的顏色．如果制作好以后到了印刷階段才發(fā)現司題再修改則很難，因為傳過(guò)來(lái)的廣告圖一般都做了合并圖層操作，不容易修改。
第二種情況是深色底紋上的反白字，不能認為白字就是沒(méi)有顏色。實(shí)際上在印刷過(guò)程中，要在自字的位置套準深色底紋，即為印多色字，稍微套印不準，效果就會(huì )很差。因此建議在深色底紋上有反白字且文字較小時(shí)，最好將深底紋設置為單色．這樣印刷效果會(huì )奸得多。
4．廣告制作好后應自行檢查印刷效果，主要是檢查文字方面
打開(kāi)Photoshop和CoreIDRAW制作好的廣告，對于5號及5號以下的文字(常規4號字以下就不要出現套印字)，通過(guò)放大，用吸管工具查看是否為多色，如果為多色，則印刷效果會(huì )受到影響。同時(shí)通過(guò)放大，查看文字是否會(huì )發(fā)虛，如果放大數倍后邊緣呈鋸齒狀，則字可能不是在CoreIDRAW中錄入的，而如果這些字很小，在印刷中肯定會(huì )發(fā)虛。
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