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包裝平民化中秋月餅回歸原味

2014-07-24 09:32 來(lái)源：創(chuàng )印網(wǎng) 責編：劉曉燕

摘要：: 盡管離中秋佳節還有好一段時(shí)間，許多超市的貨架卻早早擺上月餅�，F今月餅不只是單純的食品用來(lái)表達團團圓圓之意，更多是用在商務(wù)禮儀上的贈禮佳品，而高端包裝更是使其身價(jià)飛漲。

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【CPP114】訊：盡管離中秋佳節還有好一段時(shí)間，許多超市的貨架卻早早擺上月餅�，F今月餅不只是單純的食品用來(lái)表達團團圓圓之意，更多是用在商務(wù)禮儀上的贈禮佳品，而高端包裝更是使其身價(jià)飛漲。

不過(guò)隨著(zhù)節約、節儉深入人心，月餅的過(guò)度包裝讓大多消費者不買(mǎi)賬。中秋月餅市場(chǎng)的消費結構也在悄然發(fā)生變化。在上月舉行的2014年度中國中秋月餅消費趨勢發(fā)布會(huì )上得知，今年中秋月餅大眾消費將成熱點(diǎn)，走親民路線(xiàn)成為主流。

今年中秋月餅禮盒價(jià)格將整體呈下降趨勢，百元左右的禮盒將集中涌現。與此同時(shí)，今年月餅高端繁雜的重包裝產(chǎn)品將向簡(jiǎn)約環(huán)保轉型，產(chǎn)品更富有文化底蘊。

為適應市場(chǎng)新的消費需求，商家已對此作出適當調整。如廣州酒家今年取消了尊貴系列的月餅，產(chǎn)品不過(guò)于講究華麗包裝，致力于打造精致化、平民化產(chǎn)品，同時(shí)提倡綠色、健康，兼顧時(shí)尚、年輕化。

也有品牌月餅為了吸引眼球，推出多款新包裝產(chǎn)品，在包裝創(chuàng )意上大玩新花樣，比如有些環(huán)保包裝盒可折疊，省空間，有些則推出“私人定制”服務(wù)。但是個(gè)性化定制類(lèi)消費群體不大，市場(chǎng)的不確定性因素很多。

同時(shí)各大電商網(wǎng)站亦啟動(dòng)了月餅銷(xiāo)售，不少月餅廠(chǎng)商都通過(guò)官方商城、天貓商城、京東商城、1號商城、蘇寧易購等網(wǎng)上旗艦店進(jìn)行月餅的銷(xiāo)售，看來(lái)月餅網(wǎng)購潮即將會(huì )爆發(fā)。

中秋佳節不單是各月餅商家的銷(xiāo)售競爭戰，包裝在其中占據的重量，亦使印包企業(yè)卷入了這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭。

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