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我國標簽與包裝印刷市場(chǎng)現狀及策略探析

2013-08-07 11:44 來(lái)源：數碼印刷網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 印刷行業(yè)的許多部門(mén)或許都在擔心未來(lái)，但是包裝和標簽印刷肯定不在其列。這有兩個(gè)原因

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　　【CPP114】訊：印刷行業(yè)的許多部門(mén)或許都在擔心未來(lái)，但是包裝和標簽印刷肯定不在其列。這有兩個(gè)原因。一方面，技術(shù)發(fā)展不斷地推動(dòng)包裝質(zhì)量向前發(fā)展。通過(guò)生成到印后的生產(chǎn)過(guò)程，這幾年里出現了大量的優(yōu)勢。另一方面，產(chǎn)品制造商和零售商也在不斷尋求能產(chǎn)生銷(xiāo)售的高影響力的包裝。

大眾市場(chǎng)，豪華市場(chǎng)

據《2013-2017年中國包裝行業(yè)發(fā)展潛力研究及投資價(jià)值評估報告》顯示，消費品包裝的市場(chǎng)分成兩個(gè)部分重疊的市場(chǎng)分支，豪華包裝和大眾包裝，其對包裝的不同方面產(chǎn)生影響。在大眾包裝方面，主要重點(diǎn)放在使用產(chǎn)品的包裝或陳列包裝，在超市或百貨商店中將其與其他同類(lèi)商品區分開(kāi)來(lái)，這樣可以推動(dòng)用戶(hù)的購買(mǎi)決策。就零售商關(guān)心的程度，產(chǎn)品不需要在每日的業(yè)務(wù)中提供主要的支持。除非要進(jìn)行某種聯(lián)合促銷(xiāo)，零售商只是分別把產(chǎn)品放在貨架上，標上價(jià)格，由包裝來(lái)贏(yíng)得客戶(hù)。

豪華包裝也要在銷(xiāo)售點(diǎn)有影響力，但是強調的是購買(mǎi)體驗。蘋(píng)果iPad的購買(mǎi)者進(jìn)入商店之時(shí)，預先就對這個(gè)產(chǎn)品有概念了，這歸結于他的生活方式建立在品牌圖像上，幾十年來(lái)已經(jīng)仔細地由制造商培植過(guò)了。一旦在銷(xiāo)售點(diǎn)，包裝必須確認這些期望值，回到家打開(kāi)產(chǎn)品包裝，用戶(hù)需要感覺(jué)到他在購買(mǎi)時(shí)做了正確的決策。蘋(píng)果完善了這種“打開(kāi)包裝的儀式”，就像多個(gè)YouTube剪輯所顯示的那樣。

商品包裝的重要性因此在這兩個(gè)市場(chǎng)都得到直線(xiàn)上升，這個(gè)趨勢未必會(huì )很快逆轉。事實(shí)與此相當不同，因為最終不會(huì )有瞄準消費品市場(chǎng)的公司會(huì )承擔不起在貨物包裝上的投資的。

技術(shù)上的不斷進(jìn)步

據《2013-2017年中國包裝行業(yè)發(fā)展潛力研究及投資價(jià)值評估報告》顯示，從技術(shù)術(shù)語(yǔ)上說(shuō)，幾乎沒(méi)有哪個(gè)印刷行業(yè)的分支會(huì )像包裝和標簽印刷產(chǎn)生如此多的變化。在新趨勢中，最重要的是數字印刷以各種形式在進(jìn)步。在創(chuàng )意階段新的軟件解決方案利用云計算有助于改進(jìn)了所有參與各方之間的協(xié)作。新的可視化工具在創(chuàng )意設計人員和開(kāi)發(fā)商創(chuàng )建包裝解決方案時(shí)提供技術(shù)支持。

新的膠印機在質(zhì)量上得到進(jìn)一步的提高，新的數碼印刷機可以進(jìn)行短版印刷，個(gè)性化的包裝成為可能。在印品整飾和印后加工方面的技術(shù)發(fā)展也使全新的應用成為可能。在標簽領(lǐng)域，長(cháng)期以來(lái)就有向數碼印刷、更多個(gè)性化標簽發(fā)展的趨勢。RFID標簽的加工變得越來(lái)越重要，同時(shí)印刷電子行業(yè)現在也在不斷地發(fā)展。這個(gè)行業(yè)現在已經(jīng)離開(kāi)實(shí)驗室，最終用來(lái)加工供市場(chǎng)使用的產(chǎn)品而進(jìn)行賺錢(qián)。

最佳設計

創(chuàng )意是生產(chǎn)的第一步。在過(guò)去幾個(gè)月里，云計算獲得成功——這是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行數字內容的分布和協(xié)同工作——也已經(jīng)給包裝設計帶來(lái)多個(gè)創(chuàng )新。例如，Chili出版公司在2012年德魯巴印刷展覽會(huì )上展示了ChiliPublisher軟件的第三版，它的特點(diǎn)是新的3D折頁(yè)模塊，可以讓包裝在設計階段就可視化。當然，這在以前就有合適的3D軟件包也能做得到，但是設計人員要使用這些應用軟件需要很陡的學(xué)習曲線(xiàn)，而ChiliPublisher軟件使用類(lèi)似于桌面出版程序的界面。

同時(shí)，用戶(hù)或協(xié)作的人可以通過(guò)云計算或使用手機應用來(lái)存取設計。其他公司展示了適合的解決方案，有的是把文件上傳到服務(wù)器，有的是設計本身在線(xiàn)形成文件。這些包括這樣的重量級的公司，如Adobe。愛(ài)色麗Pantone在德魯巴上展示了PantoneLive。這是新的云計算的應用程序，能保證印刷的顏色與公司的標識在任何可能的承印材料上輸出時(shí)能夠匹配，無(wú)論是在精細涂布的白紙板還是在棕色的瓦楞紙上。

對于服務(wù)提供商，這些新的工具提供了將用戶(hù)更加緊密地聯(lián)系在一起的機會(huì )，也是一個(gè)提供更深層意見(jiàn)的機會(huì )。

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