印刷巨頭談?wù)撌袌?chǎng)未來(lái) 抓機遇尋商機
2013-05-31 11:21 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 近日，由中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )主辦的“2013中國印刷高峰論壇”在京舉辦。來(lái)自海德堡、惠普、高寶等國際知名印刷技術(shù)和設備制造商的公司高層管理代表分別作了演講，通過(guò)介紹印刷新技術(shù)、成功案例，為中國印刷企業(yè)創(chuàng )造適合自己的商業(yè)模式、增強企業(yè)核心競爭力提供借鑒。
【CPP114】訊：近日，由中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )主辦的“2013中國印刷高峰論壇”在京舉辦。來(lái)自海德堡、惠普、高寶等國際知名印刷技術(shù)和設備制造商的公司高層管理代表分別作了演講，通過(guò)介紹印刷新技術(shù)、成功案例，為中國印刷企業(yè)創(chuàng )造適合自己的商業(yè)模式、增強企業(yè)核心競爭力提供借鑒。
抓增長(cháng)機遇，推進(jìn)自動(dòng)化
據介紹，亞太地區是世界上最大的印刷市場(chǎng)。其中，中國目前的印刷總量達400億歐元，2011年至2020年，中國的包裝印刷生產(chǎn)總量預計會(huì )增長(cháng)75%，商務(wù)印刷預計增長(cháng)64%。
海德堡印刷機械公司銷(xiāo)售及市場(chǎng)總監馬切爾·基斯林表示，印刷將繼續在世界多元交流中扮演非常重要的角色，膠印會(huì )繼續作為最重要的印刷技術(shù)。中國印刷從業(yè)者也應該抓住生產(chǎn)總量穩健增長(cháng)帶來(lái)的市場(chǎng)機遇繼續發(fā)展。對于多色設備需求量的增長(cháng)、對標準化需求更高、每單活件印刷數量降低、活件種類(lèi)更加豐富等是中國印刷業(yè)開(kāi)始面臨的與發(fā)達國家相似的諸多挑戰性問(wèn)題。
“人工成本越來(lái)越高意味著(zhù)中國印刷業(yè)需要更重視生產(chǎn)的自動(dòng)化。需要高度自動(dòng)化的機器，以更好支持操作人員;操作人員應能更快地操作機器，以更專(zhuān)業(yè)、更安全的方式來(lái)運行機器，確保印刷質(zhì)量。”馬切爾·基斯林認為，只有這樣才可以保持競爭力。
數碼找商機，為客戶(hù)創(chuàng )意
惠普公司Indigo全球工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展總監克瑞斯廷·麥尼干認為數字化不可回避：“數字化已經(jīng)變成我們生活的一部分，是我們必須要面對的全球趨勢。另一個(gè)趨勢是消費者面對成千上萬(wàn)的品牌，選擇越來(lái)越難。數字印刷可以令品牌擁有者脫穎而出。”
據一家標簽公司所做的調查，品牌擁有者按照關(guān)注程度這樣依次排序——交付時(shí)間快、降低庫存、按需生產(chǎn)交貨、推廣能力、大批量定制化、短版能力。在克瑞斯廷·麥尼干看來(lái)，這些品牌擁有者的關(guān)注點(diǎn)都可以被數字印刷方案解決：“數碼技術(shù)的發(fā)展在影響消費者習慣，同時(shí)，我們也可以寄希望于數碼印刷技術(shù)來(lái)改變和影響消費者。”
區別化、可視化抓住客戶(hù)眼球是品牌擁有者的重點(diǎn)方向。一般而言，產(chǎn)品外包裝通過(guò)顏色、形狀、材質(zhì)吸引客戶(hù)。數碼印刷成為這三個(gè)要素基礎上的第四個(gè)要素�？巳鹚雇�·麥尼干舉例說(shuō)，醬料工廠(chǎng)通過(guò)利用產(chǎn)品Q(chēng)R碼數據對產(chǎn)品進(jìn)行在線(xiàn)研究，優(yōu)化了產(chǎn)品，提高了銷(xiāo)售量;在以色列，可口可樂(lè )公司推出設計瓶罐的促銷(xiāo)活動(dòng)，共收到1萬(wàn)多個(gè)設計作品，最終印刷400種不同設計的易拉罐2萬(wàn)個(gè)，把它們放在貨架上產(chǎn)生了非常強烈的吸引力;一些產(chǎn)品配合節假日推出特別版，這樣的短版印刷很吸引消費者。
技術(shù)在融合，應用更多元
“高寶以在行業(yè)中較為廣泛的產(chǎn)品范圍涉足了幾乎所有的市場(chǎng)領(lǐng)域，這使得我們能夠為獨特的生產(chǎn)需要提供定制的解決方案。”科尼爾&鮑爾(高寶)股份有限公司全球市場(chǎng)總監克勞斯·施密特講述了膠印技術(shù)與數碼印刷技術(shù)融合方面的應用。
克勞斯·施密特舉出了膠印與數碼印刷進(jìn)行有益合作的例子：泰語(yǔ)烹調書(shū)的封面在集成有噴墨印刷頭的高寶利必達105單張紙印刷機上進(jìn)行了印刷并完成了單個(gè)打號碼。數據顯示，德國前5家書(shū)刊印刷商的平均印數正在下降，發(fā)行量的下降就意味著(zhù)數碼印刷的機會(huì )正在增加。因此，克勞斯·施密特提出了在書(shū)籍壽命內的復合型生產(chǎn)，即根據初版、多年重版等不同的發(fā)行時(shí)期來(lái)進(jìn)行混合印刷，數量多的時(shí)候用膠印，數量少的時(shí)候用數碼印刷。
數碼印刷也為復合型報紙生產(chǎn)提供了可能�？藙谒�·施密特表示，即使是高速?lài)娔∷C也不能與更快的膠印機一起進(jìn)行聯(lián)機印刷，但是可以在郵發(fā)車(chē)間內插入來(lái)自數碼印刷機的已被分成小區的板塊。復合型報紙的生產(chǎn)可以使地區性報紙與讀者更加相關(guān)。
抓增長(cháng)機遇，推進(jìn)自動(dòng)化
據介紹，亞太地區是世界上最大的印刷市場(chǎng)。其中，中國目前的印刷總量達400億歐元，2011年至2020年，中國的包裝印刷生產(chǎn)總量預計會(huì )增長(cháng)75%，商務(wù)印刷預計增長(cháng)64%。
海德堡印刷機械公司銷(xiāo)售及市場(chǎng)總監馬切爾·基斯林表示，印刷將繼續在世界多元交流中扮演非常重要的角色，膠印會(huì )繼續作為最重要的印刷技術(shù)。中國印刷從業(yè)者也應該抓住生產(chǎn)總量穩健增長(cháng)帶來(lái)的市場(chǎng)機遇繼續發(fā)展。對于多色設備需求量的增長(cháng)、對標準化需求更高、每單活件印刷數量降低、活件種類(lèi)更加豐富等是中國印刷業(yè)開(kāi)始面臨的與發(fā)達國家相似的諸多挑戰性問(wèn)題。
“人工成本越來(lái)越高意味著(zhù)中國印刷業(yè)需要更重視生產(chǎn)的自動(dòng)化。需要高度自動(dòng)化的機器，以更好支持操作人員;操作人員應能更快地操作機器，以更專(zhuān)業(yè)、更安全的方式來(lái)運行機器，確保印刷質(zhì)量。”馬切爾·基斯林認為，只有這樣才可以保持競爭力。
數碼找商機，為客戶(hù)創(chuàng )意
惠普公司Indigo全球工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展總監克瑞斯廷·麥尼干認為數字化不可回避：“數字化已經(jīng)變成我們生活的一部分，是我們必須要面對的全球趨勢。另一個(gè)趨勢是消費者面對成千上萬(wàn)的品牌，選擇越來(lái)越難。數字印刷可以令品牌擁有者脫穎而出。”
據一家標簽公司所做的調查，品牌擁有者按照關(guān)注程度這樣依次排序——交付時(shí)間快、降低庫存、按需生產(chǎn)交貨、推廣能力、大批量定制化、短版能力。在克瑞斯廷·麥尼干看來(lái)，這些品牌擁有者的關(guān)注點(diǎn)都可以被數字印刷方案解決：“數碼技術(shù)的發(fā)展在影響消費者習慣，同時(shí)，我們也可以寄希望于數碼印刷技術(shù)來(lái)改變和影響消費者。”
區別化、可視化抓住客戶(hù)眼球是品牌擁有者的重點(diǎn)方向。一般而言，產(chǎn)品外包裝通過(guò)顏色、形狀、材質(zhì)吸引客戶(hù)。數碼印刷成為這三個(gè)要素基礎上的第四個(gè)要素�？巳鹚雇�·麥尼干舉例說(shuō)，醬料工廠(chǎng)通過(guò)利用產(chǎn)品Q(chēng)R碼數據對產(chǎn)品進(jìn)行在線(xiàn)研究，優(yōu)化了產(chǎn)品，提高了銷(xiāo)售量;在以色列，可口可樂(lè )公司推出設計瓶罐的促銷(xiāo)活動(dòng)，共收到1萬(wàn)多個(gè)設計作品，最終印刷400種不同設計的易拉罐2萬(wàn)個(gè)，把它們放在貨架上產(chǎn)生了非常強烈的吸引力;一些產(chǎn)品配合節假日推出特別版，這樣的短版印刷很吸引消費者。
技術(shù)在融合，應用更多元
“高寶以在行業(yè)中較為廣泛的產(chǎn)品范圍涉足了幾乎所有的市場(chǎng)領(lǐng)域，這使得我們能夠為獨特的生產(chǎn)需要提供定制的解決方案。”科尼爾&鮑爾(高寶)股份有限公司全球市場(chǎng)總監克勞斯·施密特講述了膠印技術(shù)與數碼印刷技術(shù)融合方面的應用。
克勞斯·施密特舉出了膠印與數碼印刷進(jìn)行有益合作的例子：泰語(yǔ)烹調書(shū)的封面在集成有噴墨印刷頭的高寶利必達105單張紙印刷機上進(jìn)行了印刷并完成了單個(gè)打號碼。數據顯示，德國前5家書(shū)刊印刷商的平均印數正在下降，發(fā)行量的下降就意味著(zhù)數碼印刷的機會(huì )正在增加。因此，克勞斯·施密特提出了在書(shū)籍壽命內的復合型生產(chǎn)，即根據初版、多年重版等不同的發(fā)行時(shí)期來(lái)進(jìn)行混合印刷，數量多的時(shí)候用膠印，數量少的時(shí)候用數碼印刷。
數碼印刷也為復合型報紙生產(chǎn)提供了可能�？藙谒�·施密特表示，即使是高速?lài)娔∷C也不能與更快的膠印機一起進(jìn)行聯(lián)機印刷，但是可以在郵發(fā)車(chē)間內插入來(lái)自數碼印刷機的已被分成小區的板塊。復合型報紙的生產(chǎn)可以使地區性報紙與讀者更加相關(guān)。
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