日本《經(jīng)濟學(xué)人》：美國出版業(yè)為何仍欣欣向榮？
2013-05-10 08:57 來(lái)源：參考消息網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 日本出版業(yè)萎靡不振。一般認為這是一種結構性蕭條，是媒體多元化所致。但在媒體更加多元化的美國，圖書(shū)業(yè)雖然有大小年現象，但總體上可謂一種緩慢發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。緣何出版業(yè)在日本陷入衰退，在美國卻蒸蒸日上？
【CPP114】訊：日本出版業(yè)萎靡不振。一般認為這是一種結構性蕭條，是媒體多元化所致。但在媒體更加多元化的美國，圖書(shū)業(yè)雖然有大小年現象，但總體上可謂一種緩慢發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。緣何出版業(yè)在日本陷入衰退，在美國卻蒸蒸日上？
瞄準“Y一代”
首先，美國圖書(shū)業(yè)一直在穩步擴大購書(shū)群體。購書(shū)新主力來(lái)自素有“Y一代”之稱(chēng)的年輕人，他們生于1979年至1989年之間，是嬰兒潮一代的子女。出版市場(chǎng)調研公司鮑克公司發(fā)布的《2012年全美消費者統計和購買(mǎi)行動(dòng)年報》顯示，“Y一代”占全美購書(shū)總額的30%。
此外，對“Y一代”的調查顯示，個(gè)人電腦、平板終端和電子書(shū)終端對購書(shū)產(chǎn)生積極影響。“Y一代”中有43%的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。
培育文壇新秀
美國的出版社一般會(huì )以預付款的方式，向文壇新秀先行支付數百萬(wàn)日元，甚至近千萬(wàn)日元的版稅。這一機制保證優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現。
在美國，圖書(shū)代理商為出版社和作家牽線(xiàn)搭橋，不僅參與出版合同談判，很多時(shí)候還從工作和私生活兩方面為作家排憂(yōu)解難，有時(shí)甚至直接參與策劃、改稿等編輯工作。代理商還負責挖掘文壇新星。
有業(yè)內人士表示，出版社會(huì )對寫(xiě)作能力這一才能進(jìn)行投資，在策劃案通過(guò)后，出版商便會(huì )向作者預付三分之一或一半版稅。在美國，小說(shuō)首版平均銷(xiāo)量達3萬(wàn)本左右，因此即便是文壇新秀，只要作品構思獲得認可就可預支約510萬(wàn)日元。這對內容制造方來(lái)說(shuō)是非常有利的條件。
大型傳媒集團
美國圖書(shū)暢銷(xiāo)還和一種更加宏觀(guān)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)密不可分。在美國，圖書(shū)是大文化產(chǎn)業(yè)的組成部分。文字作品可改編成電影，改編成電視劇，然后制成DVD出版，是文化產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節之一。這樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和傳媒巨頭的出現息息相關(guān)。
美國大出版社經(jīng)過(guò)反復合縱連橫，已形成四大集團。比如默多克的新聞集團旗下?lián)碛谐霭婢揞^哈潑-柯林斯出版社(HarperCollins)，同時(shí)還控股《華爾街日報》等美國屈指可數的報社、20世紀�？怂沟入娪爸破竞透？怂褂芯�(xiàn)電視網(wǎng)。
此外，美國圖書(shū)業(yè)還有一大優(yōu)勢，就是可以打破國界，向多個(gè)國家出售。“Y一代”精通網(wǎng)絡(luò )，因此一本書(shū)如果在“Y一代”之間走紅，網(wǎng)上傳播效應將在全世界擴散開(kāi)來(lái)。
個(gè)體出版社
隨著(zhù)讀者需求日漸多元化，圖書(shū)業(yè)產(chǎn)生各種分散的細分市場(chǎng)，而滿(mǎn)足這些小眾需求的正是個(gè)人出版社。鮑克公司的調研報告顯示，從2006年到2011年，個(gè)人出版社所出版的圖書(shū)數量增長(cháng)近200%。特別是電子書(shū)幾乎沒(méi)有制作成本，個(gè)人出版起來(lái)也不麻煩，不少暢銷(xiāo)電子書(shū)正是出自個(gè)人出版社之手。有業(yè)內人士表示，隨著(zhù)讀者的價(jià)值觀(guān)和興趣逐漸多元化，細分市場(chǎng)的出現為具有特殊興趣的讀者提供了廣泛選擇空間，中小出版社就是借此吸引讀者的。
據全美出版協(xié)會(huì )的統計數據，成人電子書(shū)累計銷(xiāo)量增長(cháng)勢頭迅猛。一般認為，其市場(chǎng)規模已逼近紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)。同時(shí)，美國圖書(shū)業(yè)正在開(kāi)拓新讀者群，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的電子化。
瞄準“Y一代”
首先，美國圖書(shū)業(yè)一直在穩步擴大購書(shū)群體。購書(shū)新主力來(lái)自素有“Y一代”之稱(chēng)的年輕人，他們生于1979年至1989年之間，是嬰兒潮一代的子女。出版市場(chǎng)調研公司鮑克公司發(fā)布的《2012年全美消費者統計和購買(mǎi)行動(dòng)年報》顯示，“Y一代”占全美購書(shū)總額的30%。
此外，對“Y一代”的調查顯示，個(gè)人電腦、平板終端和電子書(shū)終端對購書(shū)產(chǎn)生積極影響。“Y一代”中有43%的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。
培育文壇新秀
美國的出版社一般會(huì )以預付款的方式，向文壇新秀先行支付數百萬(wàn)日元，甚至近千萬(wàn)日元的版稅。這一機制保證優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現。
在美國，圖書(shū)代理商為出版社和作家牽線(xiàn)搭橋，不僅參與出版合同談判，很多時(shí)候還從工作和私生活兩方面為作家排憂(yōu)解難，有時(shí)甚至直接參與策劃、改稿等編輯工作。代理商還負責挖掘文壇新星。
有業(yè)內人士表示，出版社會(huì )對寫(xiě)作能力這一才能進(jìn)行投資，在策劃案通過(guò)后，出版商便會(huì )向作者預付三分之一或一半版稅。在美國，小說(shuō)首版平均銷(xiāo)量達3萬(wàn)本左右，因此即便是文壇新秀，只要作品構思獲得認可就可預支約510萬(wàn)日元。這對內容制造方來(lái)說(shuō)是非常有利的條件。
大型傳媒集團
美國圖書(shū)暢銷(xiāo)還和一種更加宏觀(guān)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)密不可分。在美國，圖書(shū)是大文化產(chǎn)業(yè)的組成部分。文字作品可改編成電影，改編成電視劇，然后制成DVD出版，是文化產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節之一。這樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和傳媒巨頭的出現息息相關(guān)。
美國大出版社經(jīng)過(guò)反復合縱連橫，已形成四大集團。比如默多克的新聞集團旗下?lián)碛谐霭婢揞^哈潑-柯林斯出版社(HarperCollins)，同時(shí)還控股《華爾街日報》等美國屈指可數的報社、20世紀�？怂沟入娪爸破竞透？怂褂芯�(xiàn)電視網(wǎng)。
此外，美國圖書(shū)業(yè)還有一大優(yōu)勢，就是可以打破國界，向多個(gè)國家出售。“Y一代”精通網(wǎng)絡(luò )，因此一本書(shū)如果在“Y一代”之間走紅，網(wǎng)上傳播效應將在全世界擴散開(kāi)來(lái)。
個(gè)體出版社
隨著(zhù)讀者需求日漸多元化，圖書(shū)業(yè)產(chǎn)生各種分散的細分市場(chǎng)，而滿(mǎn)足這些小眾需求的正是個(gè)人出版社。鮑克公司的調研報告顯示，從2006年到2011年，個(gè)人出版社所出版的圖書(shū)數量增長(cháng)近200%。特別是電子書(shū)幾乎沒(méi)有制作成本，個(gè)人出版起來(lái)也不麻煩，不少暢銷(xiāo)電子書(shū)正是出自個(gè)人出版社之手。有業(yè)內人士表示，隨著(zhù)讀者的價(jià)值觀(guān)和興趣逐漸多元化，細分市場(chǎng)的出現為具有特殊興趣的讀者提供了廣泛選擇空間，中小出版社就是借此吸引讀者的。
據全美出版協(xié)會(huì )的統計數據，成人電子書(shū)累計銷(xiāo)量增長(cháng)勢頭迅猛。一般認為，其市場(chǎng)規模已逼近紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)。同時(shí)，美國圖書(shū)業(yè)正在開(kāi)拓新讀者群，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的電子化。
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