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阿里巴巴入股新浪微博微博電商聯(lián)姻引外媒解讀

2013-05-02 13:53 來(lái)源：環(huán)球時(shí)報責編：錢(qián)瑩

摘要：: 阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成為全球IT界的“重磅炸彈”，在國際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對方“龐大的用戶(hù)基礎”。電子商務(wù)和社交平臺的此次強強聯(lián)手，被視為中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò )影響力轉變成“真金白銀”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭日趨白熱化。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成為全球IT界的“重磅炸彈”，在國際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對方“龐大的用戶(hù)基礎”。電子商務(wù)和社交平臺的此次強強聯(lián)手，被視為中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò )影響力轉變成“真金白銀”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭日趨白熱化。

　　微博獲得高估值

　　新浪4月29日宣布阿里巴巴將以5.86億美元，購入新浪微博股份，占微博公司總股份的約18%，同時(shí)，允許阿里巴巴未來(lái)將這一比例提高至30%。美國《華爾街日報》4月30日對此評論稱(chēng)，這筆5.86億美元入股案，對新浪微博的估值達33億美元，這幾乎相當于該交易宣布前整個(gè)新浪的市值。

　　路透社4月30日分析稱(chēng)，阿里巴巴發(fā)現了新浪微博這一社交網(wǎng)絡(luò )背后隱藏的巨量財富。新浪管理層正努力將微博的巨大網(wǎng)絡(luò )影響力轉變成銀行里的現金。合作將為新浪微博帶來(lái)更多廣告收入。有分析師稱(chēng)，“這表明微博平臺上承載的數據價(jià)值巨大，可以開(kāi)發(fā)出大量的活動(dòng)，比如電子商務(wù)。”另一方面，合作將有助于將新浪微博的4620萬(wàn)日活躍用戶(hù)引向阿里巴巴的在線(xiàn)商店，或者幫助零售商無(wú)縫接入微博平臺�！度A爾街日報》5月1日稱(chēng)，加強對新浪微博的控制能夠使阿里巴巴獲得大量數據。入股新浪微博意味著(zhù)阿里巴巴淘寶和天貓平臺的商戶(hù)將來(lái)可以利用微博投放具有針對性的廣告。彭博社4月30日稱(chēng)，截至2012年末，新浪微博的注冊用戶(hù)數達到5.03億。報道稱(chēng)，新浪和阿里巴巴將在用戶(hù)賬戶(hù)互通、數據交換、在線(xiàn)支付、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域合作，并探索基于數億的微博用戶(hù)與阿里巴巴電子商務(wù)平臺的數億消費者有效互動(dòng)的社會(huì )化電子商務(wù)模式。雙方預計這一戰略合作將在未來(lái)3年內給新浪微博帶來(lái)大約3.8億美元的營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )化電子商務(wù)的收入。

　　外媒稱(chēng)兩者聯(lián)手應對騰訊挑戰

　　來(lái)自強大競爭對手的推動(dòng)作用也難以忽視。路透社稱(chēng)，也許阿里巴巴沒(méi)想那么多，其競爭對手騰訊已經(jīng)通過(guò)免費微信服務(wù)吸引了大量人氣，盡管微信目前并沒(méi)有電子商務(wù)業(yè)務(wù)，也不盈利。彭博社稱(chēng)，阿里巴巴的創(chuàng )立者馬云，早在3年前就開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)業(yè)務(wù)，但一直落后于騰訊及其微信業(yè)務(wù)。中銀國際的分析師托馬斯直接表示，新浪和阿里巴巴的戰略合作就是為了與騰訊競爭。阿里巴巴可以借助新浪微博的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“人氣”來(lái)擴展其移動(dòng)電子商務(wù)。在新浪微博4620萬(wàn)日活躍用戶(hù)中，大約75%通過(guò)移動(dòng)設備接入，而截至1月，騰訊用戶(hù)數超過(guò)3億人。另一方面，新浪微博也面臨來(lái)自微信的競爭，《金融時(shí)報》稱(chēng)，后者被廣泛視為新浪微博的最大威脅。美國《福布斯》雜志稱(chēng)，雙方合作的原因就是騰訊，“這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的敵人的敵人是朋友的例子”�！度A爾街日報》稱(chēng)，近來(lái)，面對微信的崛起，新浪微博正面臨用戶(hù)平均在線(xiàn)時(shí)間的下滑。新浪和阿里巴巴聯(lián)手也會(huì )進(jìn)一步加劇其他電子商務(wù)網(wǎng)站，如京東和當當的擔憂(yōu)。

　　《華爾街日報》還提到另一個(gè)競爭者——美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，報道稱(chēng)，阿里巴巴可以通過(guò)無(wú)縫集成新浪微博的服務(wù)并利用旗下支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗來(lái)提升其操作系統的競爭力，該公司正在為適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)重新調整業(yè)務(wù)。

　　前景有待觀(guān)察

　　路透社分析稱(chēng)，即便與阿里巴巴合作，新浪微博的新市值仍然需要長(cháng)期觀(guān)察，和推特等一些西方國家網(wǎng)民常用的微博一樣，它想把巨大的網(wǎng)絡(luò )影響力轉化為實(shí)質(zhì)現金流仍是一大挑戰。新浪微博去年開(kāi)始嘗試廣告，但約5000萬(wàn)美元的收入僅為2012年新浪廣告營(yíng)收貢獻12%。德國《商報》等則認為，這一“超級聯(lián)姻”成否成功，還有許多不確定因素。中國微博用戶(hù)是否“買(mǎi)賬”仍是未知數，因為臉譜網(wǎng)等國際社交網(wǎng)絡(luò )也曾推出一些商務(wù)項目，但遭到用戶(hù)反對并在一些國家被視為侵犯隱私。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察家謝文1日對《環(huán)球時(shí)報》表示，無(wú)論是中國的微博，還是外國的推特，現在主要的盈利模式都是廣告。這種廣告形式有兩個(gè)突出特點(diǎn)，一是可以根據主題詞、興趣配備相應的廣告，非常精準;二是表現形式豐富。但目前由于空間有限，廣告成本高，尚未完全展現出網(wǎng)絡(luò )媒體的威力�；ヂ�(lián)網(wǎng)目前面臨雙重挑戰：現有模式創(chuàng )新，以及手機普及，如何在很小的屏幕上，既不傷害用戶(hù)感受又能賺錢(qián)。

　　謝文還表示，微信的情況與微博不一樣。騰訊尚沒(méi)有必要進(jìn)行類(lèi)似的“合縱連橫”，微信也還沒(méi)有特別成熟的商業(yè)模式，仍在探索中。

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