電商掀4月價(jià)格戰：國美蘇寧爭霸 阿里京東缺席
2013-04-18 09:51 來(lái)源：新京報 責編：王岑
- 摘要：
- 昨日開(kāi)始，電商“價(jià)格戰”進(jìn)入小高潮。國美在線(xiàn)、蘇寧易購、當當網(wǎng)、唯品會(huì )等紛紛打出促銷(xiāo)牌。不過(guò)，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價(jià)格戰。
【CPP114】訊：昨日開(kāi)始，電商“價(jià)格戰”進(jìn)入小高潮。國美在線(xiàn)、蘇寧易購、當當網(wǎng)、唯品會(huì )等紛紛打出促銷(xiāo)牌。不過(guò)，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價(jià)格戰。
五一預熱提前上演
電商紛紛將4月18日作為價(jià)格戰起點(diǎn)，國美、蘇寧兩大傳統家電渠道霸主選擇這一天，于線(xiàn)上演出促銷(xiāo)“重頭戲”。昨日，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上貼出“4·18戰書(shū)”預熱，還稱(chēng)“全品類(lèi)全線(xiàn)讓利，搶占五一黃金周”。
4月16日，國美在線(xiàn)董事長(cháng)牟貴先稱(chēng)，“4.18”是周年店慶的正日子，因此選擇此時(shí)促銷(xiāo)。從價(jià)格上不會(huì )輸給其他家，源于有多年積累下的供應鏈優(yōu)勢作為支撐。國美在線(xiàn)稱(chēng)希望通過(guò)大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)，使4月的銷(xiāo)售額達到10億元，相當于去年國美在線(xiàn)一季度銷(xiāo)售額的總和。
除了國美、蘇寧“宣戰”，當當網(wǎng)也以4月17日-19日圖書(shū)“5折封頂”參戰。此前價(jià)格戰時(shí)，當當曾傳出與供應商因促銷(xiāo)成本攤派鬧出“不愉快”，對此當當圖書(shū)相關(guān)負責人稱(chēng)：“此次活動(dòng)成本由出版商、公司各出一半。已經(jīng)談好，不會(huì )出現臨時(shí)退出的事。”
騰訊旗下的易迅網(wǎng)也喊出了“全網(wǎng)底價(jià)”，唯品會(huì )也將推出“史無(wú)前例的特賣(mài)會(huì )”。業(yè)內人士分析，四月是電商淡季，因此大家都在醞釀大型促銷(xiāo)活動(dòng)，在這個(gè)空當時(shí)間盡快搶占用戶(hù)。
購物搜索網(wǎng)站“幫5買(mǎi)”CEO尹汝杰告訴記者，在市場(chǎng)相對冷清的四月，“價(jià)格戰”不失為電商吸引媒體眼球和市場(chǎng)業(yè)績(jì)的最直接方式。同時(shí)，五一是傳統的促銷(xiāo)熱季，這也為其后的促銷(xiāo)做好了鋪墊和預熱。
阿里京東未迎戰
值得注意的是，阿里、京東兩家似乎在這次“小高峰”當中“缺席”。對這一疑問(wèn)，阿里方面昨日表示，確實(shí)沒(méi)有整體促銷(xiāo)迎戰。京東則回應稱(chēng)“京東早已做到每時(shí)每刻、天天低價(jià)”，“京東不會(huì )通過(guò)造噱頭、而是通過(guò)實(shí)實(shí)在在的精細化運營(yíng)提供有競爭力的價(jià)格和服務(wù)，從而贏(yíng)得消費者。”
此態(tài)度與京東去年大相徑庭。2012年，京東CEO劉強東在微博多次高調發(fā)話(huà)，把“零毛利”、“比價(jià)”掛在嘴邊，還劍指零售巨頭蘇寧率先發(fā)起“8.15”價(jià)格大戰。
“去年幾場(chǎng)價(jià)格戰下來(lái)，京東已經(jīng)造足聲勢，無(wú)論是鼓勵消費者線(xiàn)上購買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)目的，還在拓展市場(chǎng)占有率方面，目的都已經(jīng)達到。”尹汝杰表示，國美、蘇寧、易迅卻需要通過(guò)低價(jià)手段沖擊京東現有地位。根據艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，京東商城去年在自營(yíng)B2C市場(chǎng)所占份額已達49%，遙遙領(lǐng)先排名第二的蘇寧易購。
另?yè)䴓I(yè)內人士分析，今年5月10日是淘寶十周年的正日子，阿里系各大電商或許在積攢力量，等到那時(shí)正式“出招”。
今年價(jià)格戰有底線(xiàn)
據媒體報道，與去年相比，業(yè)內人士預計，這場(chǎng)春天里的電商價(jià)格戰將溫和得多。在持續虧損之后，休養生息為今年上半年不少電商的生存之道。
對此，牟貴先表示，“去年的價(jià)格戰，大家都堵了一口氣。今年，國美是在強化供應鏈的前提下獲得價(jià)格優(yōu)勢，絕不會(huì )賠本賺吆喝。同時(shí)，國美在線(xiàn)有把握在今年實(shí)現盈利。”
五一預熱提前上演
電商紛紛將4月18日作為價(jià)格戰起點(diǎn)，國美、蘇寧兩大傳統家電渠道霸主選擇這一天，于線(xiàn)上演出促銷(xiāo)“重頭戲”。昨日，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上貼出“4·18戰書(shū)”預熱，還稱(chēng)“全品類(lèi)全線(xiàn)讓利，搶占五一黃金周”。
4月16日，國美在線(xiàn)董事長(cháng)牟貴先稱(chēng)，“4.18”是周年店慶的正日子，因此選擇此時(shí)促銷(xiāo)。從價(jià)格上不會(huì )輸給其他家，源于有多年積累下的供應鏈優(yōu)勢作為支撐。國美在線(xiàn)稱(chēng)希望通過(guò)大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)，使4月的銷(xiāo)售額達到10億元，相當于去年國美在線(xiàn)一季度銷(xiāo)售額的總和。
除了國美、蘇寧“宣戰”，當當網(wǎng)也以4月17日-19日圖書(shū)“5折封頂”參戰。此前價(jià)格戰時(shí)，當當曾傳出與供應商因促銷(xiāo)成本攤派鬧出“不愉快”，對此當當圖書(shū)相關(guān)負責人稱(chēng)：“此次活動(dòng)成本由出版商、公司各出一半。已經(jīng)談好，不會(huì )出現臨時(shí)退出的事。”
騰訊旗下的易迅網(wǎng)也喊出了“全網(wǎng)底價(jià)”，唯品會(huì )也將推出“史無(wú)前例的特賣(mài)會(huì )”。業(yè)內人士分析，四月是電商淡季，因此大家都在醞釀大型促銷(xiāo)活動(dòng)，在這個(gè)空當時(shí)間盡快搶占用戶(hù)。
購物搜索網(wǎng)站“幫5買(mǎi)”CEO尹汝杰告訴記者，在市場(chǎng)相對冷清的四月，“價(jià)格戰”不失為電商吸引媒體眼球和市場(chǎng)業(yè)績(jì)的最直接方式。同時(shí)，五一是傳統的促銷(xiāo)熱季，這也為其后的促銷(xiāo)做好了鋪墊和預熱。
阿里京東未迎戰
值得注意的是，阿里、京東兩家似乎在這次“小高峰”當中“缺席”。對這一疑問(wèn)，阿里方面昨日表示，確實(shí)沒(méi)有整體促銷(xiāo)迎戰。京東則回應稱(chēng)“京東早已做到每時(shí)每刻、天天低價(jià)”，“京東不會(huì )通過(guò)造噱頭、而是通過(guò)實(shí)實(shí)在在的精細化運營(yíng)提供有競爭力的價(jià)格和服務(wù)，從而贏(yíng)得消費者。”
此態(tài)度與京東去年大相徑庭。2012年，京東CEO劉強東在微博多次高調發(fā)話(huà)，把“零毛利”、“比價(jià)”掛在嘴邊，還劍指零售巨頭蘇寧率先發(fā)起“8.15”價(jià)格大戰。
“去年幾場(chǎng)價(jià)格戰下來(lái)，京東已經(jīng)造足聲勢，無(wú)論是鼓勵消費者線(xiàn)上購買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)目的，還在拓展市場(chǎng)占有率方面，目的都已經(jīng)達到。”尹汝杰表示，國美、蘇寧、易迅卻需要通過(guò)低價(jià)手段沖擊京東現有地位。根據艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，京東商城去年在自營(yíng)B2C市場(chǎng)所占份額已達49%，遙遙領(lǐng)先排名第二的蘇寧易購。
另?yè)䴓I(yè)內人士分析，今年5月10日是淘寶十周年的正日子，阿里系各大電商或許在積攢力量，等到那時(shí)正式“出招”。
今年價(jià)格戰有底線(xiàn)
據媒體報道，與去年相比，業(yè)內人士預計，這場(chǎng)春天里的電商價(jià)格戰將溫和得多。在持續虧損之后，休養生息為今年上半年不少電商的生存之道。
對此，牟貴先表示，“去年的價(jià)格戰，大家都堵了一口氣。今年，國美是在強化供應鏈的前提下獲得價(jià)格優(yōu)勢，絕不會(huì )賠本賺吆喝。同時(shí)，國美在線(xiàn)有把握在今年實(shí)現盈利。”
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