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      閱讀“屏”障:電子書(shū)閱讀器乏人問(wèn)津

      2013-03-25 14:01 來(lái)源:21世紀經(jīng)濟報道  責編:陳莎莎

      摘要:
      在2011年5月19日,亞馬遜所銷(xiāo)售的電子書(shū)總量就已超過(guò)紙質(zhì)書(shū),當時(shí)在亞馬遜網(wǎng)站上,每賣(mài)出100本紙質(zhì)書(shū),便可以賣(mài)出105本電子書(shū)。但在中國,這個(gè)趨勢卻始終沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式,伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,電子書(shū)被海量的平板電腦、大屏智能手機等移動(dòng)終端所集成。

        2007年,新媒體的崛起產(chǎn)生的傳統媒體轉型讓李森和看到將那些制作精美、重視版面美感的報刊雜志做成數字產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行販賣(mài),同時(shí)由于報刊雜志的出版周期較短造成了盜版成本極高的現象,不存在書(shū)籍市場(chǎng)的盜版橫行,在這個(gè)想法的驅動(dòng)下成立了讀覽天下公司。
        
        盡管在2009年、2010年經(jīng)歷了電子書(shū)的熱炒,但都沒(méi)有讓李森和為之心動(dòng),直到隨后的平板電腦、大屏智能手機的普及,這才促使李森和在讀覽天下已經(jīng)初具規模的情況下,將未來(lái)鏖戰的焦點(diǎn)放在移動(dòng)端。“如果用電子書(shū)來(lái)看報刊雜志就太難受了,黑白兩色的色彩就夠難受了。”李森和認為,黑白的閱讀并不適用于雜志。
        
        電子書(shū)除了硬件方面的單一化外,在內容建設上存在的阻力更是讓李森和徹底放棄書(shū)籍市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。和漢王那些企業(yè)構建內容平臺的方式一樣,李森和的讀覽天下也要和不同的媒體和出版社接觸來(lái)談版權授權。但相比出版社的保守,媒體對于在線(xiàn)閱讀的興趣非常高漲,一直被新媒體沖擊的傳統媒體也在尋覓轉型之路,在報刊雜志的版權授權以及利潤分成上,李森和并沒(méi)有遇到太多麻煩。
        
        閱讀的“屏”障
        
        目前,讀覽天下的簽約授權雜志已有1600多家,李森和表示:“我們會(huì )根據不同的情況,和媒體有分成,相對比較靈活,主要是想把平臺先搭建起來(lái)。”
        
        在2011年,李森和與合伙人陳遲創(chuàng )立了ZAKER,與讀覽天下走的銷(xiāo)售平臺路線(xiàn)不同的是:ZAKER走的是社會(huì )化閱讀道路,將資訊、微博、博客、報紙、雜志、圖片、RSS、GoogleReader等眾多內容,按照用戶(hù)個(gè)人意愿聚合到一起,實(shí)現個(gè)性化定制,具有微博郵件等社群化互動(dòng)分享功能。
        
        有了讀覽天下的內容合作做基石,ZAKER的內容合作談判更為快捷,不到2年的時(shí)間內便有1000多家內容合作伙伴,其中也有不少的自由撰稿人以及自媒體人士,通過(guò)社會(huì )化閱讀的平臺,繞過(guò)出版社這個(gè)大山來(lái)獲取書(shū)籍閱讀資源。
        
        在李森和看來(lái),大多數用戶(hù)還是希望自己手上的終端是一個(gè)復合型產(chǎn)品,ZAKER所起到的閱讀功能只是其中的一個(gè)APP而已,電子書(shū)的功能過(guò)于單一。就閱讀功能而言,盡管閱讀書(shū)籍體驗雖高,但只能閱讀書(shū)籍,對于其他載體很難兼顧,沒(méi)有辦法大規模放量。
        
        “這種體驗極高,只具備單項功能的電子產(chǎn)品就像MP3一樣,作為大眾消費品在火了一陣以后就被這些移動(dòng)終端給集成掉。”李森和說(shuō),而據eMarketer報告顯示,因受到平板電腦的侵蝕,在2014年和2015年,電子書(shū)閱讀器增速將放緩至5%。
        
        選擇逃離出版社的李森和也在投資市場(chǎng)備受青睞,君聯(lián)資本在2009年為讀覽天下估值1000萬(wàn)美元,同時(shí)投資250萬(wàn)美元,而在2012年,李森和又完成了第二輪1000萬(wàn)美元融資,估值達4000萬(wàn)美元。
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