報告稱(chēng)美國新聞媒體靠發(fā)軟文贏(yíng)利
2013-03-21 08:46 來(lái)源：新浪財經(jīng) 責編：王岑
- 摘要：
- 皮尤研究中心本周剛剛發(fā)布了最新的美國新聞媒體狀況報告，內容涵蓋報業(yè)、雜志、廣播電視、有線(xiàn)電視和數字化媒體等平臺，涉及了媒體從業(yè)人數、廣告收入和受眾變化等各種數據，亮點(diǎn)頗多。
【CPP114】訊：皮尤研究中心本周剛剛發(fā)布了最新的美國新聞媒體狀況報告，內容涵蓋報業(yè)、雜志、廣播電視、有線(xiàn)電視和數字化媒體等平臺，涉及了媒體從業(yè)人數、廣告收入和受眾變化等各種數據，亮點(diǎn)頗多。
在近年來(lái)行業(yè)改革、傳統新聞編輯室不斷縮水的情況下，新聞的出品模式和盈利渠道已經(jīng)出現拐點(diǎn)，而這些變化對整個(gè)新聞行業(yè)的社會(huì )功能的影響也將意義深遠。
報告顯示，與2000年相比，美國主要報業(yè)雇員到2012年時(shí)已經(jīng)縮水30%，全職雇員則自1978年以來(lái)首次下降至4萬(wàn)名以下；廣播電視和有線(xiàn)電視新聞中的體育、天氣、交通等內容比重正在增大，而對于新聞事實(shí)的報道時(shí)間則不斷萎縮，比如有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)CNN的深度報道內容就在過(guò)去5年內減少了一半，而三大有線(xiàn)新聞網(wǎng)的直播報道也減少了30%，取而代之的是更多的談話(huà)采訪(fǎng)類(lèi)節目。
人手不足的新聞媒體采編新聞的能力也因此出現下滑，加之谷歌、Facebook等網(wǎng)絡(luò )媒介正吞食越來(lái)越多的廣告份額，為了拓展盈利能力，不少新聞媒體只能越來(lái)越頻繁地以“贊助商內容”的形式刊登企業(yè)公關(guān)起草的文章，非常類(lèi)似人們常說(shuō)的“軟文”。
皮尤報告指出，包括雜志《大西洋月刊》、《福布斯》和新聞網(wǎng)站BuzzFeed、Gawker等都已在刊登和新聞報道形式一樣的贊助商文章，而這一類(lèi)“廣告”收入雖然目前規模較小(大概16億美元)，但增速只比如日中天的視頻類(lèi)稍遜一籌，連續兩年分別增長(cháng)56.1%和38.9%。
以筆者經(jīng)歷來(lái)看，這類(lèi)“軟文”有時(shí)候還讓讀者很難分辨，比如和其他新聞文章發(fā)表在一起，且只在結尾或其他部位以小字號注釋為“贊助商內容”，對只看標題的讀者來(lái)說(shuō)，可能會(huì )誤以為是該媒體記者所寫(xiě)。而一些公關(guān)公司也時(shí)常在網(wǎng)絡(luò )上主動(dòng)接觸記者，以一定價(jià)格要求記者將某個(gè)品牌寫(xiě)入新聞報道之中——筆者就曾遇到此類(lèi)公關(guān)公司，以招聘撰稿人為名，實(shí)質(zhì)則為廣告推廣。
這種向記者兜售新聞內容的行為可能直接威脅到無(wú)償采訪(fǎng)這一行業(yè)道德以及新聞報道的客觀(guān)、公正。皮尤報告指出，有記者還收到企業(yè)公關(guān)部門(mén)的提議，稱(chēng)如果按照他們的要求發(fā)布報道，就能獲得“旅游獎勵”。
該報告還援引統計數據稱(chēng)，公關(guān)人員和記者的比例在1980年為1.2比1，而到了2008年則達到3.6比1，而這一比例在近年來(lái)可能已經(jīng)進(jìn)一步擴大。除此之外，還有機構甚至嘗試把記者“外包”，比如《財富》雜志就以收費的形式讓作者為企業(yè)提供原創(chuàng )內容，供企業(yè)自己宣傳之用。
因此，皮尤報告指出，雖然政治團體和企業(yè)向媒體灌輸消息并不新鮮，在隨著(zhù)新聞媒體的萎縮，它們在人力、技術(shù)等資源上已經(jīng)越來(lái)越無(wú)力分辨消息的真實(shí)、可靠性。包括美聯(lián)社這樣的大型通訊社也可能沒(méi)有仔細審核，直接發(fā)布公關(guān)公司提供的錯誤消息。
對此，報告表示，“對新聞機構來(lái)說(shuō)，分辨什么是對公眾有價(jià)值的信息、什么是藏有特殊目的的新聞內容已經(jīng)越來(lái)越復雜，而在行業(yè)經(jīng)濟動(dòng)蕩的情況下，這也變得越來(lái)越難。”
在近年來(lái)行業(yè)改革、傳統新聞編輯室不斷縮水的情況下，新聞的出品模式和盈利渠道已經(jīng)出現拐點(diǎn)，而這些變化對整個(gè)新聞行業(yè)的社會(huì )功能的影響也將意義深遠。
報告顯示，與2000年相比，美國主要報業(yè)雇員到2012年時(shí)已經(jīng)縮水30%，全職雇員則自1978年以來(lái)首次下降至4萬(wàn)名以下；廣播電視和有線(xiàn)電視新聞中的體育、天氣、交通等內容比重正在增大，而對于新聞事實(shí)的報道時(shí)間則不斷萎縮，比如有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)CNN的深度報道內容就在過(guò)去5年內減少了一半，而三大有線(xiàn)新聞網(wǎng)的直播報道也減少了30%，取而代之的是更多的談話(huà)采訪(fǎng)類(lèi)節目。
人手不足的新聞媒體采編新聞的能力也因此出現下滑，加之谷歌、Facebook等網(wǎng)絡(luò )媒介正吞食越來(lái)越多的廣告份額，為了拓展盈利能力，不少新聞媒體只能越來(lái)越頻繁地以“贊助商內容”的形式刊登企業(yè)公關(guān)起草的文章，非常類(lèi)似人們常說(shuō)的“軟文”。
皮尤報告指出，包括雜志《大西洋月刊》、《福布斯》和新聞網(wǎng)站BuzzFeed、Gawker等都已在刊登和新聞報道形式一樣的贊助商文章，而這一類(lèi)“廣告”收入雖然目前規模較小(大概16億美元)，但增速只比如日中天的視頻類(lèi)稍遜一籌，連續兩年分別增長(cháng)56.1%和38.9%。
以筆者經(jīng)歷來(lái)看，這類(lèi)“軟文”有時(shí)候還讓讀者很難分辨，比如和其他新聞文章發(fā)表在一起，且只在結尾或其他部位以小字號注釋為“贊助商內容”，對只看標題的讀者來(lái)說(shuō)，可能會(huì )誤以為是該媒體記者所寫(xiě)。而一些公關(guān)公司也時(shí)常在網(wǎng)絡(luò )上主動(dòng)接觸記者，以一定價(jià)格要求記者將某個(gè)品牌寫(xiě)入新聞報道之中——筆者就曾遇到此類(lèi)公關(guān)公司，以招聘撰稿人為名，實(shí)質(zhì)則為廣告推廣。
這種向記者兜售新聞內容的行為可能直接威脅到無(wú)償采訪(fǎng)這一行業(yè)道德以及新聞報道的客觀(guān)、公正。皮尤報告指出，有記者還收到企業(yè)公關(guān)部門(mén)的提議，稱(chēng)如果按照他們的要求發(fā)布報道，就能獲得“旅游獎勵”。
該報告還援引統計數據稱(chēng)，公關(guān)人員和記者的比例在1980年為1.2比1，而到了2008年則達到3.6比1，而這一比例在近年來(lái)可能已經(jīng)進(jìn)一步擴大。除此之外，還有機構甚至嘗試把記者“外包”，比如《財富》雜志就以收費的形式讓作者為企業(yè)提供原創(chuàng )內容，供企業(yè)自己宣傳之用。
因此，皮尤報告指出，雖然政治團體和企業(yè)向媒體灌輸消息并不新鮮，在隨著(zhù)新聞媒體的萎縮，它們在人力、技術(shù)等資源上已經(jīng)越來(lái)越無(wú)力分辨消息的真實(shí)、可靠性。包括美聯(lián)社這樣的大型通訊社也可能沒(méi)有仔細審核，直接發(fā)布公關(guān)公司提供的錯誤消息。
對此，報告表示，“對新聞機構來(lái)說(shuō)，分辨什么是對公眾有價(jià)值的信息、什么是藏有特殊目的的新聞內容已經(jīng)越來(lái)越復雜，而在行業(yè)經(jīng)濟動(dòng)蕩的情況下，這也變得越來(lái)越難。”
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