茶商醞釀為茶葉包裝瘦身 呼吁市民理性消費
2013-03-07 08:54 來(lái)源：濟南日報 責編：王岑
- 摘要：
- “買(mǎi)了50元一斤的普通茶葉，卻用500元的豪華禮盒包裝送人�！毕襁@種包裝價(jià)值遠高于茶葉本身的“面子消費”現象，在中秋節、春節及元宵節期間的茶葉市場(chǎng)上已成為一種常態(tài)。
【CPP114】訊：“買(mǎi)了50元一斤的普通茶葉，卻用500元的豪華禮盒包裝送人。”像這種包裝價(jià)值遠高于茶葉本身的“面子消費”現象，在中秋節、春節及元宵節期間的茶葉市場(chǎng)上已成為一種常態(tài)。繼“舌尖上的浪費”、“車(chē)輪上的浪費”后，“包裝浪費”成為社會(huì )熱議的又一話(huà)題。據有關(guān)報道，國內商品每年因過(guò)度包裝造成浪費金額高達4000億元。近日，記者走訪(fǎng)了濟南市茶葉批發(fā)市場(chǎng)發(fā)現，在社會(huì )各行業(yè)都在“倡節儉、反浪費”時(shí)，茶商們也開(kāi)始醞釀為茶葉包裝“瘦身”，并有業(yè)內人士呼吁市民進(jìn)行理性消費。
1、99%的人會(huì )選擇中高檔包裝盒
“如果送人，茶葉好壞無(wú)所謂，但包裝盒肯定會(huì )選高檔的，如果自己喝，我會(huì )選擇性?xún)r(jià)比較高的茶葉，包裝袋用最簡(jiǎn)單的鋁箔袋就行。”家住經(jīng)七緯十二的王先生告訴記者。業(yè)內人士分析說(shuō)，這是“面子消費”最典型的表現，而且已經(jīng)發(fā)展為市場(chǎng)上的一種“消費常態(tài)”。
據茶葉批發(fā)商老夏介紹，節假日期間，99%的顧客都會(huì )選擇中高檔包裝盒，從10元到500元不等，而禮盒內裝的茶葉質(zhì)量卻良莠不齊。“有顧客甚至會(huì )用500元的禮品盒來(lái)包裝50元左右一斤的普通茶葉。”老夏說(shuō)，這99%的顧客中有些是個(gè)人送禮，有些則是單位組織年會(huì )、茶話(huà)會(huì )或為員工發(fā)放福利。”
采訪(fǎng)發(fā)現，市民家中的茶葉包裝盒大部分被賣(mài)到了廢品回收站。然而，并不是所有的禮盒能被回收。濟南某廢品收購站一工作人員說(shuō)，紙盒回收到造紙廠(chǎng)，可以打成紙漿后被循環(huán)利用。但有些豪華禮盒中含有木頭和不可降解材質(zhì)，無(wú)法打成紙漿，造紙廠(chǎng)是拒收的。市民老王看著(zhù)家里堆積起來(lái)的豪華禮品盒發(fā)起了愁，“擱在家里沒(méi)用，賣(mài)廢品沒(méi)人收，扔掉又太浪費了。”據有關(guān)報道，國內商品每年因過(guò)度包裝造成浪費的金額高達4000億元。
2、茶商醞釀為茶葉包裝“瘦身”
茶葉作為“禮尚往來(lái)”的傳統禮品，在公務(wù)采購中也占據了一定比例，每逢節假日都備受市民青睞。但自中央出臺八項規定后，全國上下吹起簡(jiǎn)約風(fēng)，提倡節儉，反對浪費，嚴禁公款送禮，使得禮品茶的采購量和高檔包裝盒的使用量都有所減少。“茶葉銷(xiāo)量整體上肯定受影響，中高端禮品盒的使用量也將在今年有所減少。”老夏說(shuō)。
為了積極應對這突如其來(lái)的“市場(chǎng)變動(dòng)”，各大茶商們開(kāi)始醞釀為茶葉包裝“減肥瘦身”，尋找既能節省資源，又能體現品牌特色的創(chuàng )意個(gè)性化包裝。有的茶葉代理商改走包裝親民路線(xiàn)，有的品牌經(jīng)銷(xiāo)商以簡(jiǎn)易的創(chuàng )意設計式包裝代替“披金戴銀”式包裝。
杭州獅峰苑西湖龍井品牌經(jīng)銷(xiāo)商表示，在保證茶葉品質(zhì)的前提下，獅峰茶葉公司今年將重點(diǎn)推出兩款簡(jiǎn)約化包裝盒：一種是用牛皮紙折疊成軟包，這種簡(jiǎn)單復古式包裝獅峰龍井茶已經(jīng)延用了十余年；另一種是用紙罐，可重復利用。“這兩種包裝材質(zhì)沒(méi)有任何異味，綠色又健康。”老夏介紹說(shuō)。
山東日照圣谷山茶場(chǎng)對茶葉的生產(chǎn)、包裝設計、包裝到銷(xiāo)售等全部環(huán)節都實(shí)行品牌統一化管理。為了積極響應國家節儉政策號召，該茶場(chǎng)將在確保茶葉品質(zhì)的前提下，本著(zhù)降低成本、簡(jiǎn)單方便的原則，推出一系列“環(huán)保商務(wù)”型包裝產(chǎn)品。此外，將部分包裝用材換成未覆膜、沒(méi)加膠、可降解的原紙，實(shí)現禮盒短期內的循環(huán)再利用，節約資源，減少浪費。
說(shuō)起包裝“瘦身”，圣谷山濟南市場(chǎng)負責人程娜有自己獨到的見(jiàn)解，她認為包裝“瘦身”不能只一味地減少用材，降低成本，應該是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的“健康瘦身”效果。“高中低端的界定不能只看包裝盒的用材，包裝設計的好壞，也不是由設計制作成本的多少來(lái)定義。即使包裝用材普通、工藝簡(jiǎn)約，但設計理念符合茶文化，能夠體現茶葉本身所具有的自然情懷和文化主題就能使整個(gè)包裝顯得高檔有內涵。
3、理性消費統一“面子”和“里子”
“中國人講究面子”。業(yè)內人士認為幾乎每個(gè)人都有虛榮心。愛(ài)面子、講排場(chǎng)促生“面子消費”現象，并使之逐步升溫。過(guò)度的“面子消費”，追求奢華的禮品包裝，不僅造成了資源的浪費，還會(huì )錯誤的引導生產(chǎn)企業(yè)只重視包裝的更新，忽視產(chǎn)品品質(zhì)的升級，使市場(chǎng)天平上的面子和里子嚴重失衡。而理性的“面子消費”則能幫助凈化茶葉市場(chǎng)，逐步清除投機性強、不遵守商業(yè)運行規則的茶商，催生品牌企業(yè)，最終形成“品牌消費”。屆時(shí)，面子、里子二者就能有效地協(xié)調起來(lái)。
1、99%的人會(huì )選擇中高檔包裝盒
“如果送人，茶葉好壞無(wú)所謂，但包裝盒肯定會(huì )選高檔的，如果自己喝，我會(huì )選擇性?xún)r(jià)比較高的茶葉，包裝袋用最簡(jiǎn)單的鋁箔袋就行。”家住經(jīng)七緯十二的王先生告訴記者。業(yè)內人士分析說(shuō)，這是“面子消費”最典型的表現，而且已經(jīng)發(fā)展為市場(chǎng)上的一種“消費常態(tài)”。
據茶葉批發(fā)商老夏介紹，節假日期間，99%的顧客都會(huì )選擇中高檔包裝盒，從10元到500元不等，而禮盒內裝的茶葉質(zhì)量卻良莠不齊。“有顧客甚至會(huì )用500元的禮品盒來(lái)包裝50元左右一斤的普通茶葉。”老夏說(shuō)，這99%的顧客中有些是個(gè)人送禮，有些則是單位組織年會(huì )、茶話(huà)會(huì )或為員工發(fā)放福利。”
采訪(fǎng)發(fā)現，市民家中的茶葉包裝盒大部分被賣(mài)到了廢品回收站。然而，并不是所有的禮盒能被回收。濟南某廢品收購站一工作人員說(shuō)，紙盒回收到造紙廠(chǎng)，可以打成紙漿后被循環(huán)利用。但有些豪華禮盒中含有木頭和不可降解材質(zhì)，無(wú)法打成紙漿，造紙廠(chǎng)是拒收的。市民老王看著(zhù)家里堆積起來(lái)的豪華禮品盒發(fā)起了愁，“擱在家里沒(méi)用，賣(mài)廢品沒(méi)人收，扔掉又太浪費了。”據有關(guān)報道，國內商品每年因過(guò)度包裝造成浪費的金額高達4000億元。
2、茶商醞釀為茶葉包裝“瘦身”
茶葉作為“禮尚往來(lái)”的傳統禮品，在公務(wù)采購中也占據了一定比例，每逢節假日都備受市民青睞。但自中央出臺八項規定后，全國上下吹起簡(jiǎn)約風(fēng)，提倡節儉，反對浪費，嚴禁公款送禮，使得禮品茶的采購量和高檔包裝盒的使用量都有所減少。“茶葉銷(xiāo)量整體上肯定受影響，中高端禮品盒的使用量也將在今年有所減少。”老夏說(shuō)。
為了積極應對這突如其來(lái)的“市場(chǎng)變動(dòng)”，各大茶商們開(kāi)始醞釀為茶葉包裝“減肥瘦身”，尋找既能節省資源，又能體現品牌特色的創(chuàng )意個(gè)性化包裝。有的茶葉代理商改走包裝親民路線(xiàn)，有的品牌經(jīng)銷(xiāo)商以簡(jiǎn)易的創(chuàng )意設計式包裝代替“披金戴銀”式包裝。
杭州獅峰苑西湖龍井品牌經(jīng)銷(xiāo)商表示，在保證茶葉品質(zhì)的前提下，獅峰茶葉公司今年將重點(diǎn)推出兩款簡(jiǎn)約化包裝盒：一種是用牛皮紙折疊成軟包，這種簡(jiǎn)單復古式包裝獅峰龍井茶已經(jīng)延用了十余年；另一種是用紙罐，可重復利用。“這兩種包裝材質(zhì)沒(méi)有任何異味，綠色又健康。”老夏介紹說(shuō)。
山東日照圣谷山茶場(chǎng)對茶葉的生產(chǎn)、包裝設計、包裝到銷(xiāo)售等全部環(huán)節都實(shí)行品牌統一化管理。為了積極響應國家節儉政策號召，該茶場(chǎng)將在確保茶葉品質(zhì)的前提下，本著(zhù)降低成本、簡(jiǎn)單方便的原則，推出一系列“環(huán)保商務(wù)”型包裝產(chǎn)品。此外，將部分包裝用材換成未覆膜、沒(méi)加膠、可降解的原紙，實(shí)現禮盒短期內的循環(huán)再利用，節約資源，減少浪費。
說(shuō)起包裝“瘦身”，圣谷山濟南市場(chǎng)負責人程娜有自己獨到的見(jiàn)解，她認為包裝“瘦身”不能只一味地減少用材，降低成本，應該是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的“健康瘦身”效果。“高中低端的界定不能只看包裝盒的用材，包裝設計的好壞，也不是由設計制作成本的多少來(lái)定義。即使包裝用材普通、工藝簡(jiǎn)約，但設計理念符合茶文化，能夠體現茶葉本身所具有的自然情懷和文化主題就能使整個(gè)包裝顯得高檔有內涵。
3、理性消費統一“面子”和“里子”
“中國人講究面子”。業(yè)內人士認為幾乎每個(gè)人都有虛榮心。愛(ài)面子、講排場(chǎng)促生“面子消費”現象，并使之逐步升溫。過(guò)度的“面子消費”，追求奢華的禮品包裝，不僅造成了資源的浪費，還會(huì )錯誤的引導生產(chǎn)企業(yè)只重視包裝的更新，忽視產(chǎn)品品質(zhì)的升級，使市場(chǎng)天平上的面子和里子嚴重失衡。而理性的“面子消費”則能幫助凈化茶葉市場(chǎng)，逐步清除投機性強、不遵守商業(yè)運行規則的茶商，催生品牌企業(yè)，最終形成“品牌消費”。屆時(shí)，面子、里子二者就能有效地協(xié)調起來(lái)。
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