欲破“中國式包裝” 先破“中國式面子”
2013-03-01 10:23 來(lái)源：人民法院報 責編：王岑
- 摘要：
- 最近，國人正在密集討論反思“中國式XX”現象，而給過(guò)度包裝貼上“中國式包裝”的標簽，實(shí)在是最貼切不過(guò)了。
【CPP114】訊：最近，國人正在密集討論反思“中國式XX”現象，而給過(guò)度包裝貼上“中國式包裝”的標簽，實(shí)在是最貼切不過(guò)了。關(guān)于“中國式包裝”，央視播出的內容為“打開(kāi)一層又一層五顏六色、大大小小的漂亮盒子，最后露出的商品只是一個(gè)很小的球”的公益廣告給出了最直觀(guān)的詮釋?zhuān)步o我們敲響了警鐘。
時(shí)下，市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的各色商品，從煙酒、茶葉、高檔食品，到最普通的元宵、雞蛋、水果蔬菜等，外包裝一個(gè)比一個(gè)漂亮，綢緞襯里、描金繪彩，炫人眼目。這些花哨包裝不僅華而不實(shí)，還造成資源浪費和環(huán)境污染。據資料顯示，目前我國城市生活垃圾里有超過(guò)三分之一是包裝性垃圾，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價(jià)值達4000億元。
包裝只是內裝商品的從屬品，包裝的主要功能是延長(cháng)商品的保質(zhì)期，便于商品的儲存、運輸、攜帶，給有關(guān)的商品信息提供附著(zhù)媒介，當然，包裝也有美觀(guān)促銷(xiāo)的功能，但無(wú)論如何，包裝都不能脫離其實(shí)質(zhì)功能，包裝的價(jià)值在整個(gè)商品的價(jià)值中所占的比例都不宜太高，如果包裝過(guò)于奢華，喧賓奪主，“櫝”貴于“珠”，如果包裝的裝飾作用遠遠大于其實(shí)質(zhì)作用，那么，包裝與內裝商品就本末倒置了，包裝也就徹底變了味。這樣的包裝不但不美，反而很丑。這樣的包裝不僅浪費資源、污染環(huán)境，而且導致商品價(jià)格虛高，損害消費者利益，擾亂市場(chǎng)秩序，助長(cháng)奢侈腐敗現象。我們切不可再執迷其中了。
“中國式包裝”是一種市場(chǎng)病，企業(yè)為了實(shí)現利益最大化而實(shí)施的不負責任的包裝營(yíng)銷(xiāo)策略是一個(gè)原發(fā)病根，消費者的“中國式面子”也是一個(gè)主要病根。不少消費者在自己消費時(shí)往往會(huì )選擇包裝簡(jiǎn)單實(shí)惠的商品，但在為他人購買(mǎi)禮品時(shí)，就更加青睞外表“豪華、美麗、名貴、大氣”的過(guò)度包裝商品，消費者明知商品華而不實(shí)，但為了面子，為了顯示誠意，為了顯示禮品的檔次，也愿意購買(mǎi)，或者不得不購買(mǎi)。“中國式面子”抬高了對過(guò)度包裝商品的消費需求，給過(guò)度包裝商品的畸形生存發(fā)展提供了土壤。
所以，要破除“中國式包裝”的亂象，除了抓緊健全完善有關(guān)限制商品過(guò)度包裝的法律規范，加強監管，從源頭對企業(yè)的過(guò)度包裝行為進(jìn)行遏制，更需要消費者破除“中國式面子”。消費者的需求和選擇決定著(zhù)市場(chǎng)的風(fēng)向，決定著(zhù)商品的生存發(fā)展空間的大小，也能夠對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為產(chǎn)生反向影響力。如果消費者能夠放下“中國式面子”，能夠抵制過(guò)度包裝，能夠用自主選擇權理性消費，那么，消費者就會(huì )形成“用腳投票”效應，過(guò)度包裝商品的市場(chǎng)就會(huì )逐漸萎縮，甚而會(huì )最終消失。
厲行節約，轉變社會(huì )風(fēng)氣，人人有責。大吃大喝是“舌尖上的浪費”，過(guò)度包裝則是“包裝上的浪費”，比之前者，后者的危害恐怕有過(guò)之而無(wú)不及，所以，我們有必要拿出遏制“舌尖上的浪費”的勁頭來(lái)遏制“包裝上的浪費”——顯然，遏制“包裝上的浪費”的選擇權和主動(dòng)權掌握在消費者手中，就讓我們大聲地向“中國式面子”說(shuō)“不”吧。
時(shí)下，市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的各色商品，從煙酒、茶葉、高檔食品，到最普通的元宵、雞蛋、水果蔬菜等，外包裝一個(gè)比一個(gè)漂亮，綢緞襯里、描金繪彩，炫人眼目。這些花哨包裝不僅華而不實(shí)，還造成資源浪費和環(huán)境污染。據資料顯示，目前我國城市生活垃圾里有超過(guò)三分之一是包裝性垃圾，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價(jià)值達4000億元。
包裝只是內裝商品的從屬品，包裝的主要功能是延長(cháng)商品的保質(zhì)期，便于商品的儲存、運輸、攜帶，給有關(guān)的商品信息提供附著(zhù)媒介，當然，包裝也有美觀(guān)促銷(xiāo)的功能，但無(wú)論如何，包裝都不能脫離其實(shí)質(zhì)功能，包裝的價(jià)值在整個(gè)商品的價(jià)值中所占的比例都不宜太高，如果包裝過(guò)于奢華，喧賓奪主，“櫝”貴于“珠”，如果包裝的裝飾作用遠遠大于其實(shí)質(zhì)作用，那么，包裝與內裝商品就本末倒置了，包裝也就徹底變了味。這樣的包裝不但不美，反而很丑。這樣的包裝不僅浪費資源、污染環(huán)境，而且導致商品價(jià)格虛高，損害消費者利益，擾亂市場(chǎng)秩序，助長(cháng)奢侈腐敗現象。我們切不可再執迷其中了。
“中國式包裝”是一種市場(chǎng)病，企業(yè)為了實(shí)現利益最大化而實(shí)施的不負責任的包裝營(yíng)銷(xiāo)策略是一個(gè)原發(fā)病根，消費者的“中國式面子”也是一個(gè)主要病根。不少消費者在自己消費時(shí)往往會(huì )選擇包裝簡(jiǎn)單實(shí)惠的商品，但在為他人購買(mǎi)禮品時(shí)，就更加青睞外表“豪華、美麗、名貴、大氣”的過(guò)度包裝商品，消費者明知商品華而不實(shí)，但為了面子，為了顯示誠意，為了顯示禮品的檔次，也愿意購買(mǎi)，或者不得不購買(mǎi)。“中國式面子”抬高了對過(guò)度包裝商品的消費需求，給過(guò)度包裝商品的畸形生存發(fā)展提供了土壤。
所以，要破除“中國式包裝”的亂象，除了抓緊健全完善有關(guān)限制商品過(guò)度包裝的法律規范，加強監管，從源頭對企業(yè)的過(guò)度包裝行為進(jìn)行遏制，更需要消費者破除“中國式面子”。消費者的需求和選擇決定著(zhù)市場(chǎng)的風(fēng)向，決定著(zhù)商品的生存發(fā)展空間的大小，也能夠對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為產(chǎn)生反向影響力。如果消費者能夠放下“中國式面子”，能夠抵制過(guò)度包裝，能夠用自主選擇權理性消費，那么，消費者就會(huì )形成“用腳投票”效應，過(guò)度包裝商品的市場(chǎng)就會(huì )逐漸萎縮，甚而會(huì )最終消失。
厲行節約，轉變社會(huì )風(fēng)氣，人人有責。大吃大喝是“舌尖上的浪費”，過(guò)度包裝則是“包裝上的浪費”，比之前者，后者的危害恐怕有過(guò)之而無(wú)不及，所以，我們有必要拿出遏制“舌尖上的浪費”的勁頭來(lái)遏制“包裝上的浪費”——顯然，遏制“包裝上的浪費”的選擇權和主動(dòng)權掌握在消費者手中，就讓我們大聲地向“中國式面子”說(shuō)“不”吧。
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