書(shū)畫(huà)印刷復制市場(chǎng)很紅火 2013年預期被看好
2013-02-21 10:16 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 在物質(zhì)極大豐富的今天，書(shū)畫(huà)印刷品，無(wú)論是古代書(shū)畫(huà)還是現代書(shū)畫(huà)，在很多時(shí)候、很多場(chǎng)合，就成了有品位的禮品和裝飾品。
【CPP114】訊：在物質(zhì)極大豐富的今天，書(shū)畫(huà)印刷品，無(wú)論是古代書(shū)畫(huà)還是現代書(shū)畫(huà)，在很多時(shí)候、很多場(chǎng)合，就成了有品位的禮品和裝飾品。尤其是在過(guò)年、過(guò)節期間，或者是重要紀念日，這類(lèi)文化消費品盡管價(jià)格不菲，卻頗受市場(chǎng)歡迎。記者經(jīng)過(guò)近兩年的跟蹤采訪(fǎng)發(fā)現，在人們的錢(qián)包越來(lái)越鼓的情況下，這些復制企業(yè)活得很滋潤，近兩年的年均增長(cháng)率都在兩位數，即使在眾多印刷企業(yè)認為比較艱難的2012年，這些企業(yè)也實(shí)現了15%~20%的增長(cháng)，相關(guān)企業(yè)老總對2013年的市場(chǎng)預期普遍看好。
市場(chǎng)非�；钴S
在書(shū)畫(huà)印刷復制行當里，規模較大的企業(yè)數量屈指可數，多數為中小企業(yè)，小作坊式企業(yè)居多，民營(yíng)企業(yè)占絕大多數。從各地情況看，國有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)手段和生存狀況不如民企活躍。其產(chǎn)量、產(chǎn)值在印刷工業(yè)總量中占比較小，沒(méi)有準確的官方統計數據。
以書(shū)畫(huà)印刷，或者古書(shū)畫(huà)印刷復制為主要經(jīng)營(yíng)項目的大企業(yè)，知名的有雅昌集團、北京圣彩虹。相比較，北京地區書(shū)畫(huà)復制企業(yè)數量較多、技術(shù)水平較高。此外，有相當一部分書(shū)刊印刷企業(yè)也有書(shū)畫(huà)印刷業(yè)務(wù)。
由于一幅書(shū)畫(huà)復制印刷的利潤相對可觀(guān)，很多企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。因此，究竟有多少家企業(yè)在做這個(gè)行當，時(shí)至今日，誰(shuí)也說(shuō)不清楚。
記者從采訪(fǎng)的企業(yè)老總那里獲知，他們對這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景相當樂(lè )觀(guān)。東方寶笈文化傳播（北京）有限公司總經(jīng)理李東方的話(huà)代表了這個(gè)行當很多企業(yè)的心聲，她告訴記者，該公司2012年銷(xiāo)售額以?xún)晌粩翟鲩L(cháng)，預計2013年市場(chǎng)會(huì )更好，還會(huì )保持兩位數增長(cháng)。
北京印刷協(xié)會(huì )理事長(cháng)任玉成向記者表示，總體來(lái)說(shuō)，復制市場(chǎng)總量在整個(gè)印刷工業(yè)總量中占比較小。北京地區的古書(shū)畫(huà)藝術(shù)品復制水平和質(zhì)量在全國是屬于一流的，有雅昌、圣彩虹等尖子企業(yè)，也有天可嘉宇、印刷技術(shù)研究所、北京震旦等中小企業(yè)。這個(gè)市場(chǎng)大家確實(shí)都在關(guān)注，也都在做，但是隨著(zhù)各式各樣企業(yè)的進(jìn)入、越來(lái)越多人的參與，不守規矩的大有人在，在一定程度上擾亂了這個(gè)市場(chǎng)。
單品利潤可觀(guān)
據記者了解，復制一幅古書(shū)畫(huà)，通常按照每平方米計價(jià)收費。技術(shù)好、質(zhì)量?jì)?yōu)良、有信譽(yù)的企業(yè)可以做到每平方米收費千元以上，甚至更高；技術(shù)差的企業(yè)三四百元也可以做。制作的價(jià)錢(qián)，一般要雙方坐下來(lái)商談。有的企業(yè)憑借技術(shù)、質(zhì)量和信譽(yù)，不屑于價(jià)格戰。
與書(shū)刊印刷、包裝印刷相比較，一筆訂單的利潤相當可觀(guān)。有時(shí)候做一單活干一個(gè)月，可以養兩個(gè)月，企業(yè)的日子過(guò)得相當滋潤。
上海市美術(shù)印刷廠(chǎng)副廠(chǎng)長(cháng)戚忠華告訴記者，該廠(chǎng)就做過(guò)價(jià)格很好的產(chǎn)品。2011年年底，上海巴金故居開(kāi)館，企業(yè)接到復制著(zhù)名畫(huà)家黃永玉專(zhuān)為故居開(kāi)館而畫(huà)的《巴金先生》的訂單。至今，走進(jìn)上海巴金故居，進(jìn)門(mén)第一幅畫(huà)就是該廠(chǎng)制作的《巴金先生》復制品。
由于門(mén)檻低、利潤高，在一些展會(huì )上，人們通常能夠看到一些良莠不齊的產(chǎn)品在出售。
但要想做好一件產(chǎn)品，有的企業(yè)也舍得投入。
印刷專(zhuān)家殷幼芳給記者講述當年他在雅昌做技術(shù)總監時(shí)，為制作好北京申辦奧運會(huì )的大型畫(huà)冊，企業(yè)不惜一切代價(jià)。為了選定最好的印刷原材料，公司把國內外各種品牌的材料都測試了一遍，最終選定最好的原輔材料。他說(shuō)：“雅昌的優(yōu)點(diǎn)就是對工作的每一個(gè)細節都非常認真。”
參與產(chǎn)品設計
傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式現在已經(jīng)被徹底顛覆，越來(lái)越多的傳統復制企業(yè)積極參與到產(chǎn)品的創(chuàng )意和設計當中，從單純的加工服務(wù)型企業(yè)轉化進(jìn)入設計創(chuàng )意領(lǐng)域。雅昌如是，北京圣彩虹也如是。
北京圣彩虹與故宮博物院、故宮出版社結成戰略合作伙伴，開(kāi)發(fā)出《“天府永藏”故宮藏書(shū)畫(huà)衍生文化產(chǎn)品》，去年年底該產(chǎn)品在北京舉辦的第七屆北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )上首次亮相，之后又在今年1月底企業(yè)舉辦的年會(huì )上向200多名客戶(hù)進(jìn)行宣傳，成為皇家書(shū)畫(huà)藝術(shù)品復制的一大創(chuàng )新亮點(diǎn)。
市場(chǎng)非�；钴S
在書(shū)畫(huà)印刷復制行當里，規模較大的企業(yè)數量屈指可數，多數為中小企業(yè)，小作坊式企業(yè)居多，民營(yíng)企業(yè)占絕大多數。從各地情況看，國有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)手段和生存狀況不如民企活躍。其產(chǎn)量、產(chǎn)值在印刷工業(yè)總量中占比較小，沒(méi)有準確的官方統計數據。
以書(shū)畫(huà)印刷，或者古書(shū)畫(huà)印刷復制為主要經(jīng)營(yíng)項目的大企業(yè)，知名的有雅昌集團、北京圣彩虹。相比較，北京地區書(shū)畫(huà)復制企業(yè)數量較多、技術(shù)水平較高。此外，有相當一部分書(shū)刊印刷企業(yè)也有書(shū)畫(huà)印刷業(yè)務(wù)。
由于一幅書(shū)畫(huà)復制印刷的利潤相對可觀(guān)，很多企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。因此，究竟有多少家企業(yè)在做這個(gè)行當，時(shí)至今日，誰(shuí)也說(shuō)不清楚。
記者從采訪(fǎng)的企業(yè)老總那里獲知，他們對這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景相當樂(lè )觀(guān)。東方寶笈文化傳播（北京）有限公司總經(jīng)理李東方的話(huà)代表了這個(gè)行當很多企業(yè)的心聲，她告訴記者，該公司2012年銷(xiāo)售額以?xún)晌粩翟鲩L(cháng)，預計2013年市場(chǎng)會(huì )更好，還會(huì )保持兩位數增長(cháng)。
北京印刷協(xié)會(huì )理事長(cháng)任玉成向記者表示，總體來(lái)說(shuō)，復制市場(chǎng)總量在整個(gè)印刷工業(yè)總量中占比較小。北京地區的古書(shū)畫(huà)藝術(shù)品復制水平和質(zhì)量在全國是屬于一流的，有雅昌、圣彩虹等尖子企業(yè)，也有天可嘉宇、印刷技術(shù)研究所、北京震旦等中小企業(yè)。這個(gè)市場(chǎng)大家確實(shí)都在關(guān)注，也都在做，但是隨著(zhù)各式各樣企業(yè)的進(jìn)入、越來(lái)越多人的參與，不守規矩的大有人在，在一定程度上擾亂了這個(gè)市場(chǎng)。
單品利潤可觀(guān)
據記者了解，復制一幅古書(shū)畫(huà)，通常按照每平方米計價(jià)收費。技術(shù)好、質(zhì)量?jì)?yōu)良、有信譽(yù)的企業(yè)可以做到每平方米收費千元以上，甚至更高；技術(shù)差的企業(yè)三四百元也可以做。制作的價(jià)錢(qián)，一般要雙方坐下來(lái)商談。有的企業(yè)憑借技術(shù)、質(zhì)量和信譽(yù)，不屑于價(jià)格戰。
與書(shū)刊印刷、包裝印刷相比較，一筆訂單的利潤相當可觀(guān)。有時(shí)候做一單活干一個(gè)月，可以養兩個(gè)月，企業(yè)的日子過(guò)得相當滋潤。
上海市美術(shù)印刷廠(chǎng)副廠(chǎng)長(cháng)戚忠華告訴記者，該廠(chǎng)就做過(guò)價(jià)格很好的產(chǎn)品。2011年年底，上海巴金故居開(kāi)館，企業(yè)接到復制著(zhù)名畫(huà)家黃永玉專(zhuān)為故居開(kāi)館而畫(huà)的《巴金先生》的訂單。至今，走進(jìn)上海巴金故居，進(jìn)門(mén)第一幅畫(huà)就是該廠(chǎng)制作的《巴金先生》復制品。
由于門(mén)檻低、利潤高，在一些展會(huì )上，人們通常能夠看到一些良莠不齊的產(chǎn)品在出售。
但要想做好一件產(chǎn)品，有的企業(yè)也舍得投入。
印刷專(zhuān)家殷幼芳給記者講述當年他在雅昌做技術(shù)總監時(shí)，為制作好北京申辦奧運會(huì )的大型畫(huà)冊，企業(yè)不惜一切代價(jià)。為了選定最好的印刷原材料，公司把國內外各種品牌的材料都測試了一遍，最終選定最好的原輔材料。他說(shuō)：“雅昌的優(yōu)點(diǎn)就是對工作的每一個(gè)細節都非常認真。”
參與產(chǎn)品設計
傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式現在已經(jīng)被徹底顛覆，越來(lái)越多的傳統復制企業(yè)積極參與到產(chǎn)品的創(chuàng )意和設計當中，從單純的加工服務(wù)型企業(yè)轉化進(jìn)入設計創(chuàng )意領(lǐng)域。雅昌如是，北京圣彩虹也如是。
北京圣彩虹與故宮博物院、故宮出版社結成戰略合作伙伴，開(kāi)發(fā)出《“天府永藏”故宮藏書(shū)畫(huà)衍生文化產(chǎn)品》，去年年底該產(chǎn)品在北京舉辦的第七屆北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )上首次亮相，之后又在今年1月底企業(yè)舉辦的年會(huì )上向200多名客戶(hù)進(jìn)行宣傳，成為皇家書(shū)畫(huà)藝術(shù)品復制的一大創(chuàng )新亮點(diǎn)。
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