懷疑者指出，市面上已經(jīng)有很多設計優(yōu)雅的超薄電視。另外，蘋(píng)果現有的機頂盒已經(jīng)能在電視機上支持iTunes、Netflix和其他服務(wù)，但卻未能取得驚人成就。然而，這種觀(guān)點(diǎn)卻忽視了更為重要的問(wèn)題。iTV不僅有可能整合手勢或語(yǔ)音控制功能，并與iPad和iPhone兼容，最重要的是，它將成為家庭的數字樞紐。有了它，人們可以一邊與Facebook上的好友閑聊，一邊看電視劇，屏幕上還能隨時(shí)顯示洗衣機的運轉狀態(tài)。美國投資銀行Jeffries分析師彼得·米塞克(PeterMisek)認為，這樣一款電視還將推升iPad和其他蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)量，因為將有越來(lái)越多的人涌入蘋(píng)果的生態(tài)系統。
　　
　　但iTV也并非萬(wàn)無(wú)一失。首先，如何說(shuō)服有線(xiàn)和廣播電視運營(yíng)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送節目，就是一個(gè)棘手的挑戰。唱片公司的悲劇已經(jīng)為他們提供了前車(chē)之鑒。另外，iTV的價(jià)格也可能會(huì )非常高昂，限制它對大眾市場(chǎng)的吸引力。
　　
　　轉攻為守
　　
　　與往常一樣，蘋(píng)果還有可能遭遇三星的激烈挑戰。這家韓國公司已經(jīng)開(kāi)始出售智能電視。事實(shí)上，當蘋(píng)果一心升級既有產(chǎn)品的時(shí)候，三星正在推出越來(lái)越多的革命性設備。蘋(píng)果與三星的智能手機專(zhuān)利大戰，讓人們更加確信了蘋(píng)果的防守地位。
　　
　　然而，市場(chǎng)研究公司Asymco分析師霍雷斯·德迪烏(Horace Dediu)認為，蘋(píng)果絕不會(huì )不思進(jìn)取。他指出，該公司近幾個(gè)季度的資本開(kāi)支大幅增長(cháng)，甚至可以比肩英特爾等擁有龐大制造業(yè)務(wù)的企業(yè)。其中很多資金都投向了數據中心，為的是支持iTunes的云計算服務(wù)。但德迪烏認為，還有相當一部分錢(qián)花在了供應商的專(zhuān)用生產(chǎn)設備上。這可以為蘋(píng)果的新產(chǎn)品提供生產(chǎn)優(yōu)勢。
　　
　　然而，即使蘋(píng)果借助廉價(jià)iPhone深耕中國市場(chǎng)，即使它憑借智能電視贏(yíng)得一片掌聲，它的股價(jià)也無(wú)法回到去年的最高點(diǎn)。蘋(píng)果在核心市場(chǎng)面臨的競爭異常激烈，競爭對手不會(huì )讓它這么輕易地推出新的革命性產(chǎn)品。蘋(píng)果或許可以利用1370億美元的龐大現金儲備支付豐厚的股息或回購更多的股票，但這只能取悅部分投資者，其他人只會(huì )認為這是在默認創(chuàng )新能力的喪失。蘋(píng)果不會(huì )崩潰，但已經(jīng)觸頂。