數字版雜志廉價(jià)時(shí)代終結 出版商集體大幅漲價(jià)
2013-01-20 11:18 來(lái)源：搜狐IT 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 廣告收入在雜志行業(yè)的收入比重為四分之三，隨著(zhù)廣告下滑，出版商希望針對平板電腦、智能手機的數字本成為新收入來(lái)源，首要舉措，是改變一年只需不到10美元的廉價(jià)策略。
【CPP114】訊：1月20日消息，據國外媒體報道，在雜志行業(yè)，iPad等數字版的價(jià)格一直遠遠低于印刷版，帶有培養讀者的目的。不過(guò)隨著(zhù)雜志廣告收入下降，出版商開(kāi)始考慮依靠獨家內容創(chuàng )收，有雜志出版商對數字版大幅漲價(jià)，有的數字版價(jià)格，居然是印刷版的兩倍。
美國出版巨頭赫斯特旗下的時(shí)尚雜志Cosmo，近期調整價(jià)格策略。如果讀者訂閱第一年的印刷版，每年花費為10美元，但是iPad版的價(jià)格，卻是19.9美元。
《華爾街日報》指出，Cosmo這種定價(jià)，勢必會(huì )讓讀者深感迷惑。一些雜志出版商，正在偏離傳統，提高數字版的定價(jià)。
廣告收入在雜志行業(yè)的收入比重為四分之三，隨著(zhù)廣告下滑，出版商希望針對平板電腦、智能手機的數字本成為新收入來(lái)源，首要舉措，是改變一年只需不到10美元的廉價(jià)策略。
Cosmo出版商赫斯特雜志集團的總裁David Carey表示，雜志行業(yè)面臨一個(gè)機會(huì )，降低對廣告商的依靠，更多從讀者身上獲得收入。赫斯特執行副總裁John Loughlin干脆表示，希望6、7、8、9美元的紙版定價(jià)成為歷史（轉向定價(jià)更高的數字版）。
在開(kāi)挖數字版財源上，赫斯特并非獨家�！禤opular Science》、《Field & Stream》等Bonnier公司出版的雜志，iPad版定價(jià)高于紙版。另外，英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志也宣布漲價(jià)，紙版和數字版捆綁產(chǎn)品的定價(jià)，從127美元暴漲到了160美元。
在過(guò)去12個(gè)月中，《Vogue》、《紐約客》登雜志也提高了紙版、數字版的捆綁定價(jià)。對于讀者來(lái)說(shuō)，過(guò)去可以免費獲贈數字版，但是現在需要為數字版另外付費。比如《紐約客》最近推出一款捆綁產(chǎn)品，紙版和數字版合計定價(jià)為每年99美元，而單獨的數字版或是紙版，定價(jià)也是69美元。兩年前，數字版尚未上線(xiàn)時(shí)，紙版《紐約客》的定價(jià)只有每年39美元。
另外一家出版商Condé Nast的總裁Bob Sauerberg表示，雖然數字版漲價(jià)，但是選擇增加訂閱數字版的紙版訂戶(hù)，增長(cháng)了四分之一。目前，該公司擁有50萬(wàn)純數字版訂戶(hù)，同時(shí)訂閱紙版和數字版的混合型訂戶(hù)則為150萬(wàn)。
這位高層表示，整個(gè)雜志行業(yè)都在轉型，他們希望從讀者身上獲得更多收入，通過(guò)更高的定價(jià)，雜志希望重新定義自己的讀者群。
美國出版巨頭赫斯特旗下的時(shí)尚雜志Cosmo，近期調整價(jià)格策略。如果讀者訂閱第一年的印刷版，每年花費為10美元，但是iPad版的價(jià)格，卻是19.9美元。
《華爾街日報》指出，Cosmo這種定價(jià)，勢必會(huì )讓讀者深感迷惑。一些雜志出版商，正在偏離傳統，提高數字版的定價(jià)。
廣告收入在雜志行業(yè)的收入比重為四分之三，隨著(zhù)廣告下滑，出版商希望針對平板電腦、智能手機的數字本成為新收入來(lái)源，首要舉措，是改變一年只需不到10美元的廉價(jià)策略。
Cosmo出版商赫斯特雜志集團的總裁David Carey表示，雜志行業(yè)面臨一個(gè)機會(huì )，降低對廣告商的依靠，更多從讀者身上獲得收入。赫斯特執行副總裁John Loughlin干脆表示，希望6、7、8、9美元的紙版定價(jià)成為歷史（轉向定價(jià)更高的數字版）。
在開(kāi)挖數字版財源上，赫斯特并非獨家�！禤opular Science》、《Field & Stream》等Bonnier公司出版的雜志，iPad版定價(jià)高于紙版。另外，英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志也宣布漲價(jià)，紙版和數字版捆綁產(chǎn)品的定價(jià)，從127美元暴漲到了160美元。
在過(guò)去12個(gè)月中，《Vogue》、《紐約客》登雜志也提高了紙版、數字版的捆綁定價(jià)。對于讀者來(lái)說(shuō)，過(guò)去可以免費獲贈數字版，但是現在需要為數字版另外付費。比如《紐約客》最近推出一款捆綁產(chǎn)品，紙版和數字版合計定價(jià)為每年99美元，而單獨的數字版或是紙版，定價(jià)也是69美元。兩年前，數字版尚未上線(xiàn)時(shí)，紙版《紐約客》的定價(jià)只有每年39美元。
另外一家出版商Condé Nast的總裁Bob Sauerberg表示，雖然數字版漲價(jià)，但是選擇增加訂閱數字版的紙版訂戶(hù)，增長(cháng)了四分之一。目前，該公司擁有50萬(wàn)純數字版訂戶(hù)，同時(shí)訂閱紙版和數字版的混合型訂戶(hù)則為150萬(wàn)。
這位高層表示，整個(gè)雜志行業(yè)都在轉型，他們希望從讀者身上獲得更多收入，通過(guò)更高的定價(jià)，雜志希望重新定義自己的讀者群。
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