關(guān)注：看看美國是怎么做數碼印刷的
2013-01-05 14:52 來(lái)源：cpp114 文/MBO 樊申哲 責編：王岑
- 摘要：
- 談到數碼印刷，正好今年10月的時(shí)候去美國幾家印刷廠(chǎng)轉了一下。有人提到美國的數碼印刷已經(jīng)占到27%的份額，從我看到的情況來(lái)說(shuō)，這個(gè)數據還是有其合理性的。首先，他們有很大一塊業(yè)務(wù)是直郵類(lèi)產(chǎn)品。
【CPP114】訊：（以下內容整理自MBO印刷設備系統（北京）有限公司新特產(chǎn)品總監樊申哲在2012北京綠色印刷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流會(huì )主題沙龍上的發(fā)言）
談到數碼印刷，正好今年10月的時(shí)候去美國幾家印刷廠(chǎng)轉了一下。有人提到美國的數碼印刷已經(jīng)占到27%的份額，從我看到的情況來(lái)說(shuō)，這個(gè)數據還是有其合理性的。首先，他們有很大一塊業(yè)務(wù)是直郵類(lèi)產(chǎn)品。我們知道網(wǎng)絡(luò )的沖擊對直郵的影響是比較大的，但是比較年長(cháng)的客戶(hù)還是傾向傳統的購物方式，就如同有相當一部分年長(cháng)的人還是用實(shí)體的書(shū)進(jìn)行閱讀。在我走訪(fǎng)的這些印刷企業(yè)中，有一些企業(yè)是很年輕的，有一些企業(yè)已經(jīng)有100多年的歷史，他們都紅紅火火地開(kāi)展數碼印刷業(yè)務(wù)。這些印刷廠(chǎng)大部分都是從傳統印刷轉而做數碼印刷的，他們中間有做的比較好的，也有的發(fā)展比較慢。這其中，較小型的印刷廠(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式和我們國內采用的方式是差不多的，引進(jìn)數碼印刷設備來(lái)從事數碼打樣或短版印刷業(yè)務(wù)，作為傳統印刷的補充。還有一些企業(yè)甚至在傳統印刷設備上加裝數碼噴頭，并配合數碼印刷機來(lái)做個(gè)性化的產(chǎn)品。
以直郵產(chǎn)品為例，直郵產(chǎn)品本身是個(gè)性化非常強的產(chǎn)品，如果我收到一個(gè)促銷(xiāo)單，我希望促銷(xiāo)單上是針對我個(gè)人興趣所作的一些宣傳，這樣我會(huì )留下促銷(xiāo)單，在有購買(mǎi)需求的時(shí)候再去使用促銷(xiāo)單。
如果我們把購買(mǎi)了數碼印刷設備就定義為進(jìn)入了數字化，那這個(gè)定義未免狹義了些。談到數字化，流程的數字化也是非常重要的。在我參觀(guān)的廠(chǎng)家中，有幾家做得非常好。他們從印前開(kāi)始就有條形碼，這個(gè)條形碼從印前設計到CTP制版到印刷再到倉庫，這個(gè)條形碼是一直貫穿于整個(gè)流程的。不論到哪個(gè)環(huán)節，拿相關(guān)設備一掃描，就能把信息反饋到MIS系統中，客戶(hù)很容易了解到產(chǎn)品目前的狀態(tài)、處于什么工序中。有一家廠(chǎng)甚至有帶有掃描儀的自動(dòng)叉車(chē)，可以直接讀取條形碼信息，并將產(chǎn)品送往指定的發(fā)貨輸送帶。在美國我們還看到一家全美做個(gè)性化明信片、相冊最大的企業(yè)，它有兩家廠(chǎng)，其中的一家廠(chǎng)每天能夠生產(chǎn)明信片230萬(wàn)張，相冊4萬(wàn)冊，相冊可以做到收到訂單后72小時(shí)發(fā)貨，明信片是48小時(shí)發(fā)貨。完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、數字印刷，根據顧客的需求制作不同的封面和內容，可以把郵寄地址直接打好發(fā)到客戶(hù)手中，甚至可以將產(chǎn)品直接郵寄到最終用戶(hù)手中。由此看來(lái)，美國數字印刷的發(fā)展比中國的確要先進(jìn)的多。
但是美國那一套完全拿到國內來(lái)也不一定適應，因為他們的消費習慣和文化傳承和我們是有很大區別的。不管怎樣，對于數碼印刷來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺，結合自身的特點(diǎn)，來(lái)尋求自己的商業(yè)盈利模式。我本人早在1998年就開(kāi)始接觸數碼印刷，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，到目前為止傳統印刷企業(yè)從事數碼印刷的，鮮有成功者。而目前從事數碼印刷業(yè)務(wù)能夠成功的，反而是一些非印刷企業(yè)。我遇到的很多企業(yè)在討論數碼印刷時(shí)，還是在討論網(wǎng)點(diǎn)、灰階等等。要知道，數碼印刷的出現很有可能導致原有的傳統B2B形式向B2C的轉化，企業(yè)很可能會(huì )面臨更多的最終消費者，一味地局限于印刷技術(shù)、設備性能的好壞，而忽視了商業(yè)形態(tài)、盈利模式，可能會(huì )走向歧路。
前一陣子有個(gè)女孩和她的男朋友去泰國，她把旅途中的照片制作成個(gè)性化的明信片，發(fā)回國內印刷后再寄回給她，她再根據所在的地址，蓋上當地的郵戳。這些個(gè)性化的明信片被掛到網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)售，以此來(lái)補貼她旅途的費用。據說(shuō)她現在已經(jīng)賣(mài)了800多張了！在美國，父母都會(huì )把孩子一個(gè)學(xué)年里面參加的足球比賽、橄欖球比賽、party等校園生活的照片，做成一個(gè)相冊，并將之印刷出來(lái)留作紀念，這就是一種業(yè)務(wù)的模式。這種模式在國內肯定有發(fā)展，因為家長(cháng)會(huì )認為孩子的身影、記憶是值得保存下來(lái)的，而且這個(gè)市場(chǎng)應該是很大的。但是這個(gè)要怎么來(lái)做，資金的投入和運作的過(guò)程，都要好好考慮。所以未來(lái)的數碼業(yè)務(wù)發(fā)展就是怎么樣找到適合自己的盈利方式。
當然，完成這一切都需要有良好的設備保證，無(wú)論是數碼印刷設備本身，還是其印后的配套產(chǎn)品。MBO數碼印后在今后也將致力于幫助用戶(hù)拓展數碼印刷業(yè)務(wù)模式，希望推動(dòng)我國數碼印刷事業(yè)的快速發(fā)展。
談到數碼印刷，正好今年10月的時(shí)候去美國幾家印刷廠(chǎng)轉了一下。有人提到美國的數碼印刷已經(jīng)占到27%的份額，從我看到的情況來(lái)說(shuō)，這個(gè)數據還是有其合理性的。首先，他們有很大一塊業(yè)務(wù)是直郵類(lèi)產(chǎn)品。我們知道網(wǎng)絡(luò )的沖擊對直郵的影響是比較大的，但是比較年長(cháng)的客戶(hù)還是傾向傳統的購物方式，就如同有相當一部分年長(cháng)的人還是用實(shí)體的書(shū)進(jìn)行閱讀。在我走訪(fǎng)的這些印刷企業(yè)中，有一些企業(yè)是很年輕的，有一些企業(yè)已經(jīng)有100多年的歷史，他們都紅紅火火地開(kāi)展數碼印刷業(yè)務(wù)。這些印刷廠(chǎng)大部分都是從傳統印刷轉而做數碼印刷的，他們中間有做的比較好的，也有的發(fā)展比較慢。這其中，較小型的印刷廠(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式和我們國內采用的方式是差不多的，引進(jìn)數碼印刷設備來(lái)從事數碼打樣或短版印刷業(yè)務(wù)，作為傳統印刷的補充。還有一些企業(yè)甚至在傳統印刷設備上加裝數碼噴頭，并配合數碼印刷機來(lái)做個(gè)性化的產(chǎn)品。
以直郵產(chǎn)品為例，直郵產(chǎn)品本身是個(gè)性化非常強的產(chǎn)品，如果我收到一個(gè)促銷(xiāo)單，我希望促銷(xiāo)單上是針對我個(gè)人興趣所作的一些宣傳，這樣我會(huì )留下促銷(xiāo)單，在有購買(mǎi)需求的時(shí)候再去使用促銷(xiāo)單。
如果我們把購買(mǎi)了數碼印刷設備就定義為進(jìn)入了數字化，那這個(gè)定義未免狹義了些。談到數字化，流程的數字化也是非常重要的。在我參觀(guān)的廠(chǎng)家中，有幾家做得非常好。他們從印前開(kāi)始就有條形碼，這個(gè)條形碼從印前設計到CTP制版到印刷再到倉庫，這個(gè)條形碼是一直貫穿于整個(gè)流程的。不論到哪個(gè)環(huán)節，拿相關(guān)設備一掃描，就能把信息反饋到MIS系統中，客戶(hù)很容易了解到產(chǎn)品目前的狀態(tài)、處于什么工序中。有一家廠(chǎng)甚至有帶有掃描儀的自動(dòng)叉車(chē)，可以直接讀取條形碼信息，并將產(chǎn)品送往指定的發(fā)貨輸送帶。在美國我們還看到一家全美做個(gè)性化明信片、相冊最大的企業(yè)，它有兩家廠(chǎng)，其中的一家廠(chǎng)每天能夠生產(chǎn)明信片230萬(wàn)張，相冊4萬(wàn)冊，相冊可以做到收到訂單后72小時(shí)發(fā)貨，明信片是48小時(shí)發(fā)貨。完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、數字印刷，根據顧客的需求制作不同的封面和內容，可以把郵寄地址直接打好發(fā)到客戶(hù)手中，甚至可以將產(chǎn)品直接郵寄到最終用戶(hù)手中。由此看來(lái)，美國數字印刷的發(fā)展比中國的確要先進(jìn)的多。
但是美國那一套完全拿到國內來(lái)也不一定適應，因為他們的消費習慣和文化傳承和我們是有很大區別的。不管怎樣，對于數碼印刷來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺，結合自身的特點(diǎn)，來(lái)尋求自己的商業(yè)盈利模式。我本人早在1998年就開(kāi)始接觸數碼印刷，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，到目前為止傳統印刷企業(yè)從事數碼印刷的，鮮有成功者。而目前從事數碼印刷業(yè)務(wù)能夠成功的，反而是一些非印刷企業(yè)。我遇到的很多企業(yè)在討論數碼印刷時(shí)，還是在討論網(wǎng)點(diǎn)、灰階等等。要知道，數碼印刷的出現很有可能導致原有的傳統B2B形式向B2C的轉化，企業(yè)很可能會(huì )面臨更多的最終消費者，一味地局限于印刷技術(shù)、設備性能的好壞，而忽視了商業(yè)形態(tài)、盈利模式，可能會(huì )走向歧路。
前一陣子有個(gè)女孩和她的男朋友去泰國，她把旅途中的照片制作成個(gè)性化的明信片，發(fā)回國內印刷后再寄回給她，她再根據所在的地址，蓋上當地的郵戳。這些個(gè)性化的明信片被掛到網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)售，以此來(lái)補貼她旅途的費用。據說(shuō)她現在已經(jīng)賣(mài)了800多張了！在美國，父母都會(huì )把孩子一個(gè)學(xué)年里面參加的足球比賽、橄欖球比賽、party等校園生活的照片，做成一個(gè)相冊，并將之印刷出來(lái)留作紀念，這就是一種業(yè)務(wù)的模式。這種模式在國內肯定有發(fā)展，因為家長(cháng)會(huì )認為孩子的身影、記憶是值得保存下來(lái)的，而且這個(gè)市場(chǎng)應該是很大的。但是這個(gè)要怎么來(lái)做，資金的投入和運作的過(guò)程，都要好好考慮。所以未來(lái)的數碼業(yè)務(wù)發(fā)展就是怎么樣找到適合自己的盈利方式。
當然，完成這一切都需要有良好的設備保證，無(wú)論是數碼印刷設備本身，還是其印后的配套產(chǎn)品。MBO數碼印后在今后也將致力于幫助用戶(hù)拓展數碼印刷業(yè)務(wù)模式，希望推動(dòng)我國數碼印刷事業(yè)的快速發(fā)展。
版權聲明：本文系cpp114獨家稿件，版權為cpp114所有。如需轉載，請務(wù)必注明出處（中華印刷包裝網(wǎng)）及作者，違者必將追究法律責任。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·Ipex 2014第三大數碼印刷參展商施樂(lè )宣布退展 2013.01.04
- ·樊申哲：MBO數碼印后為數碼印刷應用保駕護航 2012.12.27
- ·數字印后時(shí)代 看傳統折頁(yè)的綠色新突破 2012.12.26
- ·亞洲印刷大獎賽富士施樂(lè )用戶(hù)攬獲多項大獎 2012.12.25
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区