電子書(shū)毀了傳統出版業(yè)？遠沒(méi)那么簡(jiǎn)單
2013-01-04 10:23 來(lái)源：雷鋒網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 在這個(gè)充斥著(zhù)Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本書(shū)？傳統出版業(yè)正走在一條漫長(cháng)又充滿(mǎn)了困惑的數字化之路上。首先要指出的就是，在出版業(yè)有一個(gè)由來(lái)已久的觀(guān)點(diǎn)：電子書(shū)正在毀滅出版業(yè)的商業(yè)模式。
【CPP114】訊：在這個(gè)充斥著(zhù)Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本書(shū)？傳統出版業(yè)正走在一條漫長(cháng)又充滿(mǎn)了困惑的數字化之路上。首先要指出的就是，在出版業(yè)有一個(gè)由來(lái)已久的觀(guān)點(diǎn)：電子書(shū)正在毀滅出版業(yè)的商業(yè)模式。
人們希望電子書(shū)比實(shí)體書(shū)便宜，這導致了圖書(shū)的降價(jià)。但事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。首先，數字出版商遇到了與唱片公司一樣的問(wèn)題：盜版。而且這還不是僅僅盜版一本電子書(shū)的問(wèn)題，盜版者們準備——簡(jiǎn)直就是準備開(kāi)一個(gè)盜版的巴諾書(shū)店。
盡管有盜版的問(wèn)題，結果是依然有出版商做得很好。“我們渡過(guò)了夢(mèng)幻的一年，”Sourcebooks董事長(cháng)DominiqueRaccah說(shuō)，“去年是公司歷史上最好的一年。我不認為今年我們能超過(guò)去年。”Raccah補充說(shuō)她的公司表現優(yōu)異是得益于數字出版，而不是回避它。“這是一次神奇的冒險，”她說(shuō)。事實(shí)表明至少對出版商來(lái)說(shuō)，數字出版的確能帶來(lái)好處。一個(gè)巨大的好處是：十年前，出版商會(huì )在書(shū)的封面上貼好定價(jià)，然后將它們送到書(shū)店，能做到這里就結束了，出版商沒(méi)有機會(huì )自己賣(mài)書(shū)以提高銷(xiāo)量。
“電子書(shū)令人興奮的地方是我們確實(shí)進(jìn)行了不一樣的測試與定價(jià)，”Raccah說(shuō)。“我們甚至可以每周調整一次價(jià)格。”一旦出版商有了隨時(shí)調整價(jià)格這種工具，他們就可以用這個(gè)工具做所有他們想做的任何事，比如吸引大眾的注意力。這正是小布朗公司對總統傳記作家RobertDallek寫(xiě)作的有關(guān)約翰·肯尼迪的書(shū)《未竟一生》所做的事情。
在11月中的時(shí)候，小布朗在限時(shí)24小時(shí)內將這本書(shū)的價(jià)格從9.99美金降到了2.99美金，相當于當日特價(jià)。“這樣激起了讀者的購買(mǎi)欲，并使人們談?wù)撨@件事，”小布朗的出版人TerryAdams說(shuō)，“這樣一來(lái)你就擴大了市場(chǎng)。”
降低《未竟一生》的價(jià)格確實(shí)吸引到了人們的注意力。“在這里我們就有了一個(gè)增加讀者的機會(huì )。”Adams說(shuō)。這本2003年首發(fā)的書(shū)使它自己又一次回到了最佳銷(xiāo)售排行榜上。而且因為小布朗可以再次提高價(jià)格，所以這絕對是一個(gè)不會(huì )賠本的策劃。
這種促銷(xiāo)手段使得人們主動(dòng)去發(fā)現，這以前只在實(shí)體書(shū)店里發(fā)生。出版商們用價(jià)格來(lái)吸引人們去發(fā)現，這就像讓音樂(lè )能夠流動(dòng)一樣，人們就能發(fā)現他們喜歡的歌手并買(mǎi)下唱片。
說(shuō)到音樂(lè )，如果你讀了新上架的電子書(shū)《女王40年》，你就會(huì )發(fā)現書(shū)里面充滿(mǎn)了鏈接。這些鏈接都是連向iTunes的，在那里你能買(mǎi)下你讀到的音樂(lè )。這是電子書(shū)的另一個(gè)巨大優(yōu)勢，出版商可以在你的書(shū)里賣(mài)你的東西�，F在這種形式還比較少見(jiàn)，但這是數字出版業(yè)的目標之一。
聽(tīng)了這么多好消息。我們也應該知道有一個(gè)嚴重的問(wèn)題（盜版之外）給了出版商很大的壓力。這個(gè)問(wèn)題你可能注意到了，因為這就是不久前發(fā)生的事。
“事實(shí)上我們沒(méi)有一個(gè)送電子書(shū)做為禮物的傳統，”Sourcebook的Raccah說(shuō)。雖然科技閱讀有很多優(yōu)勢，但是紙質(zhì)書(shū)依然是圣誕禮物的最佳選擇。
人們希望電子書(shū)比實(shí)體書(shū)便宜，這導致了圖書(shū)的降價(jià)。但事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。首先，數字出版商遇到了與唱片公司一樣的問(wèn)題：盜版。而且這還不是僅僅盜版一本電子書(shū)的問(wèn)題，盜版者們準備——簡(jiǎn)直就是準備開(kāi)一個(gè)盜版的巴諾書(shū)店。
盡管有盜版的問(wèn)題，結果是依然有出版商做得很好。“我們渡過(guò)了夢(mèng)幻的一年，”Sourcebooks董事長(cháng)DominiqueRaccah說(shuō)，“去年是公司歷史上最好的一年。我不認為今年我們能超過(guò)去年。”Raccah補充說(shuō)她的公司表現優(yōu)異是得益于數字出版，而不是回避它。“這是一次神奇的冒險，”她說(shuō)。事實(shí)表明至少對出版商來(lái)說(shuō)，數字出版的確能帶來(lái)好處。一個(gè)巨大的好處是：十年前，出版商會(huì )在書(shū)的封面上貼好定價(jià)，然后將它們送到書(shū)店，能做到這里就結束了，出版商沒(méi)有機會(huì )自己賣(mài)書(shū)以提高銷(xiāo)量。
“電子書(shū)令人興奮的地方是我們確實(shí)進(jìn)行了不一樣的測試與定價(jià)，”Raccah說(shuō)。“我們甚至可以每周調整一次價(jià)格。”一旦出版商有了隨時(shí)調整價(jià)格這種工具，他們就可以用這個(gè)工具做所有他們想做的任何事，比如吸引大眾的注意力。這正是小布朗公司對總統傳記作家RobertDallek寫(xiě)作的有關(guān)約翰·肯尼迪的書(shū)《未竟一生》所做的事情。
在11月中的時(shí)候，小布朗在限時(shí)24小時(shí)內將這本書(shū)的價(jià)格從9.99美金降到了2.99美金，相當于當日特價(jià)。“這樣激起了讀者的購買(mǎi)欲，并使人們談?wù)撨@件事，”小布朗的出版人TerryAdams說(shuō)，“這樣一來(lái)你就擴大了市場(chǎng)。”
降低《未竟一生》的價(jià)格確實(shí)吸引到了人們的注意力。“在這里我們就有了一個(gè)增加讀者的機會(huì )。”Adams說(shuō)。這本2003年首發(fā)的書(shū)使它自己又一次回到了最佳銷(xiāo)售排行榜上。而且因為小布朗可以再次提高價(jià)格，所以這絕對是一個(gè)不會(huì )賠本的策劃。
這種促銷(xiāo)手段使得人們主動(dòng)去發(fā)現，這以前只在實(shí)體書(shū)店里發(fā)生。出版商們用價(jià)格來(lái)吸引人們去發(fā)現，這就像讓音樂(lè )能夠流動(dòng)一樣，人們就能發(fā)現他們喜歡的歌手并買(mǎi)下唱片。
說(shuō)到音樂(lè )，如果你讀了新上架的電子書(shū)《女王40年》，你就會(huì )發(fā)現書(shū)里面充滿(mǎn)了鏈接。這些鏈接都是連向iTunes的，在那里你能買(mǎi)下你讀到的音樂(lè )。這是電子書(shū)的另一個(gè)巨大優(yōu)勢，出版商可以在你的書(shū)里賣(mài)你的東西�，F在這種形式還比較少見(jiàn)，但這是數字出版業(yè)的目標之一。
聽(tīng)了這么多好消息。我們也應該知道有一個(gè)嚴重的問(wèn)題（盜版之外）給了出版商很大的壓力。這個(gè)問(wèn)題你可能注意到了，因為這就是不久前發(fā)生的事。
“事實(shí)上我們沒(méi)有一個(gè)送電子書(shū)做為禮物的傳統，”Sourcebook的Raccah說(shuō)。雖然科技閱讀有很多優(yōu)勢，但是紙質(zhì)書(shū)依然是圣誕禮物的最佳選擇。
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